某新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-27 13:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （縣） 傳統(tǒng)（鄉(xiāng)） 商超 旗艦店 A+ ≥500萬(wàn) ≥500萬(wàn) ≥800萬(wàn) A 300萬(wàn) ≤A＜ 500萬(wàn) 300萬(wàn) ≤A＜ 500萬(wàn) 300萬(wàn) ≤B＜ 800萬(wàn) ≥300萬(wàn) 300萬(wàn) ≤其他兩國(guó)產(chǎn)＜ 500萬(wàn) 或門(mén)店銷(xiāo)量 ≥1500萬(wàn) 核心店 B 200萬(wàn) ≤B＜ 300萬(wàn) 200萬(wàn) ≤B＜ 300萬(wàn) 200萬(wàn) ≤B＜ 300萬(wàn) 100萬(wàn) ≤B 150萬(wàn) ≤B＜ 300萬(wàn) 200萬(wàn) ≤其他兩國(guó)產(chǎn)＜ 300萬(wàn) 或門(mén)店銷(xiāo)量 750萬(wàn) ≤B＜ 1500萬(wàn) 標(biāo)準(zhǔn)店 C 100萬(wàn) ≤C＜ 200萬(wàn) 100萬(wàn) ≤C＜ 200萬(wàn) 100萬(wàn) ≤C＜ 200萬(wàn) 50萬(wàn) ≤C＜ 100萬(wàn) 40萬(wàn) ≤C＜ 150萬(wàn) 100萬(wàn) ≤其他兩國(guó)產(chǎn)＜ 200萬(wàn) 或門(mén)店銷(xiāo)量 200萬(wàn) ≤C＜ 750萬(wàn) 普通 1店 D1 60萬(wàn) ≤D1＜ 100萬(wàn) 60萬(wàn) ≤D1＜ 100萬(wàn) 50萬(wàn) ≤D1＜ 100萬(wàn) 10萬(wàn) ≤D1＜ 50萬(wàn) D1＜ 40萬(wàn) 且門(mén)店銷(xiāo)量＜ 200萬(wàn) 60萬(wàn) ≤其他兩國(guó)產(chǎn)＜ 100萬(wàn) D2 D2＜ 60萬(wàn) D2＜ 60萬(wàn) D2＜ 50萬(wàn) D2＜ 10萬(wàn) 取數(shù)說(shuō)明 連鎖：客戶(hù)零售凈額為準(zhǔn) 區(qū)域連鎖： BI系統(tǒng)零售額為準(zhǔn) BI系統(tǒng)零售額為準(zhǔn) BI系統(tǒng)零售額為準(zhǔn) BI系統(tǒng)零售額為準(zhǔn) 客戶(hù)零售數(shù)據(jù)為準(zhǔn) 渠道 數(shù)據(jù)年 份 類(lèi)別 旗艦店 核心店 標(biāo)準(zhǔn)店 普通店 小計(jì) A+ A B C D1 D2 連鎖 16 數(shù)量 68 244 396 1203 1053 1032 3996 區(qū)域連鎖 16 數(shù)量 42 57 95 215 188 317 914 傳統(tǒng) 2級(jí) 16 數(shù)量 10 16 15 42 29 156 268 傳統(tǒng)縣城 16 數(shù)量 28 393 367 881 898 2652 5219 鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo) 16 數(shù)量 0 0 227 603 4198 7114 12142 商超 16 數(shù)量 0 51 171 649 1107 0 1978 17年匯總 16 數(shù)量 142 767 1271 3593 7481 11263 24517 03 贏在上樣戰(zhàn) 門(mén)店分級(jí) 門(mén)店分級(jí)標(biāo)準(zhǔn) : 四類(lèi)門(mén)店 門(mén)店分級(jí)結(jié)果： 二 新品上市六大戰(zhàn)役 連鎖：覆蓋 2516家門(mén)店 上樣陳列目標(biāo) 全國(guó)共計(jì) 41000臺(tái) 免費(fèi)樣機(jī) 25500臺(tái) 旗艦店 290家、核心店 377家、標(biāo) 準(zhǔn)店 1178家、普通店 671家 TOP32：覆蓋 597家門(mén)店 旗艦店 99家、核心店 95家、標(biāo)準(zhǔn) 店 215家、普通店 188家 客戶(hù)出樣 15500臺(tái) 縣級(jí)：覆蓋 1752家門(mén)店 旗艦店 447家、核心店 382家、標(biāo) 準(zhǔn)店 923家 鄉(xiāng)鎮(zhèn)：覆蓋 227家門(mén)店 核心店 227家 03 贏在上樣戰(zhàn) 二 新品上市六大戰(zhàn)役 曲面集中陳列區(qū) （含超大板） XESS獨(dú)立展示區(qū) 平面集中陳列區(qū) 分公司 自選 P3 P1CUD X3 X2 P2 分公司 自選 分公司 自選 P3 X3 X2 P2 C2 75C2/ 78H8800 分公司 自選 C1CUD 65X1 65C2 分公司 自選 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 展柜 QUHD量子點(diǎn)電視 TV+體驗(yàn)區(qū) 陳列整體遵循：曲平分開(kāi)陳列、系列集中陳列、保持間隙陳列三大原則。 主形象墻面 X系列集中，一側(cè)面曲面 P3系列集中，另一側(cè)面平面 C2系列集中。 03 贏在上樣戰(zhàn) 二 新品上市六大戰(zhàn)役 上樣陳列標(biāo)準(zhǔn) 聲光電運(yùn)用 三大系列區(qū) 強(qiáng)化顧客體驗(yàn) 終端 包裝 C2單品包裝 P3單品包裝 核心差異化 哈曼卡頓推廣 推廣包裝 主形象主視覺(jué) 量子點(diǎn)推廣 呈現(xiàn)方式：主形象墻／吊旗／柜面／助銷(xiāo)道具 /旋轉(zhuǎn)燈箱 呈現(xiàn)方式：證書(shū)立牌／旋轉(zhuǎn)燈箱 陳列對(duì)比 曲面電視推廣 呈現(xiàn)方式：家居手冊(cè)／曲面掛墻裝飾 單品包裝 X2／ X3單品包裝 終端包裝整體思路 終端包裝 04 贏在終端戰(zhàn) 二 新品上市六大戰(zhàn)役 04 贏在終端戰(zhàn) 二 新品上市六大戰(zhàn)役 終端包裝整體視覺(jué) QUHD量子點(diǎn) XESS 集中 TCL曲面電視 曲面集中 TV+家庭娛樂(lè)中心 平面集中 SI為示意圖 編號(hào) 物料名稱(chēng) 數(shù)量 覆蓋范圍 （ 1） X2/X3功能貼 12800 出樣 1:1； X2， 6400個(gè)； X3， 6400個(gè) （ 2） 量子點(diǎn)發(fā)光字牌 12800 出樣 1:1； X2， 6400個(gè)； X3， 6400個(gè) （ 3） 杜比證書(shū) 8609 門(mén)店等級(jí) 1： 1；旗艦 88核心 125標(biāo)準(zhǔn) 356普通店D12902 （ 4） 哈曼卡頓證書(shū) 8609 門(mén)店等級(jí) 1： 1；旗艦 88核心 125標(biāo)準(zhǔn) 356普通店D12902 （ 5） X2/X3單頁(yè) 180000 匹配出樣門(mén)店， 8609*20張 /店 （ 6） 量子點(diǎn)演示道具 5000 首批數(shù)量 5000，建議按優(yōu)先級(jí)匹配 二 新品上市六大戰(zhàn)役 X3/X2單品包裝：六種物料 功能貼、發(fā)光字牌、單頁(yè)：按出樣門(mén)店匹配 量子點(diǎn)演示道具，哈曼卡頓證書(shū)：按門(mén)店等級(jí)匹配 二 新品上市五大戰(zhàn)役 哈曼卡頓證書(shū) 量子點(diǎn)發(fā)光字牌 X2/X3單頁(yè) 量子點(diǎn)演示道具 X2/X3功能貼 杜比證書(shū) X2/X
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