沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略(ppt53頁(編輯修改稿)
2025-03-26 10:21 本頁面
【文章內容簡介】 如果說一期 、 二期 1是對國際文明居住標準的演繹 ，一種宣傳 。 那么本項目則是對國際文明居住標準完美展示 。 是一種融合到現(xiàn)實生活中的體驗 ， 一次對生活品質的轉變 。 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 博尚核心買點 成熟的國際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風景 專享尊貴會所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計劃 社區(qū)內高素質的居民村落 世紀村 博尚 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項目從世紀村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。相對于消費者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。從項目本身出發(fā)，第二期 2是前期項目的一個總結，一種提升。有專享會所，零接觸高爾夫景觀等。無論是面積、價位、品質都是對世紀村走向成熟的標志。 相對于一期、二期 三期，二期 2更多的強化為世紀村中的“園中園”。很好的迎合了目標消費群消費心理以及專有的富貴表現(xiàn)。更加深化了本項目的品質、形象。 所以，命名延續(xù)世紀村的整體形象，再加入新的組成元素。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。有效的、明確的在消費者記憶中樹立形象，以便于傳播、推廣。 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀村以國際為目標的宗旨。 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛的本質。同樣反映居 住者的身份、學識、胸懷的寬廣。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 其三，反映本項目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 尚： 取尊崇、風尚之意 其一：顯示本項目在同類型中的地位，在國際文明居住標準中的地位。 其二：體現(xiàn)本項目品質上的成熟和更新。 其三：更多的強調消費者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質的生活，一種領先于普通人的生活，以及發(fā)展商對住戶的尊重。 口號延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應 商務環(huán)境 學習型組織 成才環(huán)境 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 房地產廣告之 怎么說？ How to say ? [ 開發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] 聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難。 世紀村 博尚 整合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風格與原則 風格：廣告設計充分體現(xiàn)出博尚的特色 ， 以世界性的 、 國際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹立項目形象 ，生動積極地表現(xiàn)消費者在這里可獲得的生活體驗 。 原則：體驗國際文明居住標準生活 ， 吸引目標消費群對這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 怎么說？ How to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 怎么說？ How to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報紙作為普通載體 ， 不會投入過多的費用 。 我的重點將以特別媒介形式出現(xiàn) 。 集中為： 超五 A級寫字電梯或大堂用各種藝術形式傳播項目形象 、 買點 。 在目標消費群經常出入的各種社交 、 娛樂等場所以不經意的格調傳播項目 。 例如：杯墊 、 禮品等 在目標消費群日常工作經常使用的交通設施 。 如：航空雜志 、 機場等 。 怎么說？ How to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標消費群的心理特征決定以上的策略 。 相對而言我們的消費群比較集中 （ 行為 、 思想 ） ， 都屬于一次以上購房者 ， 對購房十分理性 。 如果過多的報紙廣告將對他們形成 一種錯覺 —— 銷售不好 。 使用特殊媒體是直接的面對消費人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂等環(huán)境中無意識的傳達項目信息 。 我們知道刻意的 強加信息絕對沒有自然 、 無防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 二 、 媒介投放策略 怎么說？ How to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 2023年11月 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月
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