第一章_中國廣告發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-03-28 12:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 97%。亞太中國區(qū)總經(jīng)理認為：“啤酒應(yīng)該是區(qū)域性、地方化很強的一類商品，啤酒消費越來越側(cè)重于情感?！庇谑橇Σㄆ【圃俅握J真考慮其大眾化策略和本地化道路。上海亞太和達彼思（上海）廣告公司再度挖掘力波啤酒的品牌精髓，目標是塑造一個年輕有活力的，充滿國際感的新力波品牌形象。而具體的廣告策略，則要尋找出一個既區(qū)別于競爭對手，又優(yōu)于以往廣告的切入點。 ? 13年前誕生的力波啤酒，多年來已經(jīng)同上海人結(jié)下了難以割舍的情感，與上海的淵源及其深厚的歷史積淀是其他競爭對手無法具備的獨特資產(chǎn)，無論是外來的三得利、百威，還是國產(chǎn)的青島。再加上啤酒的消費者普遍認同本地啤酒相對比較新鮮的信念，于是力波決意搭上“上?！边@趟車，打出“上海品牌”的概念。廣告策略抓住了上海概念的 3個核心層面： ? 首先，上海是國際大都市，什么都有 ,什么都是最新的，“我”因此感到自豪。 其次，上海的成長日新月異，上海人求新求變，力波同上海人一起經(jīng)歷巨大變遷，融會了上海的精神。 第三，上海是國際文化中心，最流行的前沿，生活在上海可以非常享受生活。 上海人親眼目睹上海的變化，也珍惜大變化大發(fā)展給予每個人的機會，他們積極地參與這場創(chuàng)業(yè)，既推動了上海的發(fā)展，也實現(xiàn)了自我價值 …… 最后，廣告策略定為“力波啤酒，喜歡上海的理由”，調(diào)性和風(fēng)格（ tone manner）定為“求新求變”。電視廣告表現(xiàn)準確地抓住目標消費者的生活形態(tài)，選擇能觸動他們情緒的場景來傳達廣告主題：躺在窗下看走過的女孩 ——想起曾經(jīng)的純真感情，笑容自然浮現(xiàn)；櫥窗里的泳裝模特兒表演，便想起了面對不斷涌來的新事物曾有的好奇與彷徨；證券交易所門口擁擠的人群，也讓玩股票的人重又興奮；模仿外國人的發(fā)型，勇敢地沖進發(fā)廊的場景，讓我們驚嘆流行發(fā)式的不斷輪回、染發(fā)熱風(fēng)的強勁勢頭；面對“時間就是生命，效率就是金錢”的標牌，回憶起那段全心投入、努力創(chuàng)業(yè)的日子，…… 市場效果 ? 與廣告戰(zhàn)役同步開展的是，從 2023年 6月起，力波啤酒以全新的姿態(tài)推出超爽型啤酒，采用與眾不同的透明瓶包裝，不僅顯示了其超爽且清新的口感，更說明力波對自己的技術(shù)和操作的信心。 ? 從市場效果看，力波啤酒 2023年終于抓準了上海消
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