【文章內容簡介】 出全新概念的 iPhone手機后，互聯(lián)網(wǎng)公 司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機聯(lián)盟”，推出新版手機操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在 全球啟動了以與應用開發(fā)商技術交流和培訓為內容的 MOTODEV峰會，打造全新 手機應用服務平臺。此外，惠普、戴爾等 IT巨頭也明確了手機市場攻略，通過以 應用軟件開發(fā)、內容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構造，突出手機的智能化應用， 這也成為手機產(chǎn)品與技術的發(fā)展趨勢之一。 3. 3 中國手機制造市場競爭格局分析 未來五年，手機市場的競爭環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產(chǎn)廠 商或者未來的新進入者中將產(chǎn)生一批競爭能力強、具有規(guī)?；a(chǎn)能力的廠商。 目前，行業(yè)競爭激烈度加劇和手機利潤持續(xù)走低這兩個方面。第一，由于數(shù) 碼和家電領域巨頭陸續(xù)推出手機產(chǎn)品，以及中國和印度等新興市場的手機廠商加 入市場爭奪，手機市場參與者還將繼續(xù)增多。市場上產(chǎn)品數(shù)量眾多與同質化程度 嚴重，快速縮短了產(chǎn)品生命周期，使產(chǎn)品可持續(xù)競爭能力弱化。第二，激烈的市 場份額爭奪以及消費群體重心向低端市場移動將引起手機行業(yè)利潤下降，整機廠 商的產(chǎn)品利潤已由 2023年前的 20%以上下降到 2023年的 5%左右，未來五年還 將進一步下降。 對國產(chǎn)廠商來說，同時面臨國際品牌和黑手機廠商的雙重擠壓，行業(yè)競爭和 盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國產(chǎn)廠商為應對利潤走低的困境，必須實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)； 為減輕國內競爭壓力，必須走國際化道路。經(jīng)過幾年的市場洗禮和技術積累，中 興通訊和華為等國產(chǎn)一線廠商已經(jīng)具備規(guī)模化生產(chǎn)和國際市場開拓能力，有望利 用 3G洗牌機會，加強國產(chǎn)手機廠商在全球的市場地位。 3. 4 中國運營商定制手機市場狀況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 特別是在國際市場上，那些與運營商長期保持良好合作關系的廠商，保證了需求、 研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個環(huán)節(jié)的快速響應，從而比非定制手機從研發(fā)到銷售節(jié)省 了 4個月左右的產(chǎn)品周期。同時，運營商定制策略使中國 3G廠商節(jié)省了 30%～ 40% 的拓展渠道和品牌成本，形成了低成本優(yōu)勢，從而大幅度降低了運營商的終端采 購成本。 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 第四章 中國手機市場狀況調研統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 中國 3G 手機市場狀況調研 2023 年中國 3G 手機市場品牌份額調查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 排名第四、第五、第六。摩托羅拉排在第七，市場份額為 %。蘋果排在第八， 市場份額為 %。其后是中興排在第九，市場份額為 %。聯(lián)想、 HTC、海信 和新郵通分列第十、十一、十二、十三，市場份額為 %、 %、 %、 %。 還有 %的市場份額被其他品牌的手機占有。 2023 年中國 GPS 手機市場發(fā)展狀況調查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 艾媒市場咨詢 CMOSS 情報系統(tǒng)監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示， 2023 年中國 GPS 手機 全年出貨量達到了 700 萬部，環(huán)比增長一倍以上 。 2023 年中國市場 GPS 手機出 貨量有將突破 2023 萬部，環(huán)比增長超過 188%。預計到 2023 年中國市場 GPS 手機出貨量將占到所有手機出貨量的 20%，達到 8000 萬部。雖然目前 GPS 手 機的市場占有率還比較低，但其高增長率和潛在的成長空間不容忽視。 在市場規(guī)模方面，艾媒市場咨詢 (iimedia research)分析數(shù)據(jù)顯示， 2023 年中國 GPS 手機市場規(guī)模約 140 億元，而在 2023 年被改寫為 300 億元，環(huán)比 增長 114%，預計 2023 年，這個數(shù)據(jù)將躍升到 800 億元，年平均復合增長率超 過 110%以上。 2023 年中國 GPS 手機市場份額調查統(tǒng)計 20232023 China Mobile Phone Market Research Report %的市場份額。同樣是韓國品牌， LG 在中國的市場份額遠低于三星，只占 %，而全球知名手機黑莓、日本品牌夏普遭冷遇，市場份額僅為 %和 %， 大量國產(chǎn)品牌手機以及海外非知名品牌 GPS 手機僅獲得 %的市場份額。 中國消費者不斷增長的導航服務需求，特別是中國目前已擁有 8 億多的手機 用戶，導航手機的市場盈利前景誘人，加上基本的推波助瀾、 3D 技術的成熟 , 以及伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術涌入，導航市場供給將日趨豐富 ,導航手機終 端產(chǎn)品正迎來高速發(fā)展期。 諾基亞憑借其品牌知名度、產(chǎn)品質量、價格優(yōu)勢及其免費向用戶開放 GPS 地圖的舉措，在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，摩托羅拉則因其全質量服務在市場競爭 中贏得青睞。三星、 HTC（多普達）與谷歌的合作為他們取得在中國 GPS 市場 的有利地位。在中國缺乏知名度和缺乏通暢的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一個重 要原因。提高產(chǎn)品的品牌知名度，提供差異化服務是在市場競爭中獲勝的關鍵法 寶。而目前眾多廠商配套的 GPS 手機還無法實現(xiàn)免費升級地圖，新型的 Android 系統(tǒng)手機還不能完全支持 GPS 功能，此外，價格高達 30004500 元的高價等原 因，是造成眾多 GPS 手機無法迅速占領市場的主要原因。 20232023 年中國 GPS 手機用戶使用頻次行為調查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 對比 202 202 2023 這三年中國 GPS 手機用戶使用 GPS 功能的頻率 數(shù)據(jù)，經(jīng)常使用、偶爾使用、幾乎每天都使用 GPS 功能的用戶比例逐年增多， 而 從 來 沒 用 過 GPS 功 能 的 用 戶 比 例 卻 逐 年 下 降 。 艾 媒 市 場 咨 詢 (iimedia research)認為，在過去的 3 年間，中國 GPS 手機用戶對 GPS 功能的了解與認 識發(fā)生了較大變化，使用 GPS 功能的 GPS 手機用戶人數(shù)越來越多。 艾媒市場咨詢 (iimedia research)調查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的 GPS 手機用戶比例從 2023 年的 %飆升至 2023 年的 %。艾媒研究數(shù)據(jù) 顯示， 2023 年中國 GPS 手機出貨量僅為 700 萬部， 2023 年增加到 2023 萬 部，市場規(guī)模不斷變大， GPS 功能日益受到用戶的青睞。研究顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的 GPS 手機用戶，其 GPS 功能一般會用于導航和簽到，這在一定程 度上也預示了“切客”市場的光明前景。 研究顯示，偶爾使用 GPS 功能的中國 GPS 手機用戶比例在 2023 到 2023 年間實現(xiàn)了穩(wěn)定增長， 202 202 2023 年使用比例分別為 %、 %、 %。艾媒市場咨詢 (iimedia research)分析師認為，用戶偶爾使用 GPS 功 能，說明他們對 GPS 功能有較清晰的認識，一旦使用該項功能，便會成為忠實 用戶，隨著時間的推移，就會積累越來越多的用戶，這也是偶爾使用 GPS 功能 的 GPS 手機用戶比例實現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的一個重要原因。 艾媒市場咨詢 (iimedia research)分析師認為，隨著人們對 GPS 功能理解、 認識的加深， GPS 功能在人們日常生活中將扮演重要角色，使用 GPS 功能的 用戶人數(shù)也將會不斷增多，預計在 2023 年后， GPS 功能將會成為智能手機的 主要標準配置。 2023 中國智能手機市場發(fā)展狀況調查 20232023 中國智能手機銷量與發(fā)展趨勢 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 5200、 7800、 9250萬部， 2023年的年增長率將高至 50%。 20232023 年中國智能手機銷售量與變化狀況 20232023年中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品銷售狀況 2023年中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品銷售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 20232023年中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品銷售份額 而 4001 20232023年中國市場智能手機的價格走勢分析 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 能手機的銷售將集中在 2023元以下這個價位。 圖 2023年中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品銷售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 20232023年中國智能手機銷售價格變化狀況 2023年中國智能手機市場不同價位產(chǎn)品關注情況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 2023年中國智能手機市場不同價位產(chǎn)品關注情況