廣告文案-93p(編輯修改稿)
2025-03-26 15:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 改編熟語 車到山前必有路，有路必有豐田車 。（ 豐田汽車 ） 1押韻技巧 一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長 。（仙人掌營養(yǎng)粉） 1一詞多義 ? 家是放 ‘ 心 ’ 的地方。 ? （某 房地產(chǎn)公司廣告） 1起興手法 一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。 （義務(wù)獻(xiàn)血廣告） 1化用歌詞 我的眼里只有你（哇哈哈） 經(jīng)典廣告 標(biāo) 語 戴比爾斯鉆石： 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 柯達(dá)： 串起生活每一刻。 麥?zhǔn)峡Х龋?好東西要與好朋友分享。 耐克 :Just do it 阿迪達(dá)斯 :Nothing impossible 魔獸世界 :一個(gè)世界在等待。 諾基亞： 科技以人為本。 飛亞達(dá)： 一旦擁有，別無所求。 杉杉西服： 不要太瀟灑。 學(xué)生和校長的經(jīng)典廣告標(biāo)語對話 有人爬墻出校，被校長抓到了。校長問他：為什么不從校門走？ 他說： 美特斯邦威，不走尋常路 。 校長又問他：這么高的墻，怎么翻過去的??？ 他指了指褲子說： 李寧，一切皆有可能 。 校長又問他：翻墻是什么感覺？ 他指了指鞋子說： 特步，飛一般的感覺 。 第 2天，他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他：怎么不翻墻了？ 他說： 安踏：我選擇，我喜歡 。 第 3天，他穿混混裝。校長說：不能穿混混裝。 他說： 穿什么就什么 森瑪服飾 。 第 4天，他穿背心上學(xué)。校長說：不能穿背心上學(xué)！ 他說： 男人，簡單就好，愛登堡服飾 ！ 校長說：我要記你大過！ 他說：為什么？ 校長說： 動(dòng)感地帶，我的地盤我做主 ！ 潔白的希望 只懂付出的天使 輕輕揮灑智慧與希望 揮灑滿黑板，只留希望在人間 殺蟲劑廣告 貨物運(yùn)輸公司廣告 孕婦咨詢中心廣告 愛普生打印機(jī) —— 讓鳥媽媽等了一生的孵化。 健身房廣告 瑞士軍刀廣告 鞋油廣告 一、什么是廣告？ 廣告，從字面上解釋是? 廣而告之 ?的意思，即向廣大的公眾告知某件事物。 作為應(yīng)用文體的廣告是指通過一定的傳播媒介 ,公開而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一事項(xiàng)時(shí)所用的文書。 二、什么是廣告文案？ 廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的 語言文字部分 。 廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個(gè)部分。其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言，包括電視廣告中的字幕形式等。 三、廣告文案的寫作 廣告文案一般包括 標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語 四部分。 （一）標(biāo)題 廣告文案的標(biāo)題就像是 廣告的眼睛 ，它對廣告內(nèi)容起著概括、濃縮和點(diǎn)睛的作用，同時(shí)它要在廣告的受眾聽到或者看到的瞬間，給他們留下深刻的印象，從而起到宣傳和推廣的作用。標(biāo)題必須是廣告內(nèi)容的凝聚和提煉，能突出廣告的主題，新穎別致，有強(qiáng)大的吸引力和感染力。 常見的標(biāo)題有以下三種形式： 直截了當(dāng)?shù)赜蒙唐返拿Q、品牌等作為廣告標(biāo)題的核心內(nèi)容，直接表明廣告的主題和銷售重點(diǎn)。它的特點(diǎn)是簡潔明了、一目了然。 如： 中美合資康普電腦；容聲冰箱令您的生活更美好；中國人的家庭醫(yī)生 — 周林頻譜儀。 即標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品或廠名，而用趣味性、哲理性的語言，啟迪人們的聯(lián)想。特點(diǎn)：含蓄蘊(yùn)藉、充滿誘惑。 如： 天上彩虹，人間長虹（長虹電器）；沒有加進(jìn)什么，不過提出水分（某奶粉）。 由正副標(biāo)題構(gòu)成，正標(biāo)題務(wù)虛，用形象、趣味的話語吸引人們注意，副標(biāo)題務(wù)實(shí)，用以解釋主題。 如： 友誼的箭 —— 讓微笑和箭牌口香糖，打開友誼的門扉；幾年不必對時(shí) —— 精工石英表。 （二）正文 正文是廣告文案的核心，起著介紹商品、灌輸知識(shí)、增進(jìn)了解并最終實(shí)現(xiàn)廣告促銷的功能作用。要求更深入、更透徹地表現(xiàn)廣告的主旨和內(nèi)容。一般應(yīng)寫明商品的 名稱、用途、規(guī)格、特點(diǎn)、產(chǎn)地、性能、價(jià)格、出售方式、出售時(shí)間、地點(diǎn) 等內(nèi)容。 正文有以下幾種寫法： 一般用于受眾較為生疏的新產(chǎn)品或高技術(shù)產(chǎn)品。 通過敘述直接表達(dá)出被廣告產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn) ，語言較為樸實(shí)，給人一目了然的感覺。如： 全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了 8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力，提高工作效率。 通過 日常生活場景的描寫 ，將產(chǎn)品的使用情況融化在這些生活場景里，可以從側(cè)面揭示出產(chǎn)品的良好性能。如： 他，他們，天生的運(yùn)動(dòng)者。以奔跑為生以奔跑為樂，以奔跑為表情以奔跑為語言，以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。不以物喜，不以己悲；平凡態(tài)度，超越平凡（?寶來汽車?廣告文案）。 3．問答體 利用反問或設(shè)問，突出廣告主題 。如： 還有一個(gè)比我更火的地方？中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城，商務(wù)區(qū)隨時(shí)的火熱拍賣訊息（中文熱訊系列廣告文案）。 4．對話體 主要式采用 一問一答 的形式，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1