沙河實(shí)業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略(ppt53頁(yè)(已修改)
2025-03-16 10:21 本頁(yè)面
【正文】 沙河實(shí)業(yè) 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 深圳同路廣告公司 2023年 10月 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 世紀(jì)村 博尚 形象傳播的 —— ：廣告全方位整合行動(dòng) ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 是征服市場(chǎng)的唯一法寶！ 整合推廣追求的目標(biāo) 世紀(jì)村 博尚 必須解決的問(wèn)題 ? 我是誰(shuí)？ Who am I ? （分析 項(xiàng)目態(tài)勢(shì) ） ? 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ Whom To Say ? （界定 目標(biāo)人群 ） ? 說(shuō)什么？ What To Say ? （確定 廣告策略 ） ? 怎么說(shuō)？ How To Say ? （發(fā)展 廣告創(chuàng)意 ） 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我們的致謝 沙河實(shí)業(yè)真正的實(shí)實(shí)在在、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念開(kāi)發(fā)世紀(jì) 村。得到了業(yè)界的尊重，取得了消費(fèi)者良好的口碑傳達(dá)。 大膽創(chuàng)新的國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)有效的區(qū)分市場(chǎng)， 贈(zèng)送陶璐娜一套住房，不但贏得市場(chǎng)的追捧，而且令同行驚嘆。建立了較好的市場(chǎng)美譽(yù)度 “ AAA”稱(chēng)號(hào)的獲得、“ VLP”計(jì)劃的出臺(tái)，鞏固了世紀(jì)村國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，真正的有了適合世紀(jì)村發(fā)展的個(gè)性空間。 我們的任務(wù) 將延承世紀(jì)村已有的國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)的品牌內(nèi)涵魅力。 深化國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，使世紀(jì)村 第二期 2 成為世紀(jì)村現(xiàn)有的對(duì)國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的最完美體驗(yàn)。以此區(qū)分市場(chǎng)成為市場(chǎng)最亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的最大化。 為世紀(jì)村第三期奠定良好的品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化品牌美譽(yù)度、信任度，并儲(chǔ)備消費(fèi)人群，鏈接口碑形態(tài)傳播。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 我是誰(shuí)？ Who am I ? [ 分析項(xiàng)目態(tài)勢(shì) ] “非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？” 分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長(zhǎng)度、高度將決定樓盤(pán)的未來(lái)命運(yùn)。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 基本面利好開(kāi)始發(fā)揮作用 入世、申奧等基本面的利好因素，在功效方面存在時(shí)間的滯后性?，F(xiàn)階段，經(jīng)歷了市場(chǎng)的消化、釋放，基本面利好開(kāi)始發(fā)揮作用。 入世對(duì)寫(xiě)字樓市場(chǎng)最直接的影響主要體現(xiàn)在銀行、保險(xiǎn)等金融行業(yè)，會(huì)計(jì)、律師等服務(wù)性行業(yè)，以及電信運(yùn)營(yíng)等行業(yè)。 我是誰(shuí)？ Who am I ? 市場(chǎng)研判 —— 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 與時(shí)俱進(jìn)的中關(guān)村 隨著政府花費(fèi)重金引導(dǎo)貿(mào)易型科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型，中關(guān)村不再只是大型的貿(mào)易市場(chǎng)和電子產(chǎn)品集散地。而一旦培育出能夠成為“稅收的支柱、產(chǎn)業(yè)的旗幟”的大型企業(yè)集團(tuán)之后，作為“活力的表現(xiàn)、創(chuàng)新的動(dòng)力”的中、小型公司將迎來(lái)迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 SWOT分析 有利 市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)品 不利 優(yōu) 勢(shì) ： 良好的品牌基礎(chǔ) 獨(dú)特的開(kāi)發(fā)理念 VLP計(jì)劃的提出 項(xiàng)目功能配套完善 沙河高爾夫風(fēng)景 專(zhuān)享會(huì)所 特色的小區(qū)園林 高素質(zhì)的居民人群 270度全景窗 眾多的獎(jiǎng)項(xiàng) 國(guó)際質(zhì)量保證建筑特色 機(jī) 會(huì) ： 消費(fèi)者對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn) 的這種生活、品質(zhì)感興趣 項(xiàng)目所在片區(qū)是富人理想居住選擇 劣 勢(shì) : 交通等公共配套尚待增加 沙河片區(qū)規(guī)劃尚待完善 部分農(nóng)民房影響整體形象 威 脅 ： 市場(chǎng)供給量大 競(jìng)爭(zhēng)激烈 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 三、 樓盤(pán)定位（項(xiàng)目概念） 世紀(jì)村純大戶(hù)珍藏版 體驗(yàn)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 四、定位緣起 世紀(jì)村的特色發(fā)展策略的主導(dǎo)： 1：世紀(jì)村一期、二期 1一貫延續(xù)國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)。有效的區(qū)分了市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn) 2：前期的宣傳、推廣主要是樹(shù)立世紀(jì)村國(guó)際化人居標(biāo)準(zhǔn)的形象。從而堅(jiān)定了繼續(xù)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略思路。 3：世紀(jì)村已有的建筑、社區(qū)、管理等體系實(shí)在的演繹了世紀(jì)性的居住標(biāo)準(zhǔn)。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 世紀(jì)村前期的成功銷(xiāo)售驗(yàn)證了國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)需求性，并領(lǐng)導(dǎo)了一種居住的潮流和方向。 以前都是我們更多的是自身在 敘說(shuō) 、 演繹國(guó)際化 。 強(qiáng)調(diào)自身。 包括我們的推廣更多的是傳播國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的概念 。 其屬性取向過(guò)于理性化 、 空洞化 ， 缺乏與消費(fèi)者的生動(dòng)溝通 。 作為第二期 2我們提出 體驗(yàn)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 。 我們將強(qiáng)調(diào)這種標(biāo)準(zhǔn)給消費(fèi)者自身帶來(lái)的 生活品質(zhì)的提升 。 更多的向 生活化遞進(jìn) 。 向消費(fèi)者傳達(dá)項(xiàng)目可為消費(fèi)者的居住 、 生活帶來(lái)什么樣的感受 。 并成為一種文化 ， 高雅的尊貴的 、 世界的居住文化 。 有效的服務(wù)于消費(fèi)群 。 五、定位方向 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 體驗(yàn)、生活 ： 地產(chǎn)的快速發(fā)展，概念地產(chǎn)、意識(shí)地產(chǎn)等形式層出不窮，最終的效果是為激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望形成消
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