事件營銷-網(wǎng)絡(luò)營銷核武器(編輯修改稿)
2025-03-27 21:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 造勢 ? 所謂造勢，是指企業(yè)通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。 造勢事件營銷策劃 “番茄花園事件”是微軟一次強(qiáng)有力的反盜版造勢事件 番茄花園開辟了系統(tǒng)美化之路，并使無數(shù)的中國計算機(jī)用戶用上盜版的WINXP系統(tǒng)，而正版的 XP一套要好幾千，在美國很注重版權(quán)的，微軟本來可以在番茄剛開花的時候就打擊盜版但是微軟很聰明，放長線釣大魚。先讓番茄嘗點(diǎn)甜頭。再用番茄所創(chuàng)造的價值為自己結(jié)果，也就是說用番茄花園的努力開辟了 XP系統(tǒng)的中國之路，而現(xiàn)在微軟大力開發(fā) VISTA，番茄對微軟來說已經(jīng)沒有太大的利用價值了。番茄花園就這樣被微軟用盜版的鏟子鏟平了。 事件營銷貴在“巧借東風(fēng)” ? 孔明七星壇上借東風(fēng)，大造聲勢，造勢的目的在于用勢。用勢既是為了神化自己，以此威懾敵、友、我，進(jìn)一步樹立威信，更是為了脫身防禍。 借勢 ? 所謂借勢，是指企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。 360與騰訊相爭，誰得利 ？ ? 在騰訊和 360公司混戰(zhàn)之際，不少其他互聯(lián)網(wǎng)公司趁機(jī)宣傳自己可替代的產(chǎn)品，希望借機(jī)漁翁得利。 有網(wǎng)站推出“勸架補(bǔ)丁” 在騰訊放出殺招當(dāng)晚就對“扣扣保鏢”做下線處理的奇虎360，贏得不少網(wǎng)民支持與同情。通過百度搜索關(guān)于 360與 的新聞，會發(fā)現(xiàn)顯示結(jié)果并非有利于騰訊。而包括搜狐 CEO(首席執(zhí)行官 )張朝陽在內(nèi)的一些 IT大佬，則出言聲援 360、指責(zé)騰訊抄襲和壟斷。 與此同時，某網(wǎng)站借機(jī)推出一款名為“ 勸架補(bǔ)丁”的軟件，下載頁面上書寫“以和為貴”四個大字，稱該補(bǔ)丁是“化解 與 360互斥的最佳利器”，可保證 和 360同時運(yùn)行。 360對手推出免費(fèi)殺毒 360最大的幾個競爭對手紛紛出招，瞄準(zhǔn) 360背后龐大的用戶市場。 金山安全公司宣布，從昨天起金山毒霸將向所有網(wǎng)民全面免費(fèi)一年，所有已付費(fèi)用戶追加一年服務(wù)時間?？ò退够矌缀跬瑫r宣布，最高端付費(fèi)產(chǎn)品“安全部隊 2023” 從現(xiàn)在起免費(fèi)一年。 金山和卡巴斯基殺毒軟件稱，從 11月 4日開始，用戶可到這兩家殺毒軟件的官網(wǎng)下載免費(fèi)的殺毒軟件。記者輸入金山和卡巴斯基殺毒軟件網(wǎng)頁，果然發(fā)現(xiàn)兩家都將“免費(fèi)提供殺毒軟件下載”的點(diǎn)擊框提到了網(wǎng)頁的最高位臵。 新浪、移動飛信趁機(jī)攬客 新浪網(wǎng)上幾乎所有跟 和 360相關(guān)的網(wǎng)頁上，都有關(guān)于推薦安裝“新浪 UC” 聊天軟件的內(nèi)容，并大搞用戶饋贈活動。這款軟件其實(shí)已經(jīng)存在了 8年，但此前在騰訊 的全面壓制下，幾乎沒有獲得普及機(jī)會，現(xiàn)在新浪則趁機(jī)吸引用戶換裝。 中國移動飛信也出現(xiàn)在搶奪用戶的大名單中，其官方微博發(fā)布了“飛信 2023安全版”，并增加短信禮包、短信無限發(fā)等功能，其窗口還告知電腦用戶，“飛信可以與其他軟件完全兼容?！? 制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟及流程 Step 2 Step 3 ? 確定傳播目標(biāo) ? 分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境 ? 制定話題傳播方案 Step 4 Step 1 ? 組織話題實(shí)施步驟 制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟及流程 Step 3 Step 4 Step1 有了步驟，我們還要有明確的事
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