no5市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)(編輯修改稿)
2025-03-27 01:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)性、按要求訪問(wèn)。 （三）調(diào)查結(jié)果 ? 主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計(jì)分析并得出分析結(jié)果。 ? 通過(guò)文字和統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖等表達(dá)。 ? 調(diào)研結(jié)果部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分。 正文框架 ?正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。 （一）引言 引言即開(kāi)頭。開(kāi)頭的形式一般有以下幾種： 1. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，揭示主題 2. 結(jié)論先行，逐步論證 3. 交待情況，逐層分析 4. 提出問(wèn)題，引入正題 1. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，揭示主題 開(kāi)始先交代調(diào)查的目的或動(dòng)機(jī)，揭示主題。例如：我公司受 公司的委托，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)電腦消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年大眾對(duì)電腦的需求量及需求的種類，使 公司能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向。 2. 結(jié)論先行，逐步論證 ?先將調(diào)查結(jié)論寫(xiě)出來(lái)，然后再逐步論證。 ?例如： 牌電腦是一種高檔機(jī)型，通過(guò)對(duì) 牌電腦在某地的銷(xiāo)售、使用情況的調(diào)查，我們認(rèn)為它在某地不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，原因主要從以下幾個(gè)方面闡述 … 3. 交待情況，逐層分析 ?可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐層分析，得出結(jié)論。也可先交代調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍等情況，然后分析。 ?例如： 《 關(guān)于牙膏的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與使用情況的調(diào)查報(bào)告 》 的開(kāi)頭：本次關(guān)于對(duì)牙膏的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和使用情況的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象主要集中于中青年，其中青年（ 20~35歲）占 55%，中年（ 36~50）占25%… 4. 提出問(wèn)題，引入正題 ? 例如 《 關(guān)于方便面市場(chǎng)調(diào)查的分析報(bào)告 》 開(kāi)頭部分：隨著康師傅方便面的上市，各種方便面品牌，如統(tǒng)一、今麥郎等似雨后春筍般地涌現(xiàn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如何立于不敗之地？帶著這些問(wèn)題，我們對(duì)重慶市部分消費(fèi)者和銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行了有關(guān)調(diào)查。 正文框架 （二）論述 ?論述部分是調(diào)查報(bào)告的核心部分，它決定著整個(gè)調(diào)查報(bào)告質(zhì)量的高低和作用的大小。 ?論述部分分為 基本情況 和 分析 兩部分內(nèi)容。 ?（二）論述 ?基本情況部分 ?提煉方法： （ 1）先對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的介紹說(shuō)明，然后在分析部分闡述對(duì)情況的看法、觀點(diǎn)或分析； （ 2）首先提出問(wèn)題，其目的是分析問(wèn)題，從而找出解決問(wèn)題的辦法； （ 3）先肯定事物的一面，由這一面引申出分析部分，再由分析部分引出結(jié)論，循序漸進(jìn)。 ?分析部分： 分析部分是調(diào)查報(bào)告的主要組成部分。 ?分析有三類情況： （ 1）原因分析 （ 2）利弊分析 （ 3）預(yù)測(cè)分析 ? 論述部分層次段落的 4種形式： （ 1）層層深入形式 （ 2）先后順序形式 （ 3）綜合展開(kāi)形式 （ 4）并列形式 七、結(jié)論和建議 ? 結(jié)論是在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上所作的歸納和概括，是對(duì)調(diào)研目標(biāo)所提出的問(wèn)題的回答，或者是為調(diào)研目標(biāo)提供支持。 ? 建議是經(jīng)過(guò)演繹推導(dǎo)出來(lái)的。 ? 結(jié)論回答了調(diào)研目標(biāo)中提出的問(wèn)題，建議則是針對(duì)問(wèn)題提出的應(yīng)對(duì)措施。 ?結(jié)論和建議是調(diào)查報(bào)告的結(jié)束語(yǔ)，好的結(jié)尾可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。 ?結(jié)尾一般有四種形式： （ 1）概括
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