【文章內(nèi)容簡介】 命名系統(tǒng),賽爾寬帶信息產(chǎn)品系列品牌,i,是“自我”的,是“愛”的,是“Internet”的,是“整合”的,是“ideas”的,我愛互聯(lián)網(wǎng)，靈感聚合地,?,?,賽爾寬帶信息服務品牌命名系統(tǒng),賽爾寬帶信息產(chǎn)品細類品牌,產(chǎn)品系列,產(chǎn)品系列品牌,產(chǎn)品細類,產(chǎn)品細類品牌,產(chǎn)品,教育類,生活娛樂類,社區(qū)類,教育資源類,i學,i樂,i友,i教,,校友錄,論壇類,音樂類,電影類,游戲類,i音樂,i電影,i游戲,郵箱類,i電郵,i校友,交友類,i論談,i朋友,S P 產(chǎn) 品,i英語,i考研,i軟件,英語類,考研類,軟件類,?,賽爾寬帶信息服務品牌戰(zhàn)略體系,品牌體系模型,賽爾寬帶信息服務品牌命名系統(tǒng),賽爾寬帶信息服務品牌,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品類別品牌,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品細類品牌,賽爾寬帶信息服務品牌識別體系,賽爾寬帶信息服務品牌基因,賽爾寬帶信息服務品牌利益,賽爾寬帶信息服務品牌主張,賽爾寬帶信息服務業(yè)務體系（已知）,賽爾寬帶信息服務品牌資產(chǎn)（已知）,賽爾寬帶信息服務品牌形象定位,賽爾寬帶信息服務業(yè)務定位,賽爾寬帶信息服務業(yè)務戰(zhàn)略,賽爾寬帶信息服務業(yè)務愿景,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品體系訴求,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品整合訴求,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品類別訴求,賽爾寬帶信息服務自營產(chǎn)品訴求,1,2,3,4,?,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品訴求體系,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品整合訴求,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品整合訴求,靈感一家,I.D.E.A.,共創(chuàng)所想,品牌基因,品牌主張,品牌命名,i學（教育類）,i樂（生活娛樂類）,i友（社區(qū)類）,i教（教育資源類）,,自信,自我,自由,專業(yè),?,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品訴求體系,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品系列訴求,i教,i樂,i友,i學,……,產(chǎn)品系列,功能訴求,情感訴求,自我表現(xiàn)訴求,產(chǎn)品定位,?,賽爾寬帶信息服務產(chǎn)品訴求體系,賽爾寬帶信息服務品牌體系,靈感一家,I.D.E.A.,共創(chuàng)所想 Live Your Ideas,品牌名稱,網(wǎng)站域名,品牌基因,品牌主張,社區(qū)類,教育資源類,生活娛樂類,品牌管理/傳播,教育類,產(chǎn)品品牌,i友,i教,i樂,i學,產(chǎn)品系列,產(chǎn)品線整合訴求,自由,專業(yè),自我,自信,品牌利益訴求,自我表現(xiàn)性利益,情感性利益,功能性利益,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播規(guī)劃,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播規(guī)劃,賽爾寬帶信息服務品牌管理Roadmap,2005,20062007,2008…,時間,品牌 價值,?,賽爾寬帶信息服務 2005年品牌傳播策略,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播目標,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播策略,事件行銷主導,?,整合策略,品牌與產(chǎn)品 的整合,業(yè)務線間 的整合,傳播與營收 的整合,賽爾寬帶信息服務品牌傳播策略,?,互動策略,事件與日常傳播 互動,用戶體驗 互動,價值鏈 互動,賽爾寬帶信息服務品牌傳播策略,?,關系策略,政府/行業(yè) 關系,意見領袖/第三方 關系,媒體 關系,賽爾寬帶信息服務品牌傳播策略,?,媒體傳播策略,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,訴求前后排序投放 階段輕重組合 與熱點時間、地點、元素互動,時效性傳播：熱點新聞“廣” 縱深性傳播：重點開花報道“深”,傳播規(guī)劃及時變化 市場響應（熱銷、促銷）及時跟進 建立評估體系 建立危機管理預警機制,產(chǎn)品信息等日常內(nèi)容覆蓋媒體 事件公關引發(fā)關注 理念/話題引發(fā)討論,日常傳播,傳播訴求階段組合,媒體組合策略,傳播工具策略,閉環(huán)/評估/反應,?,媒體傳播策略,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,突出主線,品牌主線傳播 突出產(chǎn)品線推廣配合,全國落地,重點區(qū)域傳播深度配合,貼近用戶,用戶偏好溝通語言 用戶習慣溝通介質(zhì),手段整合,各類介質(zhì)配合 網(wǎng)絡媒體突破,?,媒體傳播策略,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,從傳播到全面合作,網(wǎng)絡行銷,?,賽爾寬帶信息服務 2005年品牌傳播方案,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,品牌傳播主線,2005戰(zhàn)略發(fā)布會,主題—— 靈感一家 idea One 內(nèi)容—— 賽爾寬帶信息服務品牌的提出 戰(zhàn)略規(guī)劃 產(chǎn)品發(fā)布,參與體驗,主題—— 靈感分享 idea Sharing 內(nèi)容—— 學生SP孵化器,4月,12月,品牌體驗 貫穿全年,參與體驗,主題—— 尋找靈感 idea Seeking 內(nèi)容—— 第一次與靈感親密接觸,品牌與戰(zhàn)略 導入,線下,線上,線上,戰(zhàn)略合作貫穿其中,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,時間,戰(zhàn)略導入：2005年4月初,來賓,賽爾高層、政府主管、合作伙伴 媒體、第三方機構(gòu)、意見領袖,內(nèi)容,賽爾寬帶應用門戶發(fā)布 戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布，發(fā)布“靈感一家”（IdeaOne）品牌 各業(yè)務線產(chǎn)品全面體驗,事件1——“靈感一家”戰(zhàn)略發(fā)布會,媒體配合,新聞傳播，廣覆蓋 深度傳播，觀點主導，深度鎖定,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,時間,啟動：寬帶門戶開通日,內(nèi)容,形式： 在網(wǎng)站正式開通前，保持網(wǎng)站主頁的機密，僅在主頁上設置歡迎辭，同時提示訪問者請輸入口令，如相符將幸成為 idea1.cn第一人； 第一個破解密碼的人將啟動網(wǎng)站開通，并獲得獎勵 獎勵品：未來的全部學費（在國內(nèi)從小學到大學畢業(yè)） 密碼：可設置為“第一靈感”的中文,事件2——靈感的第一次親密接觸,媒體配合,提前一周平面/網(wǎng)絡媒體全覆蓋，預熱報道,?,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,時間,啟動：2005年7月下旬,內(nèi)容,形式：學生以“虛擬創(chuàng)業(yè)”的方式進行操作，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與應用體驗相結(jié)合.學生進行創(chuàng)新的寬帶應用產(chǎn)品設計，賽爾提供應用平臺；并進行賽爾與學生的利益分成 合作伙伴：新浪 或 SOHU、.COM 可長期操作，成為賽爾寬帶特色產(chǎn)品,事件3——“靈感分享”學生孵化器,媒體配合,網(wǎng)絡媒體專題合作傳播（高校網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站） 其他媒體跟蹤持續(xù)報道,?,促銷事件傳播主線,,12月,4月,靈動出擊第一波 —應用服務關聯(lián)促銷 —促銷獎品：買就送點數(shù)（買一送一）,5月,10月,7月,靈動出擊第四波 —F1關聯(lián)促銷 —促銷獎品：門票、車模,靈動出擊第三波 —皇馬訪華關聯(lián)促銷 —促銷獎品：門票、球衣、明星照片……,靈動出擊第五波 —歲末大片關聯(lián)促銷 —促銷獎品：電影門票、明星照片 ……,靈動出擊第二波 —MOTO GP摩托車關聯(lián)促銷 —促銷獎品：門票，車?！?不間斷促銷 體育/娛樂行銷主導 實現(xiàn)與線下互動,訴求利益點：超值,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,?,i學（教育類）行銷主線,,12月,4月,中國高校學生生態(tài)指數(shù) —應用網(wǎng)絡教育指數(shù)；就業(yè)指數(shù)、疲勞指數(shù)…… —可與艾瑞市場咨詢合作,5月,9月,6月,專家聊天 —邀請不同專家進行視頻聊天 —方向結(jié)合當時熱點進行 —長期進行，每月/每周一期,網(wǎng)絡學校評選 —根據(jù)不同類別，由客戶投票進行網(wǎng)絡學校評選 —可同中國教育在線，SINA等合作進行,“靈感一家”獎學金 —參與網(wǎng)絡學習，成績優(yōu)異的學生 —選擇幾家擁有網(wǎng)絡教育學院的大學參與,互動/體驗 傳播行動與應用服務融合 互動行銷與應用服務融合,訴求利益點：自信,賽爾寬帶信息服務品牌傳播方案,課程全體驗 —EDM —限定時間內(nèi)，免費試用幾項課程,?,i樂（生活娛樂類）行銷主線,訴求利益點：自我,,11月