ci導(dǎo)入如何提高企業(yè)的競爭力(編輯修改稿)
2025-03-23 12:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 改革 , 就像是給表面鍍了一層金 ,很快就會腿色 ！ 由此可見 ,CI導(dǎo)入時機(jī)的重要性 ! 視覺的規(guī)劃相對容易一些 ， 更新后很容易展現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)貌 ， 但是育誠認(rèn)為 ， 企業(yè)形象的更新 , 更在于改變過去的服務(wù)效率 、 品質(zhì)與態(tài)度 , 使其 具備現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營的績效 。 名稱不同 CI的英文全稱 Corporate Identity，是企業(yè)識別的意思。企業(yè)形象英文全稱Corporate Image，雖然也簡稱 CI，但其英文的表述截然不同。 涵義不同 企業(yè)形象是指社會公眾和全體員工心目中對企業(yè)的整體印象和評價，是企業(yè)理念行為和個性特征在公眾心目中的客觀反映。而 CI則是傳播和塑造企業(yè)的工具和手段。 CI不是企業(yè)形象 育誠認(rèn)為，企業(yè)導(dǎo)入 CI的 目的 是通過塑造 優(yōu)良的企業(yè)形象 （當(dāng)然還有品牌形象和產(chǎn)品形象），提升 市場競爭力 和 企業(yè)內(nèi)在素質(zhì) ，但不代表 CI就是企業(yè)形象 。 構(gòu)成要素迥異 企業(yè)形象是由產(chǎn)品形象、市場形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營者形象、公關(guān)形象、社會形象等組成。而企業(yè)識別的CI則是由理念識別（ MI）、視覺識別（ VI）、活動識別（ BI）三大體系構(gòu)成。 (企業(yè)識別 )CI與 (企業(yè)形象 )CI是因果關(guān)系，而非同一概念。 企業(yè)在認(rèn)證完后，就開始考慮導(dǎo)入 CI的問題。 CI與 GMP認(rèn)證有何關(guān)系？ 其實，對 CI有基本認(rèn)識的一看就知： GMP認(rèn)證，解決的是產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量保證體系的問題。但是，是否產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量問題解決了，就等于一定能銷售得出去呢？但怕事情就沒那么簡單了。 在形象時代，企業(yè)經(jīng)營者將整個企業(yè)作為行銷對象，導(dǎo)入 CI設(shè)計，推向市場；為品牌注入現(xiàn)代理念，將有力地在消費者心目中樹立起品牌偏好，由此造成促銷產(chǎn)品，贏得市場的目標(biāo)。這就是企業(yè)的 CI計劃。 于是，我們回到前面的論題， 許多企業(yè)在做好質(zhì)量體系的同時或之后，就開始規(guī)劃 CI戰(zhàn)略，準(zhǔn)備“出征”了！ CI與 GMP認(rèn)證的關(guān)系 CI與 GMP認(rèn)證，成了企業(yè)改造品牌的兩把利劍，駛向市場的兩個輪子，企業(yè)建設(shè)的兩大工程。這里， GMP解決“商品力”的問題， CI解決“形象力”的問題，再加上人力資源，企業(yè)肯定取勝。 但是，也還有更多的企業(yè)經(jīng)營者不太明白這個道理，不太清楚二者的關(guān)系，因而在對 CI的規(guī)劃上總顯得朦“朧”，遲“鈍”。只有當(dāng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)在市場競爭成敗論英雄、勝負(fù)見分曉的時候，他們才可能恍然大悟：原來如此！對方多了一把 CI利劍。 所以我們說，規(guī)劃 CI，還需要洞察先機(jī)的敏銳與能力。需要戰(zhàn)略家的眼光。 『 CI導(dǎo)入誤區(qū)剖析 』 CI不等于品牌 成功 CI建設(shè)是品牌塑造的充分條件，但并非必要條件。 所以， 企業(yè)導(dǎo)入 CI卻沒有成功帶動品牌塑造的病因可能有兩種： “ BI”的實施不到位導(dǎo)致
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