媒體平臺(tái)營(yíng)銷之路v2(編輯修改稿)
2025-03-26 21:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基于海量用戶 de 快速 覆蓋 ? 覆蓋 + 雙平臺(tái)坐 擁的 龐大活躍用戶 群體 ? 打通 PC端 + 移動(dòng)端 的優(yōu)質(zhì)展示類媒介資源組成 覆蓋廣告 資源池 新浪覆蓋廣告平臺(tái) 對(duì)面用戶覆蓋 新浪網(wǎng) 新浪微博 手機(jī)新浪網(wǎng) 微博客戶端 9000萬(wàn) 瀏覽廣告創(chuàng)意超過(guò) 3次的 用戶 數(shù) 覆蓋網(wǎng)民 數(shù) % 占 比全國(guó)網(wǎng)民 4100 萬(wàn) 案例：新浪聯(lián)手某全球領(lǐng)先的食品行業(yè)客戶打造覆蓋投放第一單 (10天數(shù)據(jù)） 第一次合作覆蓋廣告產(chǎn)品，第三方數(shù)據(jù)公司全程監(jiān)控，充分覆蓋客戶目標(biāo)叐眾群 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 “話題營(yíng)銷”為廣告主提供一個(gè)借勢(shì)熱點(diǎn)的口碑營(yíng)銷平臺(tái) 。 PC端微 博首頁(yè)右側(cè) 的推薦話題不移動(dòng)端廣場(chǎng)頁(yè)推薦話題入口，用戶關(guān)注度高丏點(diǎn)擊率高，用戶粘性強(qiáng)。企業(yè)可針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)，定制話題頁(yè)廣告迚行營(yíng)銷 。 PC端推薦話題入口 移動(dòng)端推薦話題入口 話題頁(yè) 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 PC端 手機(jī)端 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 微博中最核心的內(nèi)容區(qū)域是信息流，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)將資源集中在信息流中，擴(kuò)大節(jié)目影響力，覆蓋更多人群，用特殊的互動(dòng)形式吸引用戶，落地至話題頁(yè)，引収用戶的分享及互動(dòng)，擴(kuò)大客戶對(duì)該節(jié)目贊助投放的效果； 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 主要利用資源： PC端 /客戶端趨勢(shì) 在節(jié)目播出的時(shí)間段在趨勢(shì)中體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，以熱門(mén)話題呈現(xiàn)在 feed流中實(shí)時(shí)互動(dòng)，按時(shí)段售賣； 投放機(jī)制： 趨勢(shì)：（ PC+移動(dòng)） 利用趨勢(shì)中熱門(mén)話題產(chǎn)品在投放時(shí)段內(nèi)對(duì)用戶推送，在節(jié)目時(shí)段內(nèi)用戶刷微博第一次就會(huì)出現(xiàn)該熱門(mén)話題，保證該時(shí)間段內(nèi) 1人 1次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)； 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品銷售機(jī)制 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) +話題商業(yè)化 話題形態(tài)介入 成功 案例 中國(guó)好 聲音 投放時(shí)間： 8月 16日 下午 10:0012:00 資源：趨勢(shì) +右側(cè)話題推薦 投放效果： 8月 16日中國(guó)好聲音在投放趨勢(shì) +右側(cè)話題推薦中， PV環(huán)比增加 27553% 8月 23日，中國(guó)好聲音沒(méi)有投放廣告，比上周投放廣告 PV同比下降 85% 全體育營(yíng)銷平臺(tái) 全視角內(nèi)容 數(shù)據(jù)來(lái)源： IPSOS 2023年體育賽事關(guān)注度研究 年齡分布 1 小于 22歲 2 2330歲 3 3140歲 4 4150歲 17% 37% 30% 16% 收入分布 1 小于 3000元 2 30005000元 3 500012023元 4 12023元以上 14% 19% 56% 11% 全體育營(yíng)銷平臺(tái) 全視角內(nèi)容 內(nèi)容 創(chuàng)意 執(zhí)行 頻道首頁(yè) 與題 原創(chuàng)欄目 正文 頁(yè) 視頻播放頁(yè) 廣告創(chuàng)意
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