市場推廣效果評估技術(shù)(編輯修改稿)
2025-03-26 15:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4，市場推廣廣告的成本為 1500元，商品展示的成本為 100 元，以上成本由商場支付； 5，產(chǎn)品的成本為每瓶 ； 6，廠商提供的產(chǎn)品折扣每瓶 1元，廣告津貼每 ，展 示津貼每瓶 。 請根據(jù)以上情況計算出市場推廣的獲利情況， 效果如何？ 第二節(jié) 公共關(guān)系推廣效果評估 公關(guān)效果評估既能對上一階段公關(guān)費用的使用效果進行檢驗和考核，又為下一階段的費用預(yù)算提供科學(xué)的依據(jù)和經(jīng)驗，在公關(guān)費用控制中起承上啟下的作用 。 公關(guān)效果評估的重要性 ： 1，公關(guān)效果評估是公關(guān)費用控制的重要環(huán)節(jié)。 2，公關(guān)效果評估為費用預(yù)算提供了科學(xué)的依據(jù)。 3，公關(guān)效果評估可以防止不正當?shù)闹С觥? 公關(guān)效果評估方法： 方法多種多樣，選用的基本原則是效用。下面介紹幾種： 1，場景觀察評估法 根據(jù)目的和規(guī)劃，運用感官和儀器對企業(yè)與公眾相互作用過程中的關(guān)系進行觀察、記錄、分析、判斷的方法。 2，公眾調(diào)查評估 通過設(shè)計帶有特定評估目的的調(diào)查問卷，開展公眾調(diào)查，測定公眾對企業(yè)的態(tài)度和意愿，從而了解企業(yè)公共關(guān)系狀態(tài)的方法。只要將相鄰兩次調(diào)查結(jié)果進行比較，就可得出改善狀況，從而得出本次活動在企業(yè)知名度、美譽度、公眾態(tài)度和理解方面所取得的業(yè)績。 公關(guān)狀態(tài)評估在公眾調(diào)查中占有重要地位，下面介紹幾種公關(guān)狀態(tài)評估方法： 1，企業(yè)形象地位圖 B公司應(yīng)擴大影響，加強宣傳。 A公司具有高知名度和美譽度。 C公司應(yīng)保持低姿態(tài)，挽回名譽。 D公司應(yīng)降低知名度，改善后再提高知名度。 60 0 美譽度 知名度 － 60 四公司坐標點是通過 100人抽樣調(diào)查而來，假設(shè)有 60％的肯定和否定 ?... 2，企業(yè)形象要素表 經(jīng)營方針 辦
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