市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析-行政(編輯修改稿)
2025-01-31 04:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 數(shù)據(jù)分析整體思路 基本原則：定量定性相結(jié)合，大膽假設(shè)，層層剖析。 描述統(tǒng)計(jì)分析 因素分析 具體到網(wǎng)點(diǎn)和型號(hào) 找到網(wǎng)點(diǎn)或型號(hào) 總體描述是增長還是下降 開始尋找增長或下降的原因 縮小范圍繼續(xù)找原因 跳出來，從宏觀層面考慮 如果需要還得分析客戶資源、分公司資源的使用，提貨等等， 三、案例與練習(xí) 案例 1：佛山飯煲 \東莞飯煲 前 述 ? 佛山、東莞，地域特點(diǎn)相似，當(dāng)?shù)鼐用竦馁徺I力和 GDP水平差不多。佛山飯煲的市場規(guī)模略大于東莞飯煲。 2023年佛山飯煲單店周零售 ,東莞飯煲單店周零售 臺(tái)。 ? 2023年佛山飯煲零售 132620臺(tái)，同比增長 ％；東莞飯煲零售 114569臺(tái)，同比增長 ％。 ? 案例一 因素分析法 ? 佛山飯煲零售增長 34204臺(tái)，同比增長 ％： 單店增長貢獻(xiàn)量為 0，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)增長貢獻(xiàn)量為 34204； ? 東莞飯煲零售增長 40511臺(tái)，同比增長 ％： 單店增長貢獻(xiàn)量為 25718臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)增長貢獻(xiàn)量為 14793臺(tái)。 2023年佛山飯煲主要靠網(wǎng)點(diǎn)的增加來拉動(dòng)零售的增加，東莞飯煲零售 同比增長 %，其中單店增加貢獻(xiàn) 34%。 ? 案例一 發(fā)現(xiàn)問題 思考：東莞單店周零售增長迅速，而佛山的網(wǎng)點(diǎn)增長迅速。 原因？ 遐想：難道是佛山快速擴(kuò)展網(wǎng)點(diǎn)影響了單店的零售？ 周單店零售 網(wǎng)點(diǎn)數(shù) 2023 2023 2023 2023 佛山 161 218 東莞 127 146 ? 案例一 分析問題（一） 既然問題聚焦在單店零售，那我們分析佛山、東莞兩分公司所有網(wǎng)點(diǎn)的零售情況，我們發(fā)現(xiàn)如下： 老店單店零售 06年退出的網(wǎng)點(diǎn) 06年新進(jìn)入的網(wǎng)點(diǎn) 佛山 2023年 28 － 2023年 30 － 東莞 2023年 － 2023年 － 可見，問題又聚焦在佛山的老店上，排除佛山由于新增加 網(wǎng)點(diǎn)帶來單店質(zhì)量下降的原因 ? 案例一 分析問題（二） 把佛山、東莞老店的零售情況抓出來分析，可以發(fā)現(xiàn)： 電飯煲 電燉鍋 電水壺 電壓力鍋 佛山同比增長 － ％ ％ ％ ％ 東莞同比增長 ％ ％ ％ 1468％ 可見，問題又聚焦在佛山的電飯煲的銷售上 ? 案例一 分析問題（三） 把佛山、東莞老店的電飯煲零售情況抓出來分析，可以發(fā)現(xiàn)： 電腦煲 機(jī)械煲 A分公司同比增長 － ％ － ％ B分公司同比增長 － ％ ％ 可見，問題又聚焦在佛山的機(jī)械煲的銷售上 ? 案例一 分析問題（四） ? 這些老店是否集中在同一個(gè)區(qū)域？同一個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)域？同一個(gè)經(jīng)銷商？ ? 這些老店屬于哪些系統(tǒng)？ ? … … ? … … ? 這些老店的促銷？ ? 資源方面的應(yīng)用？ ? … … ? … … 佛山飯煲老店的機(jī)械煲出現(xiàn)負(fù)增長 ? 案例一 結(jié)論（一） 分公司管理部分： ? 這些老店的區(qū)域比較集中 ? 這些老店所轄的經(jīng)銷商比較集中 市場建設(shè)部分： ? A分公司這些老店的促銷氣氛明顯不如 B分公司。 ? A分公司的經(jīng)銷商在這些區(qū)域終端的投入較少 ? A分公司這些老店的課情關(guān)系明顯不如以前 佛山這些老店的促銷不如東莞，所以機(jī)械煲的銷售不盡人意。 ? 案例一 佛山飯煲這些老店的現(xiàn)狀： 結(jié)論（二） ? 經(jīng)過這樣的層層剖析，佛山的單店零售不如東莞的原因已經(jīng)很清楚。 ? 經(jīng)過這樣層層剖析，我們挖掘出數(shù)據(jù)背后的問題，透過數(shù)據(jù)分析出市場問題。 ? 可能分公司經(jīng)理很清楚這些問題，但是他需要這些數(shù)據(jù)，這樣的分析作支持，作論據(jù)。 ? 案例一 總結(jié) ? 一份好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，不在于數(shù)據(jù)指標(biāo)有多復(fù)雜，方法有多高深。 ? 關(guān)鍵是能夠?qū)訉悠饰鰯?shù)據(jù)，透過數(shù)據(jù)，挖掘出數(shù)據(jù)背后的問題。 ? 能夠從多方面思考，挖掘出數(shù)據(jù)間的聯(lián)系。 ? 案例一 一份好的報(bào)告要看得懂 , 盡量給出具體的建議 案例 2：福建電腦煲研究 三、福建電腦煲經(jīng)驗(yàn) 一、福建電飯煲市場概況 二、福建電腦煲分析 一、福建市場概況 ? 經(jīng)銷商結(jié)構(gòu) ? 整體銷售情況 ?電腦煲銷售情況 各經(jīng)銷商銷售比重 ? 經(jīng)銷商結(jié)構(gòu) 福州、廈門、泉州（福建省交電、廈門正翰）占將近 74%的份額， 經(jīng)銷商 區(qū)域 07年銷售比重 （ 2023年） 2023年電飯煲銷售額（萬元） 省交電 福州、寧德 % 1682 廈門正翰 廈門、泉州 % 1407 廈門天贏 沃爾瑪?shù)炔糠殖? 11% 454 莆田華翼 莆田 % 102 邵武家緣 南平 % 172 廈門威望 龍巖 % 31 福州金元一 三明 % 21 薌城信 漳州 % 228 整體銷售與增長情況 (提貨） ? 整體銷售情況 2337421661093290010002023300040005000600070002023年 2023年 2023年 2023年80% 22% 從 04年到現(xiàn)在福建煲類產(chǎn)品高速增長 45% 0510152025302023年 2023年 2023年 2 0 0 7 年1 季度萬臺(tái) ? 零售情況 123% 51% 42% 從 04年到現(xiàn)在福建煲類產(chǎn)品零售高速增長， 整體銷售與增長情況 (零售） 福建 福建 福建 福建 電腦煲零售排名 ? 電腦煲銷售 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 2023年 2023年 2023年 2023年 福建電腦煲銷售增長迅速，在全國處于領(lǐng)先水平?。?！ 福建電腦煲零售占比 ? 電腦煲銷售 5%7%9%%%%%%
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