品牌與虛實(shí)共舞(ppt23頁)3(編輯修改稿)
2025-01-25 17:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 深化關(guān)系； ?通路 ——能否改善關(guān)系； ?視覺 ——能否品牌強(qiáng)化； ?聲譽(yù) ——能否影響輿論。 實(shí)體公司的優(yōu)勢 ?既有的品牌價(jià)值與個(gè)性可以延伸至網(wǎng)絡(luò)； ?品牌在線上與線下的行銷努力，若整合得當(dāng)可以產(chǎn)生協(xié)力作用； ?品牌可運(yùn)用實(shí)體通路的曝光機(jī)會(huì)，快速建立網(wǎng)站知名度； ?品牌的媒體關(guān)系得以延伸至網(wǎng)絡(luò)上； ?非直接競爭之產(chǎn)品可以作線上聯(lián)盟，必要時(shí)在離線亦可合作。 實(shí)體公司的焦慮 ?線上與線下的品牌如何相輔相成？在行銷各自扮演的角色為何？需要在網(wǎng)絡(luò)上市不同的品牌嗎？（ FM365） ?消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物真的如專家般狂熱嗎？ ?電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)配銷通路的影響有多大？ ?新的電子商務(wù)是否會(huì)蠶食傳統(tǒng)通路的消費(fèi)群？ ?網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)使顧客到達(dá)實(shí)體商店或反其道而行之？ ?電子商務(wù)的利潤是否侵蝕了
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