【文章內(nèi)容簡介】 個人對于某種活動的喜愛程度； 表現(xiàn)為個人對某種事物、某項活動的選擇性態(tài)度或積極的情緒反應(yīng) 探索興趣島 ? 如果你乘坐的飛機發(fā)生故障，不得不迫降在以下六個島嶼中的一個上，請你按順序列出最想去的三個島嶼。 ? 討論： – （ 1）你為什么這樣排序？ – （ 2）如果你可以留在這個小島上，你最愿意從事什么工作？ R島 自然原始的島 I島 深思冥想的島 A島 美麗浪漫的島 S島 溫暖友善的島 C島 現(xiàn)代井然的島 E島 顯赫富庶的島 ? R島 自然原始的島嶼 ? 島上保留有熱帶的原始植物，自然生態(tài)保持得很好，也有相當(dāng)規(guī)模的動物園、植物園、水族館。島上居民以手工見長，自己種植花果蔬菜、修繕房屋、打造器物、制作工具。 ? I島 深思冥想的島嶼 ? 島上人跡較少，建筑物多僻處一隅，平疇綠野，適合夜觀星象。島上有多處天文館、科博館以及科學(xué)圖書館等。島上居民喜好沉思、追求真知，喜歡和來自各地的哲學(xué)家、科學(xué)家、心理學(xué)家交換心得。 ? A島 美麗浪漫的島嶼 ? 島上充滿了美術(shù)館、音樂廳，彌漫著濃厚的藝術(shù)文化氣息。 同時，當(dāng)?shù)氐脑∶襁€保留了傳統(tǒng)的舞蹈、音樂與繪畫，許多文藝界的朋友都喜歡來這里找尋靈感。 ? S島 溫暖友善的島嶼。 ? 島上居民個性溫和、十分友善、樂于助人，社區(qū)均自成一個密切互動的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，人們多互助合作，重視教育，弦歌不輟，充滿人文氣息。 ? E島 顯赫富庶的島嶼 ? 島上的居民熱情豪爽，善于企業(yè)經(jīng)營和貿(mào)易。島上的經(jīng)濟高度發(fā)展，處處是高級飯店、俱樂部、高爾夫球場。來往者多是企業(yè)家、經(jīng)理人、政治家、律師等，衣香鬢影，夜夜笙歌。 ? C島 現(xiàn)代、井然的島嶼 ? 島上建筑十分現(xiàn)代化，是進步的都市形態(tài)，以完善的戶政管理、地政管理、金融管理見長。島民個性冷靜保守，處事有條不紊，善于組織規(guī)劃。 測試結(jié)果分析： R島 自然原始 ? 選擇 R島的人：實用型（ Realistic） ? 喜歡的活動：愿意從事事務(wù)性的工作，喜歡戶外活動或操作機器，而不喜歡在辦公室工作。 喜歡的職業(yè)：制造業(yè)、漁業(yè)、野外生活管理業(yè)、技術(shù)貿(mào)易業(yè)、機械業(yè)、農(nóng)業(yè)、技術(shù)、林業(yè)、特種工程師和軍事工作。 測試結(jié)果分析： I島 深思冥想 ? 選擇 I島的人：研究型（ Investigative） ? 喜歡的活動：處理信息（觀點、理論），喜歡探索和理解、研究那些需要分析、思考的抽象問題。喜歡獨立工作。 ? 喜歡的職業(yè)：實驗室工作人員、生物學(xué)家、化學(xué)家、社會學(xué)家、工程師、物理學(xué)家和程序設(shè)計員。 測試結(jié)果分析： A島 美麗浪漫 ? 選擇 A島的人：藝術(shù)型（ Artistic） ? 喜歡的活動：創(chuàng)造，喜歡自我表達，喜歡寫作、音樂、藝術(shù)和戲劇。 ? 喜歡的職業(yè)：作家、藝術(shù)家、音樂家、詩人、漫畫家、演員、戲劇導(dǎo)演、作曲家、樂隊指揮和室內(nèi)裝潢人員。 ? 選擇 S島的人：社會型（ Social） ? 喜歡的活動：幫助別人，喜歡與人合作，熱情關(guān)心他人的幸福，愿意幫助別人解決困難。 ? 喜歡的職業(yè)：教師、社會工作者、牧師、心里咨詢員、服務(wù)性行業(yè)人員。 測試結(jié)果分析： S島：溫暖友善 ? 選擇 E島的人：企業(yè)型（ Enterprising） ? 喜歡的活動：喜歡領(lǐng)導(dǎo)和影響別人，或為了達到個人或組織的目的而善于說服別人。希望成就一番事業(yè)。 ? 喜歡的職業(yè)：商業(yè)管理、律師、政治運動領(lǐng)袖、營銷人員、市場或銷售經(jīng)理、公關(guān)人員、采購員、投資商、電視制片人和保險代理。 測試結(jié)果分析： E島 顯赫富庶 ? 選擇 C島的人：常規(guī)型（ Conventional） ? 喜歡的活動：組織和處理數(shù)據(jù)，喜歡固定的、有秩序的工作或活動，希望確切地知道工作的要求和標準。愿意在一個大的機構(gòu)中處于從屬地位。 ? 喜歡的職業(yè)：會計師、銀行出納、簿記、行政助理、秘書、檔案文書、稅務(wù)專家和計算機操作員。 測試結(jié)果分析： C島 現(xiàn)代、井然 三、公眾群體心理與行為 ? 群體心理特征 – 歸屬心理 – 認同心理 – 凝聚心理 – 整體心理與排外心理 三、公眾群體心理與行為 ——年齡特征 老年期 中年期 青年期 兒童期 懷舊、自尊 固執(zhí) 獨立、開放、 情感、沖動 模仿、情緒多變 主見、理智計劃 “ 暖色 ” 的東西看上去顯得大，有使視覺膨脹的作用； “ 冷色 ” 使視覺收縮； 法國國旗藍白紅三色等寬，但因冷暖色的視覺效果，看上去并不等寬，其中白色最寬，藍色最窄，后來調(diào)整寬度，使藍色最寬，白色最窄，才使旗子看起來三色等寬。 二 社會認知的主要偏差 ? ? 與人接觸時（特別是頭次接觸時），首先被反應(yīng)的信息，對形成人的印象所起的作用叫首因效應(yīng)（或最初效應(yīng)、第一印象）；最后的信息對形成人的印象所起的作用叫近因效應(yīng)（或最近效應(yīng)、最后印象）。 阿希實驗可見，信息出現(xiàn)的先后順序?qū)φJ知結(jié)果影響大。 ? ? ?在社會認知時，人們常從對方所具有的某個特征而泛化到其它一系列的有關(guān)特征，也就是從所認知到的特征泛化推及到未被認知的特征，從局部信息而形成一個完整的印象。實驗 1：同樣的照片，告知 2組被試（科學(xué)家，罪犯） ?實驗 2：告知學(xué)生新老師熱情和冷漠，學(xué)生評價迥異 ? 指社會上對于某一類事物或人物產(chǎn)生的一種比較固定、概括和籠統(tǒng)的看法。 P48如對英國人、日本人、黑人的看法。 個體心理定勢 首因效應(yīng)與近因效應(yīng)、 暈輪效應(yīng) 經(jīng)驗（定型） 移情效應(yīng) 公眾心理定勢 群體心理定勢社會刻板印象 流行心理定勢 流言 社會輿論 個體心理定勢 首因 暈輪 經(jīng)驗 移情 先入為主 以偏概全 因噎廢食 愛屋及烏 群體心理定勢 社會刻板印象 1 流行心理定勢：陣熱、時髦、時狂 2 流言 3 社會輿論：公眾的意見 4 ? 流行心理定勢 ? 時尚 ? 傳言 ? 流言 ? 輿論 公關(guān)傳播涉及