中國廣告史培訓講義(編輯修改稿)
2025-03-26 04:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝飾意味的實物幌。 煎餅鋪幌，通常是半圓形的半張煎餅模型，弧面朝下，綴以三只幌綢，上書“煎餅鋪”；或懸一象征整張煎餅的圓形木板，下綴幌綢，上書“煎餅”；有的用一橫木綴以方形白布為幌，上寫“尖（煎）餅”字樣 。 舊時醬菜園亦屬作坊兼門市的商鋪，采用商品容器作幌。精制傳統(tǒng)醬菜，多用漆桐小簍為包裝容器。醬菜園即于門首懸掛一串醬菜小簍綴以幌綢。 象征招幌采用商鋪的象征物作為招牌，久而久之，在約定俗成之后就成為該商鋪的標識 。 清代北京王麻子刀剪鋪 清嘉慶、道光時期北京前門大街的繁華景象 北宋濟南劉家功夫針鋪廣告：四寸見方，上端橫刻“濟南 劉家功夫針鋪”，正中為搗藥白兔，圖兩側(cè)：認門前 白兔兒為記。下刻：收買上等鋼條，造功夫細針，不 宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加鐃。請記白兔。 印刷廣告的出現(xiàn) 我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟南劉家功夫針鋪的廣告銅板。 ? 形式古樸，內(nèi)容單一 ? 規(guī)模較小，影響微弱 ? 生產(chǎn)、銷售與廣告三位一體，角色重疊，職能簡單 ? 明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性，趣味性，并形成了我國獨特的民族氣派。 ? 對聯(lián)廣告 ? 書刊廣告 ? 木板年畫廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 報刊廣告 ——《 遐邇貫珍 》 由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，除了宣傳西方科學文化知識和闡發(fā)基督教義之外，還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。 ? 戊戌維新前后的廣告 廣告代理商的出現(xiàn) 一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社， 20世紀后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司。 ? 五四運動前后的廣告 ? 廣播廣告 ? 路牌廣告 ? 櫥窗廣告 ? 霓虹燈廣告 隨著造紙術(shù)的發(fā)明，越來越多的 紙張型廣告 取代了傳統(tǒng)意義上的，木牌、布簾式樣的廣告。而且越來越多的功能特點被寫入其中。 (黑白對比） （說明商品名稱） （功能） 口號 映入眼臉，美麗牌香煙在舊上海非常的出名，不僅因為它的香煙，更因為它的廣告，漂亮的女明星照，給人留下深刻印象。出產(chǎn)美麗牌香煙的是華成煙草公司，它是我們早期民營卷煙廠之一。廣告的中右部印有“國人愛國，請用國貨”字樣，下面才為“美麗”牌、“有美皆備，無麗不臻”的廣告語。讀者觀后無不涌出一股愛國泱泱激情。 有美皆麗，無麗不臻 1927年 1月 8日在《申報》上海三友實業(yè)社做的情感式訴求廣告 路牌廣告 商標廣告 月份牌廣告 民國香煙廣告畫 《 八仙上壽 》 這幅廣告畫 《 八仙上壽 》 突出中國傳統(tǒng)古代故事。在適當?shù)奈恢脴擞邢銦煹膹V告，商標，商號。這種獨特的藝術(shù)表
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