ci導(dǎo)入如何提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力(編輯修改稿)
2025-03-23 12:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 改革 , 就像是給表面鍍了一層金 ,很快就會(huì)腿色 ！ 由此可見(jiàn) ,CI導(dǎo)入時(shí)機(jī)的重要性 ! 視覺(jué)的規(guī)劃相對(duì)容易一些 ， 更新后很容易展現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)貌 ， 但是育誠(chéng)認(rèn)為 ， 企業(yè)形象的更新 , 更在于改變過(guò)去的服務(wù)效率 、 品質(zhì)與態(tài)度 , 使其 具備現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營(yíng)的績(jī)效 。 名稱不同 CI的英文全稱 Corporate Identity，是企業(yè)識(shí)別的意思。企業(yè)形象英文全稱Corporate Image，雖然也簡(jiǎn)稱 CI，但其英文的表述截然不同。 涵義不同 企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和全體員工心目中對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)理念行為和個(gè)性特征在公眾心目中的客觀反映。而 CI則是傳播和塑造企業(yè)的工具和手段。 CI不是企業(yè)形象 育誠(chéng)認(rèn)為，企業(yè)導(dǎo)入 CI的 目的 是通過(guò)塑造 優(yōu)良的企業(yè)形象 （當(dāng)然還有品牌形象和產(chǎn)品形象），提升 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 和 企業(yè)內(nèi)在素質(zhì) ，但不代表 CI就是企業(yè)形象 。 構(gòu)成要素迥異 企業(yè)形象是由產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營(yíng)者形象、公關(guān)形象、社會(huì)形象等組成。而企業(yè)識(shí)別的CI則是由理念識(shí)別（ MI）、視覺(jué)識(shí)別（ VI）、活動(dòng)識(shí)別（ BI）三大體系構(gòu)成。 (企業(yè)識(shí)別 )CI與 (企業(yè)形象 )CI是因果關(guān)系，而非同一概念。 企業(yè)在認(rèn)證完后，就開(kāi)始考慮導(dǎo)入 CI的問(wèn)題。 CI與 GMP認(rèn)證有何關(guān)系？ 其實(shí)，對(duì) CI有基本認(rèn)識(shí)的一看就知： GMP認(rèn)證，解決的是產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量保證體系的問(wèn)題。但是，是否產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量問(wèn)題解決了，就等于一定能銷售得出去呢？但怕事情就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。 在形象時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者將整個(gè)企業(yè)作為行銷對(duì)象，導(dǎo)入 CI設(shè)計(jì)，推向市場(chǎng)；為品牌注入現(xiàn)代理念，將有力地在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌偏好，由此造成促銷產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)的目標(biāo)。這就是企業(yè)的 CI計(jì)劃。 于是，我們回到前面的論題， 許多企業(yè)在做好質(zhì)量體系的同時(shí)或之后，就開(kāi)始規(guī)劃 CI戰(zhàn)略，準(zhǔn)備“出征”了！ CI與 GMP認(rèn)證的關(guān)系 CI與 GMP認(rèn)證，成了企業(yè)改造品牌的兩把利劍，駛向市場(chǎng)的兩個(gè)輪子，企業(yè)建設(shè)的兩大工程。這里， GMP解決“商品力”的問(wèn)題， CI解決“形象力”的問(wèn)題，再加上人力資源，企業(yè)肯定取勝。 但是，也還有更多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不太明白這個(gè)道理，不太清楚二者的關(guān)系，因而在對(duì) CI的規(guī)劃上總顯得朦“朧”，遲“鈍”。只有當(dāng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗論英雄、勝負(fù)見(jiàn)分曉的時(shí)候，他們才可能恍然大悟：原來(lái)如此！對(duì)方多了一把 CI利劍。 所以我們說(shuō)，規(guī)劃 CI，還需要洞察先機(jī)的敏銳與能力。需要戰(zhàn)略家的眼光。 『 CI導(dǎo)入誤區(qū)剖析 』 CI不等于品牌 成功 CI建設(shè)是品牌塑造的充分條件，但并非必要條件。 所以， 企業(yè)導(dǎo)入 CI卻沒(méi)有成功帶動(dòng)品牌塑造的病因可能有兩種： “ BI”的實(shí)施不到位導(dǎo)致
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