補(bǔ)充資料---廣告植入(編輯修改稿)
2025-03-26 03:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 在中國(guó)，植入式廣告已經(jīng)開(kāi)始浮出水面。從馮小剛的《沒(méi)完沒(méi)了》首開(kāi)電影植入式廣告之先河開(kāi)始，之后，《大腕》、《無(wú)間道》、《手機(jī)》以及近幾年的春晚等，先后出現(xiàn)了植入式廣告。 植入式廣告的最高境界要講求功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，把營(yíng)銷(xiāo)和廣告融入電視、電影和故事情節(jié)、場(chǎng)景、道具等，讓人在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品信息。 生硬的廣告，并非植入式營(yíng)銷(xiāo)。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 比如，蒙牛超女并沒(méi)有在超女演播現(xiàn)場(chǎng)立一個(gè)大廣告牌，但導(dǎo)演 王平 卻巧妙地將“蒙牛酸酸乳”放入節(jié)目的細(xì)節(jié)：一個(gè)背景燈，“蒙牛酸酸乳”的 LOGO時(shí)不時(shí)一閃一閃跳出來(lái)；在評(píng)委面前擺放有蒙牛酸酸乳，鏡頭打過(guò)來(lái)時(shí)，評(píng)委成為眼球關(guān)注焦點(diǎn)，觀眾自然能看到蒙牛酸酸乳。再比如，奧迪的電影植入廣告，2023年時(shí)奧迪就在影片《 About A Boy》中植入廣告了，休格蘭特在影片中扮演一位講究生活品位的鉆石王老五，他的愛(ài)車(chē)是一輛銀色的奧迪 TT。電影叫好又叫座，相關(guān)角色的生活方式與奧迪的品牌價(jià)值一脈相承。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 在植入式廣告的運(yùn)作中，有一個(gè)原則是需要被充分重視的 —— 內(nèi)容本位原則。 內(nèi)容本位原則 是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。植入式廣告是一種將廣告融入娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容中的努力，兩者中的內(nèi)容是本位性，廣告處在一個(gè)相對(duì)次要的位置。廣告的出現(xiàn)要以內(nèi)容的需要為前提，即使在內(nèi)容選擇可有可無(wú)的情況下也要以不損害內(nèi)容為原則，因?yàn)椴环锨楣?jié)的廣告露出會(huì)引起受眾反感?！短煜聼o(wú)賊》有這么一次植入操作：劉若英和劉德華扮演的角色在汽車(chē)上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，車(chē)在路上失控，公路上只有一輛大卡車(chē)呼嘯而來(lái)，卡車(chē)正面和側(cè)面赫然寫(xiě)著五個(gè)大字：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 《天下無(wú)賊》本身不是一部動(dòng)作戲，但是為了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”，馮小剛還是安排了這么一場(chǎng)驚險(xiǎn)場(chǎng)面。為了突出長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌，幾個(gè)字出奇地大，為了鮮艷醒目而采用了綠色的底色（長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的標(biāo)準(zhǔn)色是紅和藍(lán)）。而且，車(chē)的前臉和側(cè)面出現(xiàn)了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的 LOGO。在車(chē)的后面出現(xiàn)的是母公司 —— 中國(guó)石化的 LOGO。這樣的一次植入跟情節(jié)的發(fā)展沒(méi)有多大關(guān)系，讓觀眾感覺(jué)很刻意。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告，它只是一種輔助性的廣告形式。它的作用很
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