【文章內(nèi)容簡介】 命名系統(tǒng),賽爾寬帶信息產(chǎn)品系列品牌,i,是“自我”的,是“愛”的,是“Internet”的,是“整合”的,是“ideas”的,我愛互聯(lián)網(wǎng)，靈感聚合地,?,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌命名系統(tǒng),賽爾寬帶信息產(chǎn)品細(xì)類品牌,產(chǎn)品系列,產(chǎn)品系列品牌,產(chǎn)品細(xì)類,產(chǎn)品細(xì)類品牌,產(chǎn)品,教育類,生活?yuàn)蕵奉?社區(qū)類,教育資源類,i學(xué),i樂,i友,i教,,校友錄,論壇類,音樂類,電影類,游戲類,i音樂,i電影,i游戲,郵箱類,i電郵,i校友,交友類,i論談,i朋友,S P 產(chǎn) 品,i英語,i考研,i軟件,英語類,考研類,軟件類,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌戰(zhàn)略體系,品牌體系模型,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌命名系統(tǒng),賽爾寬帶信息服務(wù)品牌,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品類別品牌,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品細(xì)類品牌,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌識(shí)別體系,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌基因,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌利益,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌主張,賽爾寬帶信息服務(wù)業(yè)務(wù)體系（已知）,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌資產(chǎn)（已知）,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌形象定位,賽爾寬帶信息服務(wù)業(yè)務(wù)定位,賽爾寬帶信息服務(wù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,賽爾寬帶信息服務(wù)業(yè)務(wù)愿景,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品體系訴求,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品整合訴求,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品類別訴求,賽爾寬帶信息服務(wù)自營產(chǎn)品訴求,1,2,3,4,?,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品訴求體系,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品整合訴求,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品整合訴求,靈感一家,I.D.E.A.,共創(chuàng)所想,品牌基因,品牌主張,品牌命名,i學(xué)（教育類）,i樂（生活?yuàn)蕵奉悾?i友（社區(qū)類）,i教（教育資源類）,,自信,自我,自由,專業(yè),?,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品訴求體系,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品系列訴求,i教,i樂,i友,i學(xué),……,產(chǎn)品系列,功能訴求,情感訴求,自我表現(xiàn)訴求,產(chǎn)品定位,?,賽爾寬帶信息服務(wù)產(chǎn)品訴求體系,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌體系,靈感一家,I.D.E.A.,共創(chuàng)所想 Live Your Ideas,品牌名稱,網(wǎng)站域名,品牌基因,品牌主張,社區(qū)類,教育資源類,生活?yuàn)蕵奉?品牌管理/傳播,教育類,產(chǎn)品品牌,i友,i教,i樂,i學(xué),產(chǎn)品系列,產(chǎn)品線整合訴求,自由,專業(yè),自我,自信,品牌利益訴求,自我表現(xiàn)性利益,情感性利益,功能性利益,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播規(guī)劃,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播規(guī)劃,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌管理Roadmap,2005,20062007,2008…,時(shí)間,品牌 價(jià)值,?,賽爾寬帶信息服務(wù) 2005年品牌傳播策略,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播目標(biāo),?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播策略,事件行銷主導(dǎo),?,整合策略,品牌與產(chǎn)品 的整合,業(yè)務(wù)線間 的整合,傳播與營收 的整合,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播策略,?,互動(dòng)策略,事件與日常傳播 互動(dòng),用戶體驗(yàn) 互動(dòng),價(jià)值鏈 互動(dòng),賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播策略,?,關(guān)系策略,政府/行業(yè) 關(guān)系,意見領(lǐng)袖/第三方 關(guān)系,媒體 關(guān)系,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播策略,?,媒體傳播策略,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,訴求前后排序投放 階段輕重組合 與熱點(diǎn)時(shí)間、地點(diǎn)、元素互動(dòng),時(shí)效性傳播：熱點(diǎn)新聞“廣” 縱深性傳播：重點(diǎn)開花報(bào)道“深”,傳播規(guī)劃及時(shí)變化 市場響應(yīng)（熱銷、促銷）及時(shí)跟進(jìn) 建立評(píng)估體系 建立危機(jī)管理預(yù)警機(jī)制,產(chǎn)品信息等日常內(nèi)容覆蓋媒體 事件公關(guān)引發(fā)關(guān)注 理念/話題引發(fā)討論,日常傳播,傳播訴求階段組合,媒體組合策略,傳播工具策略,閉環(huán)/評(píng)估/反應(yīng),?,媒體傳播策略,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,突出主線,品牌主線傳播 突出產(chǎn)品線推廣配合,全國落地,重點(diǎn)區(qū)域傳播深度配合,貼近用戶,用戶偏好溝通語言 用戶習(xí)慣溝通介質(zhì),手段整合,各類介質(zhì)配合 網(wǎng)絡(luò)媒體突破,?,媒體傳播策略,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,從傳播到全面合作,網(wǎng)絡(luò)行銷,?,賽爾寬帶信息服務(wù) 2005年品牌傳播方案,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,品牌傳播主線,2005戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),主題—— 靈感一家 idea One 內(nèi)容—— 賽爾寬帶信息服務(wù)品牌的提出 戰(zhàn)略規(guī)劃 產(chǎn)品發(fā)布,參與體驗(yàn),主題—— 靈感分享 idea Sharing 內(nèi)容—— 學(xué)生SP孵化器,4月,12月,品牌體驗(yàn) 貫穿全年,參與體驗(yàn),主題—— 尋找靈感 idea Seeking 內(nèi)容—— 第一次與靈感親密接觸,品牌與戰(zhàn)略 導(dǎo)入,線下,線上,線上,戰(zhàn)略合作貫穿其中,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,時(shí)間,戰(zhàn)略導(dǎo)入：2005年4月初,來賓,賽爾高層、政府主管、合作伙伴 媒體、第三方機(jī)構(gòu)、意見領(lǐng)袖,內(nèi)容,賽爾寬帶應(yīng)用門戶發(fā)布 戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布，發(fā)布“靈感一家”（IdeaOne）品牌 各業(yè)務(wù)線產(chǎn)品全面體驗(yàn),事件1——“靈感一家”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),媒體配合,新聞傳播，廣覆蓋 深度傳播，觀點(diǎn)主導(dǎo)，深度鎖定,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,時(shí)間,啟動(dòng)：寬帶門戶開通日,內(nèi)容,形式： 在網(wǎng)站正式開通前，保持網(wǎng)站主頁的機(jī)密，僅在主頁上設(shè)置歡迎辭，同時(shí)提示訪問者請(qǐng)輸入口令，如相符將幸成為 idea1.cn第一人； 第一個(gè)破解密碼的人將啟動(dòng)網(wǎng)站開通，并獲得獎(jiǎng)勵(lì) 獎(jiǎng)勵(lì)品：未來的全部學(xué)費(fèi)（在國內(nèi)從小學(xué)到大學(xué)畢業(yè)） 密碼：可設(shè)置為“第一靈感”的中文,事件2——靈感的第一次親密接觸,媒體配合,提前一周平面/網(wǎng)絡(luò)媒體全覆蓋，預(yù)熱報(bào)道,?,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,時(shí)間,啟動(dòng)：2005年7月下旬,內(nèi)容,形式：學(xué)生以“虛擬創(chuàng)業(yè)”的方式進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與應(yīng)用體驗(yàn)相結(jié)合.學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新的寬帶應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賽爾提供應(yīng)用平臺(tái)；并進(jìn)行賽爾與學(xué)生的利益分成 合作伙伴：新浪 或 SOHU、.COM 可長期操作，成為賽爾寬帶特色產(chǎn)品,事件3——“靈感分享”學(xué)生孵化器,媒體配合,網(wǎng)絡(luò)媒體專題合作傳播（高校網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站） 其他媒體跟蹤持續(xù)報(bào)道,?,促銷事件傳播主線,,12月,4月,靈動(dòng)出擊第一波 —應(yīng)用服務(wù)關(guān)聯(lián)促銷 —促銷獎(jiǎng)品：買就送點(diǎn)數(shù)（買一送一）,5月,10月,7月,靈動(dòng)出擊第四波 —F1關(guān)聯(lián)促銷 —促銷獎(jiǎng)品：門票、車模,靈動(dòng)出擊第三波 —皇馬訪華關(guān)聯(lián)促銷 —促銷獎(jiǎng)品：門票、球衣、明星照片……,靈動(dòng)出擊第五波 —?dú)q末大片關(guān)聯(lián)促銷 —促銷獎(jiǎng)品：電影門票、明星照片 ……,靈動(dòng)出擊第二波 —MOTO GP摩托車關(guān)聯(lián)促銷 —促銷獎(jiǎng)品：門票，車模……,不間斷促銷 體育/娛樂行銷主導(dǎo) 實(shí)現(xiàn)與線下互動(dòng),訴求利益點(diǎn)：超值,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,?,i學(xué)（教育類）行銷主線,,12月,4月,中國高校學(xué)生生態(tài)指數(shù) —應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教育指數(shù)；就業(yè)指數(shù)、疲勞指數(shù)…… —可與艾瑞市場咨詢合作,5月,9月,6月,專家聊天 —邀請(qǐng)不同專家進(jìn)行視頻聊天 —方向結(jié)合當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行 —長期進(jìn)行，每月/每周一期,網(wǎng)絡(luò)學(xué)校評(píng)選 —根據(jù)不同類別，由客戶投票進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)學(xué)校評(píng)選 —可同中國教育在線，SINA等合作進(jìn)行,“靈感一家”獎(jiǎng)學(xué)金 —參與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，成績優(yōu)異的學(xué)生 —選擇幾家擁有網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院的大學(xué)參與,互動(dòng)/體驗(yàn) 傳播行動(dòng)與應(yīng)用服務(wù)融合 互動(dòng)行銷與應(yīng)用服務(wù)融合,訴求利益點(diǎn)：自信,賽爾寬帶信息服務(wù)品牌傳播方案,課程全體驗(yàn) —EDM —限定時(shí)間內(nèi)，免費(fèi)試用幾項(xiàng)課程,?,i樂（生活?yuàn)蕵奉悾┬袖N主線,訴求利益點(diǎn)：自我,,11月