世聯(lián)-營銷案例總結(jié)：華僑城波托菲諾水岸(編輯修改稿)
2025-03-25 23:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 員配備對講機(jī)。服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)后上崗服務(wù)。 項目成功的關(guān)鍵舉措： 練內(nèi)功 —— 現(xiàn)場服務(wù) 本報告是嚴(yán)格保密的。 13 ACTION3營銷推廣 ： 運用線上、線下多種渠道，重新梳理項目賣點，釋放銷售信息，重塑項目頂級形象。 項目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 +借勢 本報告是嚴(yán)格保密的。 14 １、戶外廣告牌 —— 重新梳理項目賣點，釋放銷售信息。 從４月２５日起，四塊戶外廣告牌統(tǒng)一換畫，釋放項目賣點和最新銷售信息。 動作分解 項目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 本報告是嚴(yán)格保密的。 15 月份 廣告日期 媒體名稱2023418 特區(qū)報2023424 南方都市報2023424 南方都市報2023425 商報2023429 特區(qū)報202351 三聯(lián)生活周刊202353 周末畫報202358 南方都市報202359 特區(qū)報2023516 特區(qū)報2023529 晶報2023530 特區(qū)報202362 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道202362 經(jīng)濟(jì)觀察報202362 中國房地產(chǎn)報202362 三聯(lián)生活周刊202364 晚報202365 商報202366 南方都市報202369 新聞周刊202369 第一財經(jīng)日報2023613 特區(qū)報4 月5 月6 月２、 報紙廣告 —— 軟硬結(jié)合，解讀純水岸稀缺產(chǎn)品，展示項目不可復(fù)制的稀有資源，釋放銷售信息。 從４月１８日開始，項目報紙廣告在各大媒體全面鋪開。在媒體選擇上，主要選擇特報、南都等深圳主流媒體釋放銷售信息，同時在 《 周末畫報 》 、 《 三聯(lián)生活周刊 》 、《 ２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 等全國性媒體上展示項目形象，引起市場高度關(guān)注。 項目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 動作分解 本報告是嚴(yán)格保密的。 16 ３、網(wǎng)絡(luò)媒體 —— 運用網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)劍客大釋宣傳、炒作。 從４月底開始，在深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、搜房網(wǎng)等房地產(chǎn)網(wǎng)站上通過新聞和論壇發(fā)帖的形式解讀項目賣點、釋放銷售信息、發(fā)布最新圖片，通過多個角度對項目進(jìn)行立體式的宣傳、炒作。 動作分解 項目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 本報告是嚴(yán)格保密的。 17 針對深圳部分高端樓盤投放產(chǎn)品介紹 直郵， 釋放項目銷售信息； 對珠三角（深圳、珠海、東莞、惠州）高端客戶進(jìn)行 短信 群發(fā)。 印制全新 項目宣傳冊 ，展示項目賣點和配套資源，彌補之前樓書僅作產(chǎn)品介紹的不足； 動作分解 項目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 本報告是嚴(yán)格保密的。 18 ７、營銷活動 —— 媒體活動。 組織 媒體見面會 ，邀請 《 周末畫報 》 、特報、南都、商報、房信網(wǎng)、搜房網(wǎng)等媒體記者來現(xiàn)場參觀、體驗，并舉行媒體記者沙龍，為后續(xù)宣傳提供出謀劃策。 動作分解 項目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 營銷活動 本報告是嚴(yán)格保密的。 19 營銷活動 —— 圈層營銷。 與高端品牌嫁接，針對高端客戶群組織小眾營銷活動，在圈層內(nèi)形成良好口碑。 動作分解 活動名稱 活
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