第二講中國(guó)近代廣告史(編輯修改稿)
2024-11-20 04:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)廣告業(yè)界的各方面的表現(xiàn) 企業(yè)廣告主：廣告意識(shí)參差不齊 媒介廣告公司：隸屬關(guān)系模糊 本土小廣告公司：夾縫里求生存 臺(tái)資廣告公司：拾遺補(bǔ)闕 合資廣告公司：大舉進(jìn)軍,2024/11/17,19,關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn) P61 實(shí)施廣告代理制 , 是構(gòu)建廣告新體制的重要工作 , 也是廣告行 業(yè)內(nèi)部分工的合理舉措 , 為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行 , 特作如下規(guī)定 : 一、廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。 上述規(guī)定不包括分類廣告 , 如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書(shū)訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。 二、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái) , 必須通過(guò)有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理,方可發(fā)布廣告( 分類廣告除外 ) 。 報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定為 :“ 發(fā)布各類廣告( 含外商來(lái)華廣告 ), 承辦分類廣告。 “ 三、廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù) , 要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案 , 提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。,2024/11/17,20,關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn) 四、廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) , 應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力 , 并能提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。 五、報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司 , 在人員、業(yè)務(wù)上 必須與本媒介廣告部門相脫離 , 不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。 六、廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的 15%。 七、違反本規(guī)定第一條的 , 責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告 。 對(duì)廣告客戶參照《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 ( 以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》 ) 第二十二條規(guī) ,定予以處罰 。 八、違反本規(guī)定第二條的 , 依據(jù)《細(xì)則》第二十一條規(guī)定從重處罰。 九、違反本規(guī)定第五條的 , 依據(jù)《細(xì)則》第二十條規(guī)定從重處罰。 國(guó)家工商局 1993 年 7 月,2024/11/17,21,第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 ⑤廣告管理法規(guī)的發(fā)展,一、《廣告管理暫行條例》的發(fā)布 共19條,國(guó)務(wù)院19822頒布實(shí)施 二、《廣告管理?xiàng)l理》的發(fā)布和廣告管理的進(jìn)一步完善P87 共22條,國(guó)務(wù)院19871026頒布,同年121正式實(shí)施 三、《中華人民共和國(guó)廣告法》的發(fā)布實(shí)施P82 共六章49條,19941027第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò) 四、廣告行業(yè)自律 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則 P101（ 共12條第4次會(huì)員代表大會(huì)1994127通過(guò)） 廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則 （共21條中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第四次會(huì)議通過(guò)
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