產(chǎn)品經(jīng)理系列培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-27 14:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 束的條件下完成目標(biāo)。 產(chǎn)品生命周期和項(xiàng)目生命周期不同 項(xiàng)目經(jīng)理與產(chǎn)品經(jīng)理授權(quán)的范圍不同 目錄 ? 生命周期篇 ? 定義說明 ? 階段標(biāo)志 ? 階段特征 文檔規(guī)范篇 建設(shè)期、投入 /介紹期 、成長期、成熟期、衰退期 產(chǎn)品生命周期 (product life cycle)， 簡稱 PLC。 指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始 建設(shè)、進(jìn)入市場(chǎng)到 被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過程 。 什么是產(chǎn)品的生命周期？ 產(chǎn)品生命周期包括哪幾個(gè)階段？ 文檔規(guī)范篇 – 建設(shè)期 ? 從產(chǎn)品概念產(chǎn)生到產(chǎn)品建設(shè)完成。 – 投入期 ? 新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入了介紹期。 – 成長期 ? 產(chǎn)品進(jìn)入介紹期，銷售取得成功之后，便進(jìn)入了成長期。 – 衰退期 ? 產(chǎn)品的銷售量和利潤持續(xù)下降，產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)老化， 不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，并有新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。 – 成熟期 ? 產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售。 文檔規(guī)范篇 階段 特征 建設(shè)期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 前期 后期 成本 高（建設(shè)） 高（營銷） 高（百分比下降） 中 下降 低 銷售量 無 低 快速增大 繼續(xù)增長 降低趨勢(shì) 下降 利潤 無 低或負(fù) 大 高峰 逐漸下降 低或負(fù) 購買者 無 愛好新奇 者 較多 大眾 大眾 后隨者 競(jìng)爭 潛在 甚微 興起 增加 甚多 減少 目錄 ? 文檔規(guī)范篇 ? 思維導(dǎo)圖文檔 ? 商業(yè)需求文檔 ? 市場(chǎng)需求文檔 ? 產(chǎn)品需求文檔 ? MRD與 PRD 文檔規(guī)范篇 (Mind Mapping DocumentMMP) – 思維導(dǎo)圖是一種將放射性思考具體化的方法，將你的思維有序的組織起來。是產(chǎn)品規(guī)劃中的第一個(gè)產(chǎn)出文檔。 文檔規(guī)范篇 (Bussiness Requirement DocumentBRD) – 是產(chǎn)品生命周期中，繼思維導(dǎo)圖之后的文檔，其內(nèi)容涉及市場(chǎng)分析，銷售策略，盈利預(yù)測(cè)等，通常是供決策層們討論的演示文檔，一般比較短小精煉，沒有產(chǎn)品細(xì)節(jié)。 文檔規(guī)范篇 (Market Requirements DocumentMRD) – 主要通過細(xì)致的市場(chǎng)與競(jìng)爭對(duì)手分析，指出哪些功能和服務(wù)可以在市場(chǎng)上取得成功。 文檔規(guī)范篇 (Product Requirement DocumentPRD) – 是將商業(yè)需求文檔（ BRD）和市場(chǎng)需求文檔（ MRD）用更加專業(yè)的語言進(jìn)行描述，對(duì) MRD中的內(nèi)容進(jìn)行指標(biāo)化和技術(shù)化，是對(duì)“產(chǎn)品需求”的詳細(xì)說明。 文檔規(guī)范篇 PRD的關(guān)系 – 文檔作用 ? MRD描繪出市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)需求。 ? PRD描繪出滿足市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)需求的一個(gè)具體細(xì)化的產(chǎn)品。 – 文檔意義 ? MRD“承上”是對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的整合分析、“啟下”是對(duì)后續(xù)工作的方向說明和工作指導(dǎo)。 ? PRD “承上”是對(duì) MRD內(nèi)容的繼承和細(xì)化、“啟下”把 MRD內(nèi)容產(chǎn)品化、技術(shù)化，向技術(shù)人員描述清楚產(chǎn)品的功能和性能指標(biāo)。 文檔規(guī)范篇 PRD的關(guān)系 – 文檔內(nèi)容 ? MRD主要描述市場(chǎng)問題、機(jī)會(huì)、市場(chǎng)特征、客戶特征、用戶特征、市場(chǎng)需求。 ? PRD把 MRD中的“產(chǎn)品需求”獨(dú)立出來加以詳細(xì)說明 。 – 文檔側(cè)重 ? MRD對(duì)產(chǎn)品所在市場(chǎng)、客戶、購買者、用戶進(jìn)行定義分析 ，并通過原型的形式加以形象化。 ? PRD對(duì)產(chǎn)品的功能和性能進(jìn)行更加詳細(xì)的說明。 目錄 ? PM 工具篇 ? 流程工具 ? 用例工具 ? 原型工具 ? 日常工具 文檔工具篇 流程工具 – 專業(yè)：流程專業(yè)工具。 – 高效：有一系列流程環(huán)境。 – 可擴(kuò)展：添加 Visio模具，滿足個(gè)性需求。 文檔工具篇 用例工具 – ROSE可以把
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