市場數(shù)據(jù)深度分析軟件(編輯修改稿)
2025-03-26 12:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 rand Win‐ Loss） 競品得失分析 ‐ 基本數(shù)據(jù)圖（ DDDs, Brand Win‐Loss） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 競品得失分析 ‐ 進(jìn)攻與防御 （ DDDs, Brand Win‐Loss） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與唐力（金額） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與拜唐萍（金額） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與易瑞寧（金額 ） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與格華止（金額 ） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與文迪雅（金額） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與易瑞寧（ DDDs, Brand Win‐Loss） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌競品得失分析 ‐ 諾和龍與文迪雅（ DDDs, Brand Win‐Loss） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 拜唐蘋跟其他品牌的競爭得失率 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 拜唐蘋跟其他品牌的競爭得失率 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 拜唐蘋跟其他品牌的競爭得失率 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 多西他賽跟其他品牌的競爭得失率 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 競品得失分析小結(jié) 過去 現(xiàn)在 分析方法 無，肉眼觀察 ,只是分析的前奏 有，基于模型 認(rèn)知心理 選擇性注意（ Selective Attention ) 理論上可以迅 速處理 只處理有限幾種組合（一般 7種 ) 大量組合 N(N1)/2 分析缺陷 水平謬誤 ( Horizontal Fallacy ) 無缺陷 平行謬誤 ( Parallel Fallacy ) 精準(zhǔn)分析 生動性偏差（ Misleading Vividness) 疲勞偏差（ Fatigue Bias) ４ 、特點(diǎn) 難以解析混戰(zhàn)狀態(tài) 能夠解析混戰(zhàn)狀態(tài) 不能區(qū)分進(jìn)攻與防御 有偏差的典型分析 難以顯示競品間的動態(tài)競爭關(guān)系 能區(qū)分進(jìn)攻與防御且能定量 全面＋精準(zhǔn)的重點(diǎn)（典型）分析 準(zhǔn)確揭示競品間動態(tài)競爭 關(guān)系 競品得失分析小結(jié) 品牌轉(zhuǎn)換 (競品得失 )分析的意義： 精準(zhǔn)深入地動態(tài)評估具體的品類、產(chǎn)品或品牌競爭狀況，細(xì)化及優(yōu)化市 場份額的變化分析 判斷產(chǎn)品或品牌競爭的不對稱性，協(xié)助產(chǎn)品定位或再定位 判斷公司同一適應(yīng)證品牌競爭的自相蠶食（ Cannibalization) 程度 , 協(xié)助產(chǎn)品線延伸與再定位決策 協(xié)助判斷品牌營銷戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)的一致性與有效性，并為戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)的動 態(tài)調(diào)整決策提供分析性支持 功能簡介 增長貢獻(xiàn)分析 ( Growth – Contribution ) 競品得失分析介紹 (Brand Win‐Loss /Switch ) 份額 ‐ 穿透分析 ( Share ‐ Peration Deposition ) 品牌領(lǐng)導(dǎo)力分析 ( Brand Leadership ) 市場潛力分析 ( Market Potential ) 銷售潛力分析 (Sales Potential ) 銷售反應(yīng)分析 ( Sales Response ) 其它模塊 品牌份額 穿透分析 (Share Peration Deposition) 市場份額 滲透份額 忠誠 使用指數(shù) 度 市場份額 = 滲透份額 *忠誠度 *使用指數(shù) Market Share = Peration Share * Loyalty * Heavy Usage Index Source: Marketing Metrics: 50+ Metrics Every Executive Should Master 品牌份額 穿透分析 （ SharePeration,MAT2Q09） 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌份額 穿透（ SharePeration）趨勢分析 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌份額 穿透（ SharePeration）趨勢分析 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌份額 穿透（ SharePeration）趨勢分析 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌份額 穿透（ SharePeration）趨勢分析 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 品牌份額 穿透（ SharePeration）趨勢分析 來源：海虹市場營銷深度分析軟件 功能簡介 增長貢獻(xiàn)分析 ( Growth – Contribution ) 競品得失分析介紹 (Brand Win‐Loss /Switch ) 份額 ‐ 穿透分析 ( Share ‐ Peration Deposition ) 品牌領(lǐng)導(dǎo)力分析 ( Brand Leadership ) 市場潛力分析 ( Market Potential ) 銷售潛力分析 (Sales Potential ) 銷售反應(yīng)分析 ( Sales Response ) 其它模塊 品牌領(lǐng)導(dǎo)力分析 定義 品牌領(lǐng)導(dǎo)力是代表產(chǎn)品在品類中或品類間的相對領(lǐng)導(dǎo)地位，是產(chǎn) 品市場地位（ strength）與產(chǎn)品發(fā)展健康程度（ health）的綜合體 現(xiàn)。本分析模塊根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品銷售額進(jìn)行分析，以確定企業(yè)產(chǎn)品在 品類中或品類間所處的地位與其在未來的發(fā)展方向。 原理 BLI = f1 (S ) f2 (ms, sg ) BIL－領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù) ； S－產(chǎn)品銷售額； ms－產(chǎn)品市場份額； sg－市 場份額增長率
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