整合品牌設(shè)計(jì)與傳播(ppt56頁)3(編輯修改稿)
2025-01-25 04:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Brand PlanBrand Plan即界定品牌的內(nèi)核 DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。成立專案組 / 立案工作客戶說明會(huì)Brief市調(diào)Marketing Research市場(chǎng)概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研分析品牌規(guī)劃目標(biāo)受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、 包裝規(guī)劃品牌定位語品牌策略市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標(biāo)受眾 Target表現(xiàn)概念 Concept訴求要點(diǎn) Point關(guān)鍵語 Key Word調(diào)性 Tone Manner……活動(dòng)主題時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)概念Concept訴求要點(diǎn) Point關(guān)鍵語……時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)點(diǎn)主題事件……直
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