任務二金融產品營銷調研(編輯修改稿)
2025-03-28 10:16 本頁面
【文章內容簡介】 ? 非隨機抽樣 業(yè) ?隨機抽樣又可以分為簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣、整體抽樣 ?（ 1）簡單隨機抽樣（抽簽法）：對總體的所有容量不做任何的分類和排隊，完全按隨機原則逐個抽取樣本容量。 ?（ 2）先將總體各單位按某一有關標志（或無關標志）排隊，然后相等距離或相等間隔抽取樣本單位。根據需要抽取的樣本單位數（ n）和全及總體單位數（ N），可以計算出抽取各個樣本單位之間的距離和間隔，即： K=N/n，然后按此間隔依次抽取必要的樣本單位。 業(yè) ?（ 3）類型抽樣： ?將全及總體中的所有單位按某一主要標志分組，然后在各組中采用純隨機抽樣或等距抽樣方式，抽取一定數目的調查單位構成所需的樣本。 ?（ 4）整群抽樣 ? 在總體中以群（或組）為單位，按純隨機方式或等距抽樣方式，抽取若干群（或組），然后對所有抽中的各群（或各組）中的全部單位一一進行調查。 ?（ 5）多階段抽樣 ?將多個抽樣程序分成若干階段，然后逐階段進行抽樣，以完成整個抽樣過程。 業(yè) ?（ 6）按照調查人員主觀設立的某個標準抽選樣本的抽樣方式，如偶遇抽樣、立意抽樣、配額抽樣等。在市場調查中經常使用，例如，攔訪調查；按打算購買某一商品需求意愿的調查；按年齡分布計算比例分配樣本的調查等。 業(yè) 抽樣調研 樣本 抽樣計劃 （二）確定調查對象的方法 純隨機抽樣 機械抽樣 類型抽樣 整群抽樣 判斷抽樣 抽樣調查 重點調查 普查 樣本選取 （ 1）抽樣單位：向什么人調查？ （ 2）樣本規(guī)模：調查多少人？ （ 3）抽樣程序：如何選擇答卷人？ A：概率抽樣 B：非概率抽樣 (如圖） 抽樣技術 : 抽樣方法 1．隨機抽樣 （概率抽樣） ? 簡單隨機抽樣 ? 分層隨機抽樣 ? 分群隨機抽樣 ?特點：可以判斷誤差， ? 費用較高， ? 周期較長， ? 比較麻煩，只能定期做 2．非隨機抽樣 （非概率抽樣） ? 任意抽樣 ? 判斷抽樣 ? 配額抽樣 ?特點：不能判斷誤差， 費用較低，周期較短， 方便，可以經常做 案 例 分 析 ?美國航空公司對飛機上提供電話服務的調研 ?資料來源：自菲利普 科特勒．營銷管理（新千年版） ．第 129~142頁． 北京：中國人民大學出版社， 。 案例 美國航空公司對飛機上提供電話服務的調研［ 1］ ?美國航空公司注意探索為航空旅行者提供他們需要的新服務。一位經理提出在高空為乘客提供電話通信的想法。其他的經理們認為這是激動人心的，并同意應對此做進一步的研究。于是，提出這一建議的營銷經理自愿為此做初步調查。 ?他同一個大電信公司接觸，以研究波音 747飛機從東海岸到西海岸的飛行途中，電話服務在技術上是否可行。
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