國際品牌成功之道(1)(編輯修改稿)
2025-03-23 11:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 獲得 經(jīng)驗 品牌願景 品牌 願 景 願 景 如何強(qiáng)有力地聯(lián)系 消費(fèi)者和品牌 來創(chuàng)造信賴？ 品牌品牌 品牌 什么是人類最強(qiáng)大的需求、需要和欲望？ 孤獨(dú)、歸屬、戀人、懷舊、撫養(yǎng)、逃避 調(diào)情、害怕衰老、自尊 什么是最強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，可以發(fā)揚(yáng)光大？ 成分、歷史、外表、設(shè)計、產(chǎn)品表現(xiàn)、制造商、信任、使用者、起源、味道、價值 品牌品牌 品牌 願 景 激動人心 清晰 聚焦 品牌品牌 品牌 願 景焦點(diǎn) 為什么人么覺得我有吸引力？ 為什么我與眾不同？ 我和消費(fèi)者之間的關(guān)系？ 我吸引什么樣的人？ 我的性格是什么？ 思考題 買一輛 jaguar作為第一輛豪華車 買一輛奔馳代替舊的那輛豪華車 為你自己買塊新 swatch 第一次買勞力士表 品牌意念 我們?nèi)绾巫屍放七h(yuǎn)景體現(xiàn)在消費(fèi)者生活之中？ 品牌意念 在所有傳播渠道中創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系； 創(chuàng)建品牌的活動在短期和長期都要有效； 品牌形象正日趨散碎，因此品牌所代表的特性的一致性及連貫性就十分重要； 溝通的方式已不斷增加，令傳播中的每一方面都表現(xiàn)品牌會增加效率 品牌意念 名聲、意義與 區(qū)別 廣告、直銷、設(shè)計與包裝、贊助、 活動營銷、公共關(guān)系、促銷活動 品牌意念 所以，什么是意念？ 品牌意念 一個意念包括： 品牌與之交談的人： 誰？（ who） 給予品牌含義的溝通方式： 怎么樣？(how) 使品牌與眾不同的獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)： 什 么？ (what) 品牌意念 誰，怎么樣，什么 關(guān)鍵的挑戰(zhàn)：定義意念 “誰，怎么樣，什么”不是戰(zhàn)略上的，它是 “可執(zhí)行的” 改動一個部分，那么意念就會變得不同 所以，不要定義得太廣泛，也不要太狹隘。 品牌意念 品牌意念是如何創(chuàng)造出來的？ 通常我們已經(jīng)有了一個意念（但它需要重 新發(fā)掘或以新的方式被使用） 我們的許多品牌都可以作為例子 理解 只是 成功的一般。當(dāng)我們真正理解了 一個意念后，我們才能更有利地創(chuàng)造 新的方式來發(fā)揮它的效用。 品牌意念 創(chuàng)造一個品牌意念 品牌 願 景 創(chuàng)意簡報 品牌意念 各種執(zhí)行方式 品牌意念 品牌意念 直郵 印刷 戶外 公關(guān) 贊助 促銷 關(guān)系營銷 電話 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)碼 品牌意念 品牌意念 如果沒有優(yōu)秀的制作，品牌意念就不存在。 但長遠(yuǎn)而言，意念比單個執(zhí)行更重要，因 此我們無論如何都要定下品牌意念，然后 再， 執(zhí)行後續(xù)推廣等工作 , 廣告公司應(yīng)在介紹具體的執(zhí)行前 ,先介 紹意念。 品牌意念 傳播計劃 倍增說服力 傳播計劃 全方位 創(chuàng)建品牌 兩個傳統(tǒng)的錯誤思想 我們只作廣告 消費(fèi)者是靜止的靶子， 我可隨時擊中 全方位 創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者 在此擊中她 全方位 創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者 沒反應(yīng) 全方位 創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者 再使勁出擊 全方位 創(chuàng)建品牌 事實上她並非一個靜物等待你去擊中 她總是不停移動的 在勸說她的過程中 有許多溝通的機(jī)會 需要許多不同的信息 全方位 創(chuàng)建品牌 原 則： 消費(fèi)者
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