品牌dnappt23頁(yè)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、我們確定的訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 我們想從廣告中得到的主要反應(yīng)是什么？ 哪些資料 /屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng) ？ 廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性 ？ 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮 有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息 ？ 執(zhí)筆人： 日期： 批準(zhǔn)人： 日期： 12 五、如 何 撰 寫(xiě) 廣 告 計(jì) 劃 ? 什么是廣告必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問(wèn)題點(diǎn) ？ 簡(jiǎn)潔總結(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和存在問(wèn)題 。 現(xiàn)在消費(fèi)者接受度如何 ？ 廣告是需要改正還是加強(qiáng) ？ 采用消費(fèi)者的觀點(diǎn) 。 參照：品牌策略的總結(jié) 提示：不要引用數(shù)據(jù) ? 我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng) ？ 我們想人們立即采取行動(dòng) ， 尋找更多信息 ， 認(rèn)知品牌與其需要相關(guān) ， 列為首選 ，改變態(tài)度和加強(qiáng)態(tài)度 ？ 我們?cè)趯で蟾淖冞€是繼續(xù)目前狀況 ？ 參照：廣告效果 提示：不要與關(guān)鍵反應(yīng)混為一談 。 ? 我們確定的訴求對(duì)象是誰(shuí) ？ 充分描繪目標(biāo)消費(fèi)群的特征 ， 其類(lèi)型 ， 行為 ， 信仰和成為目標(biāo)消費(fèi)者原因 。 參照：目標(biāo)消費(fèi)者 提示：將目標(biāo)消費(fèi)群 13 五、如 何 撰 寫(xiě) 廣 告 計(jì) 劃 ? 我們想從廣告中得到主要反應(yīng)是什么： 用消費(fèi)者語(yǔ)言，廣告效果中我們唯一想使消費(fèi)者注意，信任或感覺(jué)的是什么？這是其優(yōu)異于其他同類(lèi)品牌的最優(yōu)的特色？消費(fèi)者可能是怎樣闡述的？ 參照：刺激和反應(yīng) 提示：關(guān)鍵并不是你灌輸什么，而是受眾接受什么。 ? 哪些資料 /屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？ 這可能是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費(fèi)者，要避免單純羅列。 提示：必須要與反應(yīng)直接相關(guān)。 ? 廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性？ 一句話將品牌的精萃說(shuō)清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性？避免流水帳般羅列。 參照：品牌個(gè)性和品牌分析 提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。 ? 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮？ 有無(wú)任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？ 有無(wú)廣告規(guī)格，面積，長(zhǎng)度，制作費(fèi)用方面的限制？ ? 有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ ? 如促銷(xiāo)計(jì)劃，公關(guān)，法律限制，公司活動(dòng)等。 ? 批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色 ? 客戶最大程度地同意 T 計(jì)劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫(xiě)，修正，調(diào)整是需要的，但只有 T 計(jì)劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開(kāi)始。 14 六、 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 ? 廣告計(jì)劃是創(chuàng)作人員的簡(jiǎn)報(bào) ， 其編寫(xiě)同樣需要技巧 ， 簡(jiǎn)明而深刻 ， 如同寫(xiě)廣告一樣 ， 實(shí)際上 ， 缺乏考慮周全的廣告計(jì)劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意 。 因此 ， 謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)： ? 從消費(fèi)者角度來(lái)看待一切： 創(chuàng)作時(shí) ， 要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者 ， 努力想像他們的思想 ， 甚至以他們的方式來(lái)表達(dá) ， 通俗易懂而不用廣告語(yǔ)言和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ) 。 ? 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思 ， 結(jié)構(gòu) ， 期待達(dá)到的方向 ， 那么這已失敗 ， 如他們不明白 ， 將會(huì)費(fèi)很大勁才能找到方向 ， 更糟的是會(huì)游離策略 。 ? 富有創(chuàng)意： 將 T 計(jì)劃生動(dòng)演繹于生活是很重要的 ， 事實(shí)上 ， 它有時(shí)被稱(chēng)為廣告的廣告 ， 運(yùn)用速寫(xiě) ， 照片 ， 模型 ， 電影片任何東西來(lái)激發(fā)創(chuàng)作靈感 。 ? 思維直接簡(jiǎn)單 無(wú)關(guān)重要的信息會(huì)將消費(fèi)者弄糊涂 ， 列清單是行不通的 ， 除了廣告計(jì)劃的撰文人無(wú)人能更 楚訴的重點(diǎn) ， 因此 ， 要使之短小精焊 ， 準(zhǔn)確 。 ? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過(guò)不是無(wú)理由的 ， 檢查 ， 重寫(xiě) ， 修改 ， 精減并通過(guò)準(zhǔn)觀眾測(cè)試 ， 直到你發(fā)現(xiàn)
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