企業(yè)形象設(shè)計(jì)教材(ppt72頁)-文庫吧資料
2025-03-14 13:32本頁面
【正文】 S理念的教化概括為五種價(jià)值共有化的構(gòu)筑方式： ? 反復(fù) ? 闡述 ? 環(huán)境化 ? 儀式及游戲 ? 榜樣示范 行為識(shí)別 ? （一）行為識(shí)別的內(nèi)容 ? （二）企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別 ? （三）企業(yè)外部行為識(shí)別 （一）行為識(shí)別的內(nèi)容 ? BI是 CIS的“做法”，就是把抽象的企業(yè)理念落實(shí)到具體的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，行為識(shí)別是在理念識(shí)別的統(tǒng)攝和指導(dǎo)下，對(duì)內(nèi)建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度和行為規(guī)范，對(duì)外則通過產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營銷、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等方式傳達(dá)企業(yè)理念，從而獲得社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)同，為樹立良好的形象服務(wù)。符合國情 企業(yè)理念的實(shí)施 ? 理念的實(shí)施過程，實(shí)質(zhì)上是理念識(shí)別滲透于組織與員工行為及視覺標(biāo)志的過程。企業(yè)的個(gè)性 ? 4。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性特征 ? 2。質(zhì)量、技術(shù)型 ? 5。優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ? 3。 （三）企業(yè)理念的策劃 ? 企業(yè)理念的定位和設(shè)計(jì) ? 目前國內(nèi)研究者將企業(yè)理念的定位分為五種模式： ? 1。 條例、守則 ? 把企業(yè)價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范等列為若干條例，作為文件、守則在企業(yè)內(nèi)部公布，使之具有某種制度性作用和效力。 企業(yè)座右銘 ? 企業(yè)座右銘本質(zhì)上是企業(yè)信條、企業(yè)標(biāo)語、價(jià)值觀。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的詞句和優(yōu)美流暢的旋律起到感染人的情緒的目的，另一方面又可以達(dá)到松弛、放松的目的。 標(biāo)語、口號(hào)的幾種表達(dá)方式 比喻式表達(dá) 同樣是開拓創(chuàng)新，不同企業(yè)表述卻不一樣： 日本索尼公司表述為：“ 豚鼠精神 ”（豚鼠在茫茫黑夜里總是不停地挖掘） 美國的瑪麗 .凱化妝品公司表述為 :“ 大黃蜂精神 ” (大黃蜂不理會(huì)自己的翅膀太軟 ,身體太重 ,而仍然不停地飛 ) 這兩種表述生動(dòng)并突出了個(gè)性 .索尼公司的開拓創(chuàng)新是“干別人不敢干的事” \“索尼應(yīng)成為開拓先鋒” ,這是一個(gè)很難確定方向 ,失敗了外人也很少知道其艱辛的開拓 ,因而最需要的是暗地里持續(xù)不斷的使勁的“豚鼠精神” ,而瑪麗 .凱公司所說的開拓創(chuàng)新是銷售方面的 ,若展銷會(huì)失敗 ,則是眾目睽睽的 ,因此 ,最需要敢于在光天化日之下用軟弱的翅膀載著笨重的身體去飛翔的“大黃蜂精神” . ? 故事表達(dá) 給企業(yè)精神取一個(gè)富有個(gè)性的名稱 ,通過講創(chuàng)業(yè)史中的一個(gè)故事來闡明其依據(jù) ,并進(jìn)一步來展示它的內(nèi)容 . ? 品名式表達(dá) . 即用企業(yè)或產(chǎn)品商標(biāo)名稱來表達(dá)企業(yè)精神 . ? 人名表達(dá) . 即用人名來表達(dá)企業(yè)精神 ,如大慶“鐵人精神”就具有個(gè)性和感染力 . 廣告 ? 廣告不等于企業(yè)理念的內(nèi)容，但卻有一定聯(lián)系，廣告語要體現(xiàn)出企業(yè)理念的內(nèi)在精神。 ? 3。 ? 2。簡(jiǎn)明扼要，一般不超過 12字。 ? 臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 —— 信譽(yù)好、品質(zhì)好、服務(wù)好、價(jià)格公道。 標(biāo)語、口號(hào)實(shí)例 ? 寧波雅戈?duì)枺貉b點(diǎn)人生，還看今朝。 ? 標(biāo)語是用之于橫幅、墻體、標(biāo)牌上，陳列于各處，四下張貼使員工隨時(shí)可見，形成一種輿論氣氛和精神氛圍。企業(yè)座右銘 ? 5。廣告 ? 3。 企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 ? 1。 ” 這兩塊別出心裁的匾額既標(biāo)榜了胡慶余堂的經(jīng)營宗旨，又給顧客以誠信印象。余誠心救世，誓不以劣品弋取厚利，惟愿君余之心，采辦務(wù)真，修制務(wù)精。該藥店聲名卓著，很重要的在于遵循“誠信為本”，取信于民。 ? 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范的功能就是約束企業(yè)全體員工的行為，使其保持在一定規(guī)范內(nèi)，即使企業(yè)主體的行為至少在理論上是
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