早餐面上市營(yíng)運(yùn)計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-23 11:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 7月 15日、 9月 15日 10月 15日 面包區(qū)陳列突出本品早餐概念 （先在沃爾瑪系統(tǒng)啟動(dòng)） 沃爾瑪 歐尚 物美 美廉美 超市發(fā) 京客隆點(diǎn) 數(shù) 2 2 5 8 5 5 27M I T （每點(diǎn)/ 月） 3000 3000 3000 3000 3000 3000面包區(qū)（每點(diǎn)/ 月） 1000費(fèi)用合計(jì) 16000 12023 30000 48000 30000 30000 166000銷量預(yù)估 2023 2023 2500 4000 2500 2500 15500費(fèi)用率 19% 14% 29% 29% 29% 29% 26%系 統(tǒng)量販 綜超合計(jì)方便面專區(qū) 效果圖 單位：元、一般箱 懸掛宣傳 DM冊(cè) 懸掛式 DM 地點(diǎn)選擇：沃爾瑪（ 3家） 布 置 物：懸掛 DM單宣傳冊(cè) 活動(dòng)時(shí)間 : 6月 15日 7月 15日 費(fèi)用預(yù)估： 3000元 時(shí)間： 6月 157月 15日、 9月 15日 10月 15日（周六、日） 20天 方式： ?地點(diǎn)選擇：早餐面品項(xiàng)齊全，有堆頭或端架陳列的店（ 27家）； ?布 置 物：試吃臺(tái)一個(gè)，手寫海報(bào)一張； ?人 員： PT人員 2名， 1名負(fù)責(zé)試吃 ,一名駕駛媒體車負(fù)責(zé)派發(fā) DM單； ?試吃內(nèi)容：西紅柿牛腩、蔬菜玉米、木耳雞湯 每口味試吃 10袋 /天 要求： ?促銷員要一邊試吃，一邊介紹新產(chǎn)品特點(diǎn)， 并做早餐包的實(shí)物展示； ?要負(fù)責(zé)把貨架、堆頭、端架上陳列的產(chǎn)品擺放整齊； 試吃臺(tái) 試吃 費(fèi)用預(yù)估 ： 元/天人數(shù)元/天人數(shù)單價(jià)/元數(shù)量/個(gè)單價(jià)/元數(shù)量/個(gè)數(shù)量/ 箱單價(jià)/元沃爾瑪 2 20 60 2 50 2 100 2 180 2 36 11,360歐 尚 2 20 60 2 50 2 100 2 180 2 36 11,360物 美 5 20 60 2 50 2 100 2 180 5 36 28,400美廉美 8 20 60 2 50 2 100 2 180 8 36 45,440超市發(fā) 5 20 60 2 50 2 100 2 180 5 36 28,400京客隆 5 20 60 2 50 2 100 2 180 5 36 28,400合 計(jì) 27 153,360P T 工資 試吃面費(fèi)用 費(fèi)用合計(jì)（元）促銷臺(tái)促銷服P T 管理費(fèi)系 統(tǒng)點(diǎn)數(shù)天數(shù)單點(diǎn)費(fèi)用試 吃 媒體車 +DM單派發(fā) 主 題：早餐好營(yíng)養(yǎng)，活力又健康 目 的：引起消費(fèi)者關(guān)注，傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，吸引消費(fèi)者嘗試購買 時(shí) 間： 6月 15日 7月 15日、 9月 1日 9月 30日，周六日 派發(fā)通路： 沃爾瑪（ 3家） +歐尚（ 2家） +物美（ 5家） +美廉美（ 8家） +超市發(fā)（ 5家） +京客隆（ 5家） 派發(fā)要求： 此點(diǎn)必須有形象布置 +試吃活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： ?巡游廣告展示 ?DM派發(fā) ?與受眾溝通傳遞活動(dòng)信息及早餐面信息 ?協(xié)助完成消費(fèi)者互動(dòng)試駕游戲 ?引導(dǎo)消費(fèi)者去試吃 DM單費(fèi)用： 數(shù)量/ 天 單價(jià)/ 元20 500 1000單點(diǎn)費(fèi)用預(yù)估單點(diǎn)費(fèi)用/ 元DM天數(shù) 賣場(chǎng)店名及排期 工作要求： ? 100場(chǎng)合計(jì)接觸人流量： 500000人 ? 平均單場(chǎng)派發(fā) DM數(shù)量： 500份 ? 平均單場(chǎng)試吃數(shù)量： 720份（平均 10分鐘派發(fā)出 20份，需 6個(gè)小時(shí)） ? 平均單場(chǎng)試駕游戲數(shù)量： 60人 系統(tǒng) 點(diǎn)數(shù) 6 月1 6 日 6 月1 7 日 6 月2 3 日 6 月2 4 日 6 月3 0 日 7 月1 日 7 月7 日 7 月8 日 7 月1 4 日 7 月1 5 日1 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ2 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ1 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ2 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ1 ⅴ ⅴ ⅴ2 ⅴ ⅴ ⅴ3 ⅴ ⅴ ⅴ4 ⅴ ⅴ ⅴ5 ⅴ ⅴ ⅴ1 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ2 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ3 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ4 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ5 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ6 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ7 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ8 ⅴ ⅴ ⅴ ⅴ1 ⅴ ⅴ ⅴ2 ⅴ ⅴ ⅴ3 ⅴ ⅴ ⅴ4 ⅴ ⅴ ⅴ5 ⅴ ⅴ ⅴ1 ⅴ ⅴ2 ⅴ ⅴ3 ⅴ ⅴ4 ⅴ ⅴ5 ⅴ ⅴ超市發(fā)京客隆沃爾瑪歐尚物美美廉美主 題：早餐好營(yíng)養(yǎng)，活力又健康 目 的：刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品 時(shí) 間： 8月 1日 8月 31日、 9月 15日 10月 15日 活動(dòng)體系： 沃爾瑪（ 2家） +歐尚（ 2家）、物美 +美廉美 +超市發(fā) +京客?。?27家） 買贈(zèng)方式： 買 5包送早餐袋一個(gè) 費(fèi)用預(yù)估： 數(shù)量/ 個(gè) 單價(jià)/ 元8月 2,500 30,000 60,000 23%9月 4,200 50,400 100,800 23%合計(jì) 6,700 80,400 160,800 23%費(fèi)用率時(shí)間五合一銷量預(yù)估（箱)早餐袋費(fèi)用合計(jì)（元） 買贈(zèng) 目 的：?jiǎn)卧O(shè)新品業(yè)績(jī)目標(biāo)與業(yè)務(wù)銷售獎(jiǎng)勵(lì)， 提升執(zhí)行力與業(yè)務(wù)銷售積極性 時(shí) 間： 7月～ 12月，雙月評(píng)選一次 人 員：量販 +綜超業(yè)務(wù) 費(fèi)用預(yù)估 : 核算方式：標(biāo)準(zhǔn)箱 業(yè)務(wù)員獎(jiǎng)勵(lì) 獎(jiǎng)勵(lì)辦法： 達(dá)成目標(biāo)業(yè)績(jī) 100％獎(jiǎng)勵(lì) 400元 達(dá)成目標(biāo)業(yè)績(jī) 110％獎(jiǎng)勵(lì) 500元 達(dá)成目標(biāo)業(yè)績(jī) 120％獎(jiǎng)勵(lì) 600元 便利店上架方式 優(yōu)先期 +優(yōu)惠期 +客戶獎(jiǎng)勵(lì) +業(yè)務(wù)員獎(jiǎng)勵(lì) 系 統(tǒng)： 711（ 30家） 第一步： 優(yōu)先期 優(yōu)于其他便利系統(tǒng)先上架 15天 要 求 店員負(fù)責(zé)叫賣 時(shí) 間 —6月 16月 10日 第二步： 優(yōu)惠期 —系統(tǒng)內(nèi)銷量排名前 10名，贈(zèng)煮面機(jī)一臺(tái) 要 求 在早餐時(shí)間 店員負(fù)責(zé)煮賣 時(shí) 間 7月 8月 費(fèi)用預(yù)估： 2023元 華北早餐面行銷規(guī)劃 便利店 沃爾瑪（2 家）歐尚（2 家）物美（3 0 家）美廉美（3 0 家）
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