品牌魔力丸(ppt19頁)3(編輯修改稿)
2025-03-23 11:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的世界裡，創(chuàng)意不需要完全翻盤另起爐灶，需要的只是嶄新的腦袋與新鮮思路。 耐人尋味還是淡而無味 問：你怎麼知道某個想法是創(chuàng)新的？ 答：當它把每個人都嚇到的時候。 有些公司害怕不夠威嚴莊重，再怎樣都要堆擠出自傲、孤僻，甚或失去人味的大品牌樣貌。相對於這些道貌岸然、呆板拘謹?shù)穆晞菟茉欤斆鞯墓疽蚨鴵碛薪^佳的機會可以脫穎而出－那就是急轉(zhuǎn)而下、逆勢而行。 大部分讓人眼睛一亮的方法，都需要敢於標新立異的勇氣和作為。 品牌圖像符號與品牌化身 ?品牌圖像符號是由一個名字和視覺化的象徵符號 所組成，它傳遞著一種 行銷定位 ?品牌化身則是一個可轉(zhuǎn)移、可變形，其至可以自 由應用的圖像符號，它可被視為 品牌的第二自我 亞理斯多德相信 感覺起於眼睛 ，並認為 至今最偉大的人，莫過於懂得應用 隱喻 或 象徵 的名仕專家。 這兩個原則其實已建構(gòu)了品牌圖像符號的基礎，認知學家估計人們一半以上的腦袋是用於視覺系統(tǒng)，此觀點更加深商標必須強烈視覺化的說法。 品牌圖像符號擁有這個品牌的 DNA，也就是形成其與眾不同特質(zhì)的基本要素。 對許多產(chǎn)品而言，包裝就是它的品牌行銷，包裝也是影響潛在顧客走至結(jié)帳處最後及最好的機會。 清楚、感性，以及擁有良好的自然閱讀優(yōu)先動線是包裝設計的通用原則。 所有的品牌革新，不論是網(wǎng)站、包裝、產(chǎn)品、事件，或是一整個廣告系列活動，都應該導向、鎖定在為使用者創(chuàng)造一個正向有益的體驗。這個竅門就是： 提供有益的產(chǎn)品體驗 清楚哪種品牌或產(chǎn)品體驗是最正向有益的 配方四 品牌有效化 在引介進入市場之前，你想替自認最具創(chuàng)意的點子做測試時，你能做些什麼呢？ 交換測試（ SWAP TEST）： 想檢測一下你的品牌圖像符號的有效性嗎？把你的圖像符號的局部（可以是品牌名稱或其
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