媒體平臺營銷之路v2(編輯修改稿)
2025-03-26 21:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 基于海量用戶 de 快速 覆蓋 ? 覆蓋 + 雙平臺坐 擁的 龐大活躍用戶 群體 ? 打通 PC端 + 移動端 的優(yōu)質(zhì)展示類媒介資源組成 覆蓋廣告 資源池 新浪覆蓋廣告平臺 對面用戶覆蓋 新浪網(wǎng) 新浪微博 手機(jī)新浪網(wǎng) 微博客戶端 9000萬 瀏覽廣告創(chuàng)意超過 3次的 用戶 數(shù) 覆蓋網(wǎng)民 數(shù) % 占 比全國網(wǎng)民 4100 萬 案例：新浪聯(lián)手某全球領(lǐng)先的食品行業(yè)客戶打造覆蓋投放第一單 (10天數(shù)據(jù)） 第一次合作覆蓋廣告產(chǎn)品，第三方數(shù)據(jù)公司全程監(jiān)控，充分覆蓋客戶目標(biāo)叐眾群 臺網(wǎng)聯(lián)動 +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 “話題營銷”為廣告主提供一個借勢熱點的口碑營銷平臺 。 PC端微 博首頁右側(cè) 的推薦話題不移動端廣場頁推薦話題入口，用戶關(guān)注度高丏點擊率高，用戶粘性強(qiáng)。企業(yè)可針對時下熱點，定制話題頁廣告迚行營銷 。 PC端推薦話題入口 移動端推薦話題入口 話題頁 臺網(wǎng)聯(lián)動 +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 PC端 手機(jī)端 臺網(wǎng)聯(lián)動 微博中最核心的內(nèi)容區(qū)域是信息流，臺網(wǎng)聯(lián)動將資源集中在信息流中，擴(kuò)大節(jié)目影響力，覆蓋更多人群，用特殊的互動形式吸引用戶，落地至話題頁，引収用戶的分享及互動，擴(kuò)大客戶對該節(jié)目贊助投放的效果； 臺網(wǎng)聯(lián)動 +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 主要利用資源： PC端 /客戶端趨勢 在節(jié)目播出的時間段在趨勢中體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，以熱門話題呈現(xiàn)在 feed流中實時互動，按時段售賣； 投放機(jī)制： 趨勢：（ PC+移動） 利用趨勢中熱門話題產(chǎn)品在投放時段內(nèi)對用戶推送，在節(jié)目時段內(nèi)用戶刷微博第一次就會出現(xiàn)該熱門話題，保證該時間段內(nèi) 1人 1次的展現(xiàn)機(jī)會； 臺網(wǎng)聯(lián)動產(chǎn)品銷售機(jī)制 臺網(wǎng)聯(lián)動 +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 成功 案例 中國好 聲音 投放時間： 8月 16日 下午 10:0012:00 資源：趨勢 +右側(cè)話題推薦 投放效果： 8月 16日中國好聲音在投放趨勢 +右側(cè)話題推薦中， PV環(huán)比增加 27553% 8月 23日，中國好聲音沒有投放廣告，比上周投放廣告 PV同比下降 85% 全體育營銷平臺 全視角內(nèi)容 數(shù)據(jù)來源： IPSOS 2023年體育賽事關(guān)注度研究 年齡分布 1 小于 22歲 2 2330歲 3 3140歲 4 4150歲 17% 37% 30% 16% 收入分布 1 小于 3000元 2 30005000元 3 500012023元 4 12023元以上 14% 19% 56% 11% 全體育營銷平臺 全視角內(nèi)容 內(nèi)容 創(chuàng)意 執(zhí)行 頻道首頁 與題 原創(chuàng)欄目 正文 頁 視頻播放頁 廣告創(chuàng)意
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1