店面店鋪成列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)培訓(xùn)教材ppt40頁(yè)(1)(ppt40頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-27 23:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 沾染，以免影響燈光的照射效果。 ? （ 4）燈光的調(diào)整需照顧到顧客的適應(yīng)度，不可產(chǎn)生強(qiáng)烈刺眼的光線。 ? （ 5）皮革、涂層、含絲 /毛等商品受強(qiáng)光照射時(shí)間長(zhǎng)時(shí)會(huì)造成變色，因此，店 鋪人員需經(jīng)常調(diào)整特殊照明的方位以及適當(dāng)更換商品展示。 22 色彩環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1） JC5品牌以黑白灰無(wú)彩色作為主推色系，為了增加色彩的豐富度，每季，將 根據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)加入一定比例的彩色作為搭配色。色彩環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 主要體現(xiàn)在店面裝修色彩運(yùn)用（以企劃部提供之 CI、 SI方案為標(biāo)準(zhǔn)）和商 品陳列表現(xiàn)為主（參考企劃部的陳列指引手冊(cè)）。 ? （ 2）需注意賣場(chǎng)空間的情況，合理利用色彩的：遠(yuǎn)近感、收縮與擴(kuò)張感、輕重 感、色彩性格等特征，來(lái)改變顧客的視覺印象，給予舒展開闊的良好感覺。 ? （ 3）商品與色彩組合，樣板店的陳列中，色塊的運(yùn)用應(yīng)與裝修環(huán)境的用色相協(xié) 調(diào)，同時(shí)，要注意主色、配色、亮點(diǎn)色之間的關(guān)系，其比例通常為 60%： 30%： 10%。這樣，既能突出系列的主體形象，又可以加強(qiáng)色彩的吸引力， 刺激顧客的購(gòu)買欲望。 ? （ 4）需根據(jù)季節(jié)變化和氣候調(diào)整色彩氛圍，以及無(wú)色系與有色系的比例。 ? （ 5）需根據(jù)不同的銷售時(shí)段，以及節(jié)假日調(diào)整色彩的附加裝飾，以及無(wú)色系與有 色系的比例。 ? （ 6）需根據(jù)顧客的消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整色彩氛圍，以及無(wú)色系與有色系的比例。 23 音樂環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）背景音樂應(yīng)結(jié)合 JC5的摩登時(shí)尚的風(fēng)格，選用有節(jié)奏感、最新的美國(guó)風(fēng)格音樂 播放，播放節(jié)奏應(yīng)快慢適宜。 （播放曲目以企劃部提供之音樂為標(biāo)準(zhǔn)） ? （ 2）背景音樂的音量高低控制在既不能影響顧客與營(yíng)業(yè)員的銷售溝通，又不能 被店內(nèi)外的噪音淹沒。 ? （ 3）音樂播放需聲音分布均勻，適時(shí)有度，快慢間隔，以免給顧客過(guò)于嘈雜的感 覺，產(chǎn)生不適和注意力分散的后果。 ? （ 4）音響設(shè)施配置： DVD播放機(jī)一臺(tái)、環(huán)回立體聲音箱一對(duì)。 ? （ 5）音響設(shè)施應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行維護(hù)和清潔工作，以保證使用壽命。 24 氣味標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）店鋪要有良好的通風(fēng)設(shè)計(jì)。 ? （ 2）店鋪需安裝抽風(fēng)扇等空氣過(guò)濾設(shè)施。 ? （ 3）適當(dāng)采用芳香氣味。 06年氣味標(biāo)準(zhǔn)：春夏季：“海洋”氣味；秋冬季： “森林”氣味。 ? （ 4）店鋪內(nèi)所釋放的芳香氣味要與顧客的嗅覺限度相適應(yīng)。 ? （ 5）庫(kù)存服飾產(chǎn)品需經(jīng)常檢查，以防發(fā)出變霉的氣味。 ? （ 6）試衣間要經(jīng)常進(jìn)行清潔，以防發(fā)出不良?xì)馕丁? ? （ 7）賣場(chǎng)內(nèi)各功能區(qū)的垃圾雜物應(yīng)每天進(jìn)行清倒，防止產(chǎn)生變質(zhì)霉臭氣味的 產(chǎn)生。 ? （ 8）營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)嚴(yán)禁進(jìn)食，保持店面形象同時(shí)，也讓店鋪氣味更加純凈。 ? （ 9）店鋪員工嚴(yán)禁使用濃烈的、或氣味與本店氣味不相融的香水，以免影響 店鋪氣味。 25 視頻氣氛烘托： ? （ 1）為烘托店鋪時(shí)尚的氣氛，樣板店可采用視頻設(shè)施，播放與 JC5 風(fēng)格相吻合的影碟。（影碟以企劃部提供之內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)） ? （ 2）視頻設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)是：液晶電視機(jī)。 ? （ 3）視頻設(shè)施的播放畫面應(yīng)可與背景音樂的節(jié)奏吻合。在音量方面，以背景 音樂為突出。 ? （ 4）視頻播放時(shí)段： 10： 00~13： 00、 14： 00~16： 00、 19： 00~21： 00， 或視具體情況進(jìn)行播放調(diào)整。但人流旺的時(shí)間段必要有視頻氣氛烘托。 ? （ 5）視頻設(shè)施應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行維護(hù)和清潔工作，以保證使用壽命。 26 六、展示設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? 貨品容量計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)： ? ▼ 直營(yíng)店：鋪場(chǎng)數(shù)量 3=店鋪總庫(kù)存量（日常平均） 鋪場(chǎng)數(shù)量計(jì)算公式：各類貨架掛貨件數(shù)的總和 各類貨架掛貨件數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：詳見陳列手冊(cè) 換季（促銷）期間總庫(kù)存量標(biāo)準(zhǔn)： 日常平均總庫(kù)存量 130%~150%（視店鋪實(shí)際情況而定） ? ▼ 加盟店： 總庫(kù)存金額計(jì)算公式：專賣店： 60平方 3500（夏） ~4000（冬） 40平方 3000 （夏） ~3500（冬） 專 柜： 60平方 3500（夏） ~4000（冬） 40平方 3000 （夏） ~3000（冬） 換季（促銷）期間總庫(kù)存量標(biāo)準(zhǔn)： 日常平均總庫(kù)存量 115%~130%（視店鋪實(shí)際情況而定） 27 陳列規(guī)則： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? （ 1） 掌握 VMD 規(guī)劃原則 （ Visual Merchandise Display 視覺化商品陳列） 的基本技巧。 店 鋪 戰(zhàn) 略 VMD 展示櫥窗 商品主體 店招 POP 美化陳列 展示活動(dòng) 店鋪吸引 店內(nèi)標(biāo)示 店鋪形象 空間規(guī)劃 賣場(chǎng)配置 商品排列 展示陳列 賣場(chǎng)空間 商品 VMD原則 適量的空間 適當(dāng)?shù)纳? 適當(dāng)?shù)慕M合 / 定位 /配置 ? （ 2）需符合：顯眼、易選擇和拿取、提高新鮮度、提高價(jià)值和引人注目等 5個(gè)原則。 28 陳列道具： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? （ 1） 吊架： 類型有：入墻貨架、 T型貨架、雙面天線架等貨架。吊架主要陳列展示服 裝類商品，需做到排滿視線、突出重點(diǎn)商品和重點(diǎn)色彩的效果。 ? （ 2） 支架： 主要展示包類、帽子、圍巾等配飾商品。需做到穩(wěn)定、簡(jiǎn)潔的效果。 ? （ 3） 人體模特： 用于展示配套的服飾商品，需做到搭配組合、展示重點(diǎn)、表現(xiàn)服裝的 氣氛和主題。 ? （ 4） 衣架： 用于吊掛服裝。需做到吊掛方式自然垂直、不損傷衣物的效果。 ? （ 5） 配飾貨架： 用于放置包、帽子、鞋
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