內(nèi)衣市場分析(編輯修改稿)
2025-03-27 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的美譽(yù)度排名第二，只在三槍之后，比例%，這對愛帝的當(dāng)?shù)赝茝V有很大幫助，但在全國其它城市的表現(xiàn)一般。 （資料內(nèi)源： CMMS2023） 競爭品牌廣告概況 ? 電視廣告播出費用前十名品牌 4018852215134316803608867948167007202305841504715004596403115000 500000 1000000 1500000 2023000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000婷美保健內(nèi)衣泰達(dá)生態(tài)棉保健內(nèi)衣糜老大熱能（羊毛絨）內(nèi)衣南極人保健內(nèi)衣俞兆林內(nèi)衣順時針熱能內(nèi)衣冬姿保健內(nèi)衣賽遠(yuǎn)牌遠(yuǎn)紅外保健衣雪龍內(nèi)衣天之綿保健內(nèi)衣1? 電視廣告播出時長前十名品牌 – 以上數(shù)據(jù)可以看出播出較多的是女性內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣、針織內(nèi)衣投放較少。 8909001080109512003155357536704715135050 2023 4000 6000 8000 10000 12023 14000 16000天之暖保暖內(nèi)衣賽遠(yuǎn)牌遠(yuǎn)紅外保健衣雪龍內(nèi)衣俞兆林內(nèi)衣泰達(dá)生態(tài)棉內(nèi)衣? 在投放上，京滬杭為女性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣主打城市 – 北京 (617萬元 )、上海 (242萬元 )和杭州 (136萬元 )三地是女性內(nèi)衣投放的重點城市。 – 在北京地區(qū)，除了北京有線 4臺和中央 8臺外，其余 10個頻道播出了 12個品牌的保健內(nèi)衣廣告。上海地區(qū)， 7個品牌分別投放在上海 1臺、上海東方電視臺33頻道和上海衛(wèi)視。而在眾多的電視臺中，中央 5臺(161萬元 )、浙江衛(wèi)視 ( )和上海 1 臺 (130萬元 )的廣告收入是最多的。 – 針織內(nèi)衣投放很少，現(xiàn)在力度不夠。 廣告表現(xiàn)對比 ? 現(xiàn)在的主要競爭對手貓人品牌，在近期有較大的動作： – 請日本公司做了全新品位的企業(yè) VI； – 巨資邀請舒淇做其形象大使； – 全新產(chǎn)品形象廣告播出，以“彈力、活力、我的魅力”為訴求口號進(jìn)行推廣，廣告中以舒淇進(jìn)行演繹。 ? 萊卡在賣場和戶外也有許多廣告，是以“自在”為主題的系列平面廣告，畫面有外國生活的風(fēng)情，畫面表現(xiàn)較有吸引力。 廣告表現(xiàn)對比 競爭品牌分析總結(jié) ? 從以上數(shù)據(jù)可以看出， – 在市場層面，現(xiàn)在內(nèi)衣市場競爭十分激烈，還有不少品牌將會進(jìn)入，使產(chǎn)品的差異化有很大程度的下降，已經(jīng)有不少品牌打出萊卡的產(chǎn)品，要盡早進(jìn)行推廣方能占有優(yōu)勢。 – 在消費者層面，現(xiàn)在的內(nèi)衣消費者多集中在中國中北方，這些地方冬季寒冷，并持續(xù)時間較長，有較大的市場，消費者對內(nèi)衣的要求也越來越高，從原來的保暖上升到舒適，貼身等著裝感受上，保暖是內(nèi)衣的基礎(chǔ)特性。 競爭品牌分析總結(jié) –在廣告推廣層面，現(xiàn)在大部份針織內(nèi)衣競爭對手的推廣還是相對的盲目，只能達(dá)到產(chǎn)品的知名度，但在產(chǎn)品的美譽(yù)度和品牌形象上有很大的不足，不利他們長期的發(fā)展。 競爭品牌分析總結(jié) –在廣告表現(xiàn)上有些競爭對手已經(jīng)開始對產(chǎn)品概念進(jìn)行提升，如貓人、宜而爽等。但是這部份只是著裝感受中較低層次的提煉，他們提到的“彈性”等是從產(chǎn)品特性出發(fā)的，并不象萊卡“自在”這樣將著裝感受上升到直觀的感受上，愛帝要在這個時候提升品牌的形象和突出產(chǎn)品特性，從（著裝）感受中提升產(chǎn)品的檔次，將愛帝與現(xiàn)在國內(nèi)品牌進(jìn)行區(qū)分，這是最為重要的一步。 競爭品牌分析總結(jié) ? 最為命運所屈辱的人，只要還抱有希
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