(第三講新1)創(chuàng)意執(zhí)行的七個(gè)步驟(編輯修改稿)
2025-03-26 01:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 你見過這個(gè)女孩嗎 ?最后有人看見她時(shí) ,她身穿紫色跑步短褲和耐克跑鞋 失蹤 ,卡蓮娜 ,最后有人看見她時(shí) ,她身穿藍(lán)色跑步裝和耐克跑鞋 失蹤 ,約翰 .史密斯 ,最后有人見到他時(shí) ,他身穿藍(lán)色短運(yùn)動服和耐克跑鞋 1996年第 43屆戛納國際廣告節(jié)新聞記者大獎 作品名稱 ：魔鬼與人類的爭斗 （ 美國 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： Just do it！ （ 想做就去做 ！ ） 該影片的發(fā)布與電腦三維技術(shù)的開發(fā) 、 新軟件的推出同步 。 耐克對高科技表現(xiàn)語言的運(yùn)用甚至搶在好萊塢大片之前 ， 勇奪先機(jī) 。 1998年第 45屆戛納國際廣告節(jié)影視銀獎 作品名稱 ：起飛延遲 （ 荷蘭 ， 98年法國世界杯 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 廣告在 1998年法國世界杯期間推出 ， 以羅納爾多為代表的足球明星們因等候延誤的飛機(jī)而在機(jī)場展開了一次精彩球藝與驚險(xiǎn)違規(guī)交雜在一起 ， 讓足球展現(xiàn)出無窮魅力 。 1999年第 46屆戛納國際廣告節(jié)影視銅獎 作品名稱 ：贊美 （ 美國 ， 98年喬丹退役 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： Just do it！ （ 想做就去做 ！ ） 該影片通過不同時(shí)期的鏡頭切換組合 ， 將精彩喬丹作了重溫 ， 結(jié)尾定格在少年喬丹 ， 表達(dá)出成功來自不懈的努力 ， 來自 Just do it的奮斗 。 1999年第 46屆戛納國際廣告節(jié)影視金獎 （系列 6篇） 作品名稱 ：考德爾送報(bào) （ 美國 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： What are you getting ready for?（ 你準(zhǔn)備好了嗎 ？ ） 系列 6篇分別講述了 6個(gè)普通人的故事 。 該影片做好事的行為仍保留著耐克一貫運(yùn)用的有點(diǎn) “ 破壞性 ” 的特征 。 摔不死的跑步者從摔打處爬起來 ， 繼續(xù)向高處跑去 。 世界冠軍就是這樣成長起來的 。 2023年第 47屆戛納國際廣告節(jié)影視金獎 作品名稱 ：高爾夫球 （ 美國 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 高爾夫球星來到練球者身邊 ， 擊出一個(gè) 300米的漂亮發(fā)球 ， 旁邊的練習(xí)者跟著他的姿態(tài)也擊出一個(gè)漂亮的 300米 ， 球星能做到的 ， 咱也能做到 。 2023年第 47屆戛納國際廣告節(jié)影視金獎 作品名稱 ：你太美了 （ 英國 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： Just do it！ （ 想做就去做 ！ ） 贊美獻(xiàn)給為運(yùn)動受傷的運(yùn)動員 ， 疤痕因此而美麗 。 2023年第 47屆戛納國際廣告節(jié)影視金獎 作品名稱 ：城市在訓(xùn)練 （ 西班牙 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： nike urban training！ （ 耐克城市在訓(xùn)練 ） 2023年第 47屆戛納國際廣告節(jié)影視銅獎 作品名稱 ：偷車 （ 西班牙 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 旁白：用你的方式去鍛煉 2023年第 50屆戛納國際廣告節(jié)影視銀獎 作品名稱 ： “ 撿 ” 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： 2023年第 50屆戛納國際廣告節(jié)影視金獎 作品名稱 ：準(zhǔn)備運(yùn)動 （ 英國 ） 品牌 ： NIKE（ 耐克 ） 文案： Just do it！ （ 想做就去做 ！ ） 所有的準(zhǔn)備 ， 只為 just do it！ (三 )關(guān)于大眾 大眾的廣告無論想說什么 ,廣告中都會有一根主軸—— 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量 —— 若隱若現(xiàn)。 經(jīng)過數(shù)十年的廣告運(yùn)動，大眾汽車已經(jīng)在消費(fèi)者的心目中牢固的樹立起具有德國風(fēng)范的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、高質(zhì)量的形象，無論是它的企業(yè)整體形象廣告還是旗下各個(gè)不同品牌的廣告，都或輕或重的不斷強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。 是什么使得大眾甲殼蟲廣告運(yùn)動如此成功？ 是因?yàn)檫@些廣告出人意料的簡潔，并且能夠在情感層面與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，同時(shí)傳達(dá)產(chǎn)品的利益。 二、從發(fā)布在身邊的品牌廣告，看品牌戰(zhàn)略作為 （一）國際品牌的大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn) “ 時(shí)尚 ” 的蘋果 “ 自信 ” 的 MOTO “ 年輕 ” 的百事 “ 歡樂 ” 的可口可樂 （二）中國品牌的傳播狀態(tài) 如果能從國際品牌的傳播作為中，從一個(gè)同臺比拼的現(xiàn)象中，看到中國品牌在大創(chuàng)意把握上存在的差距，以此調(diào)整自己，拿出獨(dú)特的語境，避免膩味和套路，那么評選的獨(dú)特意義就能實(shí)現(xiàn)。 “ 伊利 ” 和 “ 蒙牛 ” 都是國內(nèi)重要的奶制品品牌，他們都在各大城市的候車亭發(fā)布了不少燈箱廣告，但各自品牌的路線，總讓人感覺你中有我，我中有你。缺少了一份獨(dú)特和自信。 王老吉的成功來自堅(jiān)持，隨著王老吉進(jìn)入各個(gè)市場，北京、上海等越來越多地消費(fèi)者接受了廣東人
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