企業(yè)形象設計實務教材-文庫吧資料
2025-03-14 13:00本頁面
【正文】 新產(chǎn)品展銷、贈送新產(chǎn)品 ? （二）維系型公共關系 ? 含義：在企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展之際，持續(xù)采用低姿態(tài)的傳播方式，以鞏固企業(yè)良好企業(yè)形象的公共關系。 ? 七）經(jīng)費預算 ? 公共關系活動 經(jīng)費開支組成： ? 固定經(jīng)費 專項經(jīng)費 ? 變動經(jīng)費 ； ? 臨時經(jīng)費 具體策劃活動項目開支 ? 原則：精打細算 ? （ 1） 開列出詳細的開支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的。 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 案例 (一 ) ? 杜邦 : ? 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 開創(chuàng)美好生活 ? 創(chuàng)造科學奇跡 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 案例 (二 ) ?廣州商務酒店的新定位 ? 公務酒店 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 第四章企業(yè)形象策劃 的工作程序 一、策劃方案的特征： ? 方案特征 完整性 靈活性 時間性 預見性 創(chuàng)意性 進攻性 （二）策劃方案的制訂 ? (一）確定公共關系的目標： ? 公共關系目標：公共關系要 解決的問題。 ? 組織形象外部傳播方式：廣告、刊物、會議、新聞發(fā)布會、溝通、公共關系活動等 。 ? 組織內(nèi)部傳播方式：內(nèi)部刊物、員工通訊、廣播、黑板報、會議、講座、學習、討論等方式。所有一切，使其確立了企業(yè)形象的地位。但是 IBM確實運用有效的傳達方式使人們將電腦與 IBM聯(lián)系起來，并以優(yōu)良的服務，建立起“ IBM，意味著最佳服務”的形象定位。 ? 索尼：冒險、創(chuàng)新的精神作為其形象定位； ? 東芝：盡量滿足公眾的各種需求而生產(chǎn)包羅萬象的產(chǎn)品為其 形象定位； ? 松下：在為生產(chǎn)像自來水一樣廉價的家電用品而努力； ? 日立：以不斷改革自身技術來發(fā)展企業(yè)形象； ? 三洋則在薄利多銷上狠下功夫。企業(yè)形象設計實務 周 朝 霞 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 企業(yè)形象策劃實務 第 2版 ? 書名：企業(yè)形象策劃實務 第 2版 ? 書號： 9787111294511 ? 作者：周朝霞 主編 ? 出版社：機械工業(yè)出版社 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 第三章 企業(yè)形象定位與設計 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 第一節(jié) 組織形象的定位與設計 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 一、企業(yè)形象構成要素 ? 商品要素：質(zhì)量 、 外觀 、 性能 、 價格 ? 花色 、 品種 、 包裝 、 商標 ? 服務要素：時間 、 方式 、 人員 ? 員工形象： ? 內(nèi)在：素質(zhì) 、 精神風貌 、 職業(yè)道德 ? 外在：儀表 、 儀容 、 儀態(tài) ? 外觀形象：地理位置 、 建筑 、 裝飾 、 環(huán)境 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 2023年 5月 13日 浙江外國語學院 周朝霞主編 ? 實力形象 人才形象 ? 營銷形象 ? 社會形象 ? 文化形象 ? 品牌形象
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