汪氏品牌策略規(guī)劃調研計劃0806(編輯修改稿)
2025-03-26 01:28 本頁面
【文章內容簡介】 蜂王漿 蜂花粉 蜂基化妝品 復合產(chǎn)品 步驟四： 消費者 調研 調研目的 ? 了解不同類型消費者對各類蜂產(chǎn)品的的認知、需求、態(tài)度、消費與購買習慣； ? 探究與各類蜂產(chǎn)品相關的消費者生活形態(tài)與價值觀； ? 檢驗汪氏消費者對汪氏產(chǎn)品的認知和體驗、對汪氏品牌的印象和情感聯(lián)結； ? 檢驗競爭品牌消費者對主要競品的認知、體驗、印象和情感聯(lián)結； ? 檢驗潛在消費者對汪氏品牌和主要競品的認知、印象和態(tài)度； ? 尋找最佳的消費者洞察來構建品牌遠景 調研城市以及調研對象分組 ? 重點城市：北京、廣州、成都 ? 調研對象分為六組 ： – 汪氏的忠實消費者（ 2035歲） 過去半年長期購買及使用汪氏的蜂產(chǎn)品（蜂蜜及花粉） – 汪氏的忠實消費者（ 3655歲） – 過去半年長期購買及使用汪氏的蜂產(chǎn)品（蜂王漿及蜂膠） – 主要競品的忠實消費者（ 2035歲） – 過去半年長期購買及使用主要競品的蜂產(chǎn)品 – 主要競品的忠實消費者（ 3655歲） – 過去半年長期購買及使用主要競品的蜂產(chǎn)品 – 汪氏的潛在消費者（ 2035歲） 知道并嘗試過蜂產(chǎn)品（蜂蜜及花粉），但未形成長期購買使用習慣的消費者 – 汪氏的潛在消費者（ 3655歲） – 知道并嘗試過蜂產(chǎn)品（蜂王
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