我國童裝行業(yè)分析課件(編輯修改稿)
2025-03-28 09:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3年童裝的整體發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)放緩的狀況，雖然童裝消費(fèi)有著必然性，但市場仍將隨著經(jīng)濟(jì)的狀況呈現(xiàn)一定的衰減狀態(tài)， 2023年 7月份是服裝行業(yè)最低迷的時(shí)間段。 —— 中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) （四）舉例分析 2023— 2023年童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行基本概況 生產(chǎn)下降 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據(jù)顯示， 2023年以來，我國童裝生產(chǎn)幾乎一直處于負(fù)增長。而中小企業(yè)的生產(chǎn)萎縮情況則更為嚴(yán)重。全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應(yīng)達(dá)到兩位數(shù)以上，生產(chǎn)下滑反映出市場疲軟也預(yù)示著行業(yè)效益下降。 出口收縮 2023年以來，我國服裝出口總體來看不斷下滑，童裝出口也出現(xiàn)了明顯的下降。以梭織嬰兒服裝出口為例， 2023年以來出口數(shù)量一直呈現(xiàn)負(fù)增長 內(nèi)銷趨于疲軟 根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)大型零售商業(yè)企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，在經(jīng)過了年初的大起大落后，童裝消費(fèi)趨于平穩(wěn)，但穩(wěn)中略降，整體趨向疲軟。受到通貨膨脹影響， 2023年居民對(duì)服裝產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)期較低，除了必需品采購?fù)?，隨機(jī)購物幾率大大減少。童裝市場需求較前兩年數(shù)量幾乎沒有增長 （五）不同地區(qū)的前十名品牌綜合市場占有率 三、消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 80后一代消費(fèi)特征和習(xí)慣 兒童消費(fèi)特征 80后一代消費(fèi)特征和習(xí)慣 “ 80后”基本是具有 比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力 的消費(fèi)群體，有個(gè)性、時(shí)尚、快時(shí)尚的追求，對(duì)品牌誠信提出很高要求?！?80后”更加樂意為舒適的購物感受付費(fèi) 。 80后消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)購也更加盛行。 兒童消費(fèi)特征 由于學(xué)生絕大多數(shù)為 獨(dú)生子女 ，對(duì)電視節(jié)目頻道有控制權(quán)，同時(shí)，學(xué)生對(duì)信息敏感，也決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)的影響增大。多數(shù)中學(xué)生在購物時(shí)不在乎牌子，但 外表要好看 。同時(shí)，青少年對(duì)某些國外知名品牌的認(rèn)同，更主要是因?yàn)檫@些品牌的服裝更具時(shí)尚特征。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是 12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有 60％的家長會(huì)聽取孩子們的意見。 四、我國童裝的發(fā)展之路 一 中國童裝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展史 消費(fèi)行為 經(jīng)營方式 二 童裝的發(fā)展方向 1 、童裝品牌的提升策略 童裝的產(chǎn)品策略 3 、童裝的市場運(yùn)營策略（ 10點(diǎn)） 4 、結(jié)論 一 中國童裝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展史 量的消費(fèi)階段 → 質(zhì)的消費(fèi)階段 → 感情消費(fèi)階段 經(jīng)營方式 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品經(jīng)營 → 以市場需求為中心的品牌經(jīng)營 成衣消費(fèi)階段向品牌消費(fèi)階段過渡 追求生活品位和時(shí)尚消費(fèi)的多元化品牌 消費(fèi)行為 二 童裝的發(fā)展方向 1．童裝品牌的
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