汪氏品牌策略規(guī)劃調(diào)研計(jì)劃0806(編輯修改稿)
2025-03-26 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蜂王漿 蜂花粉 蜂基化妝品 復(fù)合產(chǎn)品 步驟四： 消費(fèi)者 調(diào)研 調(diào)研目的 ? 了解不同類型消費(fèi)者對(duì)各類蜂產(chǎn)品的的認(rèn)知、需求、態(tài)度、消費(fèi)與購買習(xí)慣； ? 探究與各類蜂產(chǎn)品相關(guān)的消費(fèi)者生活形態(tài)與價(jià)值觀； ? 檢驗(yàn)汪氏消費(fèi)者對(duì)汪氏產(chǎn)品的認(rèn)知和體驗(yàn)、對(duì)汪氏品牌的印象和情感聯(lián)結(jié)； ? 檢驗(yàn)競爭品牌消費(fèi)者對(duì)主要競品的認(rèn)知、體驗(yàn)、印象和情感聯(lián)結(jié)； ? 檢驗(yàn)潛在消費(fèi)者對(duì)汪氏品牌和主要競品的認(rèn)知、印象和態(tài)度； ? 尋找最佳的消費(fèi)者洞察來構(gòu)建品牌遠(yuǎn)景 調(diào)研城市以及調(diào)研對(duì)象分組 ? 重點(diǎn)城市：北京、廣州、成都 ? 調(diào)研對(duì)象分為六組 ： – 汪氏的忠實(shí)消費(fèi)者（ 2035歲） 過去半年長期購買及使用汪氏的蜂產(chǎn)品（蜂蜜及花粉） – 汪氏的忠實(shí)消費(fèi)者（ 3655歲） – 過去半年長期購買及使用汪氏的蜂產(chǎn)品（蜂王漿及蜂膠） – 主要競品的忠實(shí)消費(fèi)者（ 2035歲） – 過去半年長期購買及使用主要競品的蜂產(chǎn)品 – 主要競品的忠實(shí)消費(fèi)者（ 3655歲） – 過去半年長期購買及使用主要競品的蜂產(chǎn)品 – 汪氏的潛在消費(fèi)者（ 2035歲） 知道并嘗試過蜂產(chǎn)品（蜂蜜及花粉），但未形成長期購買使用習(xí)慣的消費(fèi)者 – 汪氏的潛在消費(fèi)者（ 3655歲） – 知道并嘗試過蜂產(chǎn)品（蜂王
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