某咨詢零售行業(yè)分析調(diào)查管理(編輯修改稿)
2025-03-23 11:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 北 二區(qū) 商店數(shù)量 (%) 銷售貢獻(xiàn) (%) 非比例抽樣 (占樣本的 %) 32 58 10 20 35 45 25 40 35 百貨商店／超級(jí)市場(chǎng) 食雜店／售貨亭 其它類型店 說(shuō)明：這僅是一示例，并不表示 AC尼爾森樣本商店的實(shí)際分配情況。 非比例抽樣 系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 2 3 4 1 Etc. 商店排序 非耐用消費(fèi)品銷售額 900 800 700 1000 Etc. 在抽樣單元中按照商店 FMCG銷售額高低進(jìn)行排序 系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 (續(xù) ) 如果該抽樣單元中有 10家商店，我們準(zhǔn)備隨機(jī)抽取其中 5家 ….. 隨機(jī)選擇抽樣起點(diǎn) 系統(tǒng)隨機(jī)地抽取樣本店 2 3 5 6 8 7 9 1 10 4 小型超市 問(wèn)題 5: 零售追蹤如何進(jìn)行數(shù)據(jù)推算？ 數(shù)據(jù)推算 比例推算 ? 每個(gè)抽樣單元的數(shù)據(jù)放大推算至市場(chǎng)總體 例如 : 樣本單元銷售額 = 100 該單元樣本店銷售額 = 10 推算系數(shù) = 10 上海小型超市 上海 賣場(chǎng) /超市 上海大型超市 上海中型超市 上海大賣場(chǎng) 上海超大型食品店 問(wèn)題 6: 零售追蹤調(diào)查得出增長(zhǎng)率為什么與我們內(nèi)部銷售增長(zhǎng)率不一致？ 銷售增長(zhǎng)率 ? 銷售增長(zhǎng)率的計(jì)算基于過(guò)去兩年銷售量 ? 由于零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，零售追蹤調(diào)查樣本網(wǎng)需要不斷加入新的商店以保持與市場(chǎng)發(fā)展速度一致 ? 另一方面樣本網(wǎng)需要保持相對(duì)的穩(wěn)定，以監(jiān)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 增長(zhǎng)率計(jì)算理想中使用指數(shù)比較 滾動(dòng)普查 /滾動(dòng)的市場(chǎng)總體更新 問(wèn)題 7: 為什么我們的銷量增長(zhǎng)，但市場(chǎng)占有率在報(bào)告中沒(méi)有上升？ 市場(chǎng)占有率 ? 市場(chǎng)占有率的計(jì)算比較 自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 自身與市場(chǎng)總體
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