某某年度全國收視市場分析(編輯修改稿)
2025-03-26 04:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有效覆蓋率和到達(dá)率，以增強(qiáng)競爭力。 電視市場的多元表現(xiàn)使省級衛(wèi)視必須正視對省會城市市場、本省市場和全國市場的兼合，讓地緣優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢成為積累全國優(yōu)勢的第一陣地。 增強(qiáng)有效覆蓋，提高到達(dá)率 2023年 Total 總計(jì) 2023年 Total 總計(jì) Chinese Channel Name 中文頻道名稱 % Chinese Channel Name 中文頻道名稱 % 中央臺一套 80 中央電視臺綜合頻道 82 山東衛(wèi)視 50 山東衛(wèi)視 58 中央臺二套 48 中央臺二套 51 浙江電視臺 40 中央臺五套 48 ? … 貴州衛(wèi)視 27 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 43 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 27 中央電視臺新聞頻道 37 云南電視臺衛(wèi)視頻道 27 安徽一套 37 中央臺四套 26 上海東方衛(wèi)視 37 福建東南電視臺 25 廣東衛(wèi)視 36 安徽一套 22 江蘇電視臺新聞綜合頻道 34 中國教育臺一套 22 福建東南電視臺 32 北京衛(wèi)視 19 中央臺十套 32 遼寧電視臺新聞綜合頻道 19 中央臺十一套 32 上海電視臺衛(wèi)視頻道 19 云南電視臺衛(wèi)視頻道 30 重慶電視臺衛(wèi)星節(jié)目 17 重慶電視臺綜合頻道 29 省級衛(wèi)視突圍：守住省會打通全省 05101520253035400 2 4 6 8 10 12省會收視份額％本省收視份額％安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江西衛(wèi)視北京衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視吉林衛(wèi)視廣西衛(wèi)視山東衛(wèi)視重慶衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視河南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視云南衛(wèi)視四川衛(wèi)視東南衛(wèi)視河北衛(wèi)視浙江衛(wèi)視山西衛(wèi)視貴州衛(wèi)視東方衛(wèi)視天津衛(wèi)視湖北衛(wèi)視陜西衛(wèi)視旅游衛(wèi)視廣東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視全國 23省網(wǎng) 2023年 1－ 6月 省級衛(wèi)視突圍：立足本地面向全國 全國 23省網(wǎng) 2023年 1－ 6月 0 1 2 3 4 5 6 0 5 10 15 20 25 30 35 40 本省收視份額％ 全國收視份額％ 安徽衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 黑龍江衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 內(nèi)蒙古衛(wèi)視 云南衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 山西衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視 東南衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 從注意力經(jīng)濟(jì)到影響力經(jīng)濟(jì) “注意力經(jīng)濟(jì)”認(rèn)為電視時(shí)段或廣告版面本身沒有價(jià)值，只用通過電視節(jié)目和報(bào)紙內(nèi)容凝聚起了足夠的受眾，電視時(shí)段和報(bào)紙版面才有了價(jià)值。 “影響力經(jīng)濟(jì)”認(rèn)為傳媒的市場價(jià)值不僅僅在于它所凝聚的人群的數(shù)量，而在于其對受眾的影響力，在于它能夠在多大程度上影響手眾，并進(jìn)一步地影響社會進(jìn)程、社會決策、市場消費(fèi)和人們的社會行為。 傳媒的價(jià)值在于影響力，注意力是影響力的前提，但并非影響力的充分條件。 追求影響力 —— 品牌化經(jīng)營 原因：競爭頻道增加、受眾需求細(xì)分、市場分化加劇。 大量媒體在提供同質(zhì)化、同類化的節(jié)目內(nèi)容；采取針對性的編排策略；僅憑內(nèi)容的特性和品質(zhì)、編排的差異化來贏得觀眾并不現(xiàn)實(shí)。 通過品牌經(jīng)營，培養(yǎng)觀眾對于頻道的認(rèn)同和忠實(shí)，提高頻道的影響力。 媒體品牌的培養(yǎng) 品牌形成體現(xiàn)為認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度三指標(biāo)的變化。 影響力評估中到達(dá)率、忠實(shí)度、滿意度和意見領(lǐng)袖比重等指標(biāo)一定程度上反映了有關(guān)品牌形成的三個(gè)基本指標(biāo)的部分甚至全部內(nèi)容，媒體品牌與影響力之間關(guān)系密切。 品牌資產(chǎn)由品牌意識、品牌聯(lián)想和品牌態(tài)度所構(gòu)成，有品牌的媒體其影響力蘊(yùn)含于觀眾的品牌意識、品牌聯(lián)想和品牌態(tài)度中，媒體品牌資產(chǎn)積累的過程也是媒體影響力積聚的過程。 部分媒體邁出了品牌經(jīng)營的步伐 湖南衛(wèi)視：快樂中國 年份 “湖南衛(wèi)視” 網(wǎng)頁數(shù) “湖南衛(wèi)視＋娛樂” 網(wǎng)頁數(shù) 關(guān)聯(lián)度（％） 2023 208000 144000 2023 344000 238000 2023 685000 485000 2023 1460000 娛樂： 661000 快樂： 435000 2023年 9月 1日百度搜索 數(shù)字電視對電視節(jié)目的挑戰(zhàn) “細(xì)分化
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