arw_1216_4a廣告公司作業(yè)規(guī)范(編輯修改稿)
2025-03-22 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對廣告公司簡報是客戶的責任，這項工作的完整與否將直接影響到廣告策略及作品的形成。而有些客戶認為廣告公司要做廣告應自已去收集市場資料。持這種觀點的客戶有兩種可能的情況： 一是測試廣告公司的能耐。這表示客戶還在懷疑廣告公司的能力，如果屬實，就表示客戶在選擇廣告公司的過程中，沒有做好。 “信賴”絕對是一個起點。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 1） 二是重復浪費資源。因為，當你要使用廣告公司時，應該是營銷計劃已經(jīng)擬妥。而在擬定營銷計劃時，即應該收集許多相關資料。故不應要求廣告公司再去做重復的工作。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 2） 以下是我們對客戶的 16點建議： 一、以充分的資料提供廣告公司 （ 1）調(diào)查 （ 2）產(chǎn)品 （ 3）市場 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 3） 二、確定正確的參加人員 （ 1） AE （ 2） AE的主管 （ 3）主要的創(chuàng)意人員 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 4） 三、讓作業(yè)人員親臨工廠或研究室 “浸入”你的產(chǎn)品，“生活”在一起。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 5） 四、由公司開始 （ 1）歷史 （ 2）成長 （ 3）組織 （ 4）公司文化 （ 5）公司哲學 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 6） 五、仔細解釋產(chǎn)品 （ 1）成份 /不公開妙方 /獨特點 （ 2）購買之基礎是“情感”或“理性”利益點 （ 3）尺寸，形狀，口味類別， 包裝類別 …… （ 4）價格 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 7） 六、探究產(chǎn)品問題 指消費者對這個問題是如何談論、如何感覺。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 8） 七、品牌的歷史 （ 1）何時新發(fā)售 /營銷策略 /廣告策略 /結(jié)果如何 （ 2）曾經(jīng)更動或改進過？ （ 3）占有率之變化 （ 4）價格之變化及反應 （ 5）促銷之反應 （ 6）廣告之反應 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 9） 八、全市場之狀況 （ 1）市場量（數(shù)量、金額） （ 2）一般趨勢（增長率及其他） （ 3）季節(jié)性 （ 4）區(qū)域性 （ 5）如何賣出、渠道狀況 …… 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù) 10） 九、競爭分析 （ 1）各品牌之占有率、趨勢、產(chǎn)品特別之處 …… （ 2）那個品牌威脅最大？ （ 3）成功的品牌為什么成功？ （ 4）廣告策略是否是導致成功的因素之一？花多少 錢？ （ 5）促銷 （ 6）價格 （ 7）包裝 （ 8）產(chǎn)品之表現(xiàn) …… 如何向你的廣告公
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