世聯(lián)-營銷案例總結(jié)：華僑城波托菲諾水岸(編輯修改稿)
2025-03-25 23:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 員配備對講機(jī)。服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)后上崗服務(wù)。 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 練內(nèi)功 —— 現(xiàn)場服務(wù) 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 13 ACTION3營銷推廣 ： 運(yùn)用線上、線下多種渠道，重新梳理項(xiàng)目賣點(diǎn)，釋放銷售信息，重塑項(xiàng)目頂級形象。 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 +借勢 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 14 １、戶外廣告牌 —— 重新梳理項(xiàng)目賣點(diǎn)，釋放銷售信息。 從４月２５日起，四塊戶外廣告牌統(tǒng)一換畫，釋放項(xiàng)目賣點(diǎn)和最新銷售信息。 動(dòng)作分解 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 15 月份 廣告日期 媒體名稱2023418 特區(qū)報(bào)2023424 南方都市報(bào)2023424 南方都市報(bào)2023425 商報(bào)2023429 特區(qū)報(bào)202351 三聯(lián)生活周刊202353 周末畫報(bào)202358 南方都市報(bào)202359 特區(qū)報(bào)2023516 特區(qū)報(bào)2023529 晶報(bào)2023530 特區(qū)報(bào)202362 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道202362 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)202362 中國房地產(chǎn)報(bào)202362 三聯(lián)生活周刊202364 晚報(bào)202365 商報(bào)202366 南方都市報(bào)202369 新聞周刊202369 第一財(cái)經(jīng)日報(bào)2023613 特區(qū)報(bào)4 月5 月6 月２、 報(bào)紙廣告 —— 軟硬結(jié)合，解讀純水岸稀缺產(chǎn)品，展示項(xiàng)目不可復(fù)制的稀有資源，釋放銷售信息。 從４月１８日開始，項(xiàng)目報(bào)紙廣告在各大媒體全面鋪開。在媒體選擇上，主要選擇特報(bào)、南都等深圳主流媒體釋放銷售信息，同時(shí)在 《 周末畫報(bào) 》 、 《 三聯(lián)生活周刊 》 、《 ２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 等全國性媒體上展示項(xiàng)目形象，引起市場高度關(guān)注。 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 動(dòng)作分解 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 16 ３、網(wǎng)絡(luò)媒體 —— 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)劍客大釋宣傳、炒作。 從４月底開始，在深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、搜房網(wǎng)等房地產(chǎn)網(wǎng)站上通過新聞和論壇發(fā)帖的形式解讀項(xiàng)目賣點(diǎn)、釋放銷售信息、發(fā)布最新圖片，通過多個(gè)角度對項(xiàng)目進(jìn)行立體式的宣傳、炒作。 動(dòng)作分解 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 17 針對深圳部分高端樓盤投放產(chǎn)品介紹 直郵， 釋放項(xiàng)目銷售信息； 對珠三角（深圳、珠海、東莞、惠州）高端客戶進(jìn)行 短信 群發(fā)。 印制全新 項(xiàng)目宣傳冊 ，展示項(xiàng)目賣點(diǎn)和配套資源，彌補(bǔ)之前樓書僅作產(chǎn)品介紹的不足； 動(dòng)作分解 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 宣傳推廣 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 18 ７、營銷活動(dòng) —— 媒體活動(dòng)。 組織 媒體見面會 ，邀請 《 周末畫報(bào) 》 、特報(bào)、南都、商報(bào)、房信網(wǎng)、搜房網(wǎng)等媒體記者來現(xiàn)場參觀、體驗(yàn)，并舉行媒體記者沙龍，為后續(xù)宣傳提供出謀劃策。 動(dòng)作分解 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵舉措： 造勢 —— 營銷活動(dòng) 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 19 營銷活動(dòng) —— 圈層營銷。 與高端品牌嫁接，針對高端客戶群組織小眾營銷活動(dòng)，在圈層內(nèi)形成良好口碑。 動(dòng)作分解 活動(dòng)名稱 活
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