第一章_中國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-03-28 12:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 97%。亞太中國(guó)區(qū)總經(jīng)理認(rèn)為：“啤酒應(yīng)該是區(qū)域性、地方化很強(qiáng)的一類(lèi)商品，啤酒消費(fèi)越來(lái)越側(cè)重于情感?！庇谑橇Σㄆ【圃俅握J(rèn)真考慮其大眾化策略和本地化道路。上海亞太和達(dá)彼思（上海）廣告公司再度挖掘力波啤酒的品牌精髓，目標(biāo)是塑造一個(gè)年輕有活力的，充滿國(guó)際感的新力波品牌形象。而具體的廣告策略，則要尋找出一個(gè)既區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又優(yōu)于以往廣告的切入點(diǎn)。 ? 13年前誕生的力波啤酒，多年來(lái)已經(jīng)同上海人結(jié)下了難以割舍的情感，與上海的淵源及其深厚的歷史積淀是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法具備的獨(dú)特資產(chǎn)，無(wú)論是外來(lái)的三得利、百威，還是國(guó)產(chǎn)的青島。再加上啤酒的消費(fèi)者普遍認(rèn)同本地啤酒相對(duì)比較新鮮的信念，于是力波決意搭上“上?！边@趟車(chē)，打出“上海品牌”的概念。廣告策略抓住了上海概念的 3個(gè)核心層面： ? 首先，上海是國(guó)際大都市，什么都有 ,什么都是最新的，“我”因此感到自豪。 其次，上海的成長(zhǎng)日新月異，上海人求新求變，力波同上海人一起經(jīng)歷巨大變遷，融會(huì)了上海的精神。 第三，上海是國(guó)際文化中心，最流行的前沿，生活在上?？梢苑浅Ｏ硎苌睢? 上海人親眼目睹上海的變化，也珍惜大變化大發(fā)展給予每個(gè)人的機(jī)會(huì)，他們積極地參與這場(chǎng)創(chuàng)業(yè)，既推動(dòng)了上海的發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值 …… 最后，廣告策略定為“力波啤酒，喜歡上海的理由”，調(diào)性和風(fēng)格（ tone manner）定為“求新求變”。電視廣告表現(xiàn)準(zhǔn)確地抓住目標(biāo)消費(fèi)者的生活形態(tài)，選擇能觸動(dòng)他們情緒的場(chǎng)景來(lái)傳達(dá)廣告主題：躺在窗下看走過(guò)的女孩 ——想起曾經(jīng)的純真感情，笑容自然浮現(xiàn)；櫥窗里的泳裝模特兒表演，便想起了面對(duì)不斷涌來(lái)的新事物曾有的好奇與彷徨；證券交易所門(mén)口擁擠的人群，也讓玩股票的人重又興奮；模仿外國(guó)人的發(fā)型，勇敢地沖進(jìn)發(fā)廊的場(chǎng)景，讓我們驚嘆流行發(fā)式的不斷輪回、染發(fā)熱風(fēng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭；面對(duì)“時(shí)間就是生命，效率就是金錢(qián)”的標(biāo)牌，回憶起那段全心投入、努力創(chuàng)業(yè)的日子，…… 市場(chǎng)效果 ? 與廣告戰(zhàn)役同步開(kāi)展的是，從 2023年 6月起，力波啤酒以全新的姿態(tài)推出超爽型啤酒，采用與眾不同的透明瓶包裝，不僅顯示了其超爽且清新的口感，更說(shuō)明力波對(duì)自己的技術(shù)和操作的信心。 ? 從市場(chǎng)效果看，力波啤酒 2023年終于抓準(zhǔn)了上海消
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