四川成都中信蜀都未來(lái)城商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策略149p(編輯修改稿)
2025-03-22 20:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生態(tài)服務(wù)于人群，創(chuàng)造價(jià)值。 中信辯證法 2：生態(tài)與人居的和諧共生 在以配套及地段為價(jià)格區(qū)分要素的陴縣房地產(chǎn)市場(chǎng) ， 中信在與成都保持距離的新城區(qū) ， 規(guī)劃出一片生態(tài)樂(lè)園 ， 并以先鋒姿態(tài)開(kāi)拓出 ? 未來(lái)城 ? 這樣一個(gè)先進(jìn) 、 科技 、 充滿居住樂(lè)趣的項(xiàng)目 。 而四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)以及 2號(hào)線的開(kāi)通也使項(xiàng)目與成都距離拉近 。 中信辨證法 3：距離重要 ， 更期待產(chǎn)品力的影響 造城典范 —— 原始與新生；生態(tài)與人居；距離與產(chǎn)品力 …… 在不斷的辯證思考中，中信造城模式遂成。 可以設(shè)想，未來(lái)，陴縣新城，當(dāng)一個(gè)生態(tài)、樂(lè)居的活力居住區(qū)呈現(xiàn)在世人面前 , 中信蜀都必將成為成都乃至中國(guó)的造城典范。 由此，圍繞中信品牌、中信蜀都、中信未來(lái)城的共同核心為： 保留城市脈絡(luò)，創(chuàng)設(shè)人居未來(lái) 創(chuàng)作部分 —— 2023 – 05 – 31 中信地產(chǎn) CITIC ESTATE 案名 中信蜀都 未來(lái)城 廣告語(yǔ) 中信地產(chǎn) —— 從未放棄，一直相隨 中信蜀都 未來(lái)城 —— 一切都在變，你呢 定位語(yǔ) 中信地產(chǎn) —— 城市土地資本運(yùn)營(yíng)專家 中信蜀都 —— 成都生態(tài)花園城 區(qū)域營(yíng)造領(lǐng)跑者 中信蜀都 未來(lái)城 —— 城市高尚樂(lè)居先鋒 中信成都住宅開(kāi) 山之作 LOGO設(shè)計(jì) 主推 LOGO方案二 備選案名 中信蜀都 西城原點(diǎn) 中信蜀都 亞太公館 中信風(fēng)云 大鱷姿態(tài) 郫縣造城 蜀都風(fēng) 暴 一座 ? 未來(lái)城 ? 居住浪潮 地產(chǎn)辯證法 造城典范 推廣展示系統(tǒng) 推廣目的： 一 、 在全城范圍樹(shù)立中信品牌威力 關(guān)鍵詞： 萬(wàn) 億 央 企 ， 資 本 實(shí) 力 （ 中信銀行 、 中 信 廣 場(chǎng) 、 中信 蜀都 、 中信蜀都 未來(lái)城 ， 皆由中信出品的品牌結(jié)構(gòu)體系 ） ； 國(guó)際睿智眼界； 高端地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)； 值得信任的品牌 。 二 、 樹(shù)立中信蜀都區(qū)域形象 關(guān) 鍵詞： 生態(tài) 、 知識(shí) 、 科技 、 國(guó)際化； 成都西部新城開(kāi)發(fā)領(lǐng)跑者 。 吸引二級(jí)開(kāi)發(fā)商投資中信蜀都；堅(jiān)定郫縣當(dāng)?shù)乜腿簩?duì)家鄉(xiāng)未來(lái)發(fā)展的信念 ， 為高新區(qū)工作的客群消化埋下伏筆 ， 引發(fā)市區(qū)客群對(duì)城西高生態(tài) 、國(guó)際化居住環(huán)境的向往或投資意識(shí) 。 三、樹(shù)立中信蜀都 未來(lái)城高端住宅項(xiàng)目形象 關(guān)鍵詞： 中信地產(chǎn)中信蜀都首個(gè)啟動(dòng)項(xiàng)目； 品質(zhì)高、升值潛力大。 吸引郫縣本地客群及高新區(qū)新成都人購(gòu)買(mǎi)。 推廣方式： 充分利用媒體力量，將區(qū)域知名度打響。 主選媒體： 《 華西都市報(bào) 》 、 《 成都商報(bào) 》 推廣步驟： 階段一： 中信品牌 入市 ， 建立品牌高度； 階段二：由集團(tuán)品牌帶動(dòng) 中信蜀都 形象 ， 建立區(qū)域品牌； 階段三：落實(shí)到 未來(lái)城項(xiàng)目 ， 建立項(xiàng)目形象 。 由 品牌到項(xiàng)目 的過(guò)程中 ， 并非單線宣傳 ， 而是以主題為重點(diǎn) ， 內(nèi)容之間 相互穿插 。 在品牌帶動(dòng)起項(xiàng)目之后 ， 再以區(qū)域 、 項(xiàng)目夯實(shí)品牌基礎(chǔ) ， 使品牌以背書(shū)形式貫穿于宣傳始終 ， 達(dá)到中信品牌不斷展現(xiàn) ， 區(qū)域 、 項(xiàng)目品牌不斷借力并建立良好形象的三方共贏格局 。 推廣執(zhí)行： 階段一：品牌發(fā)力 時(shí)間： 三個(gè)月 主題： 向成都致敬 思路： 要在全城內(nèi)宣傳集團(tuán)品牌形象，就必須建立中信與城市的聯(lián)系。由中信在成都的耕耘、中信在成都的華麗 轉(zhuǎn)身、中信對(duì)成都規(guī)劃的深刻認(rèn)知等內(nèi)容作為引爆點(diǎn)，對(duì)集團(tuán)品牌實(shí)力、集團(tuán)形象、集團(tuán)未來(lái)設(shè)想等作詳細(xì)闡述。 【 核心活動(dòng) 】 一 、 ? 向成都致敬 —— 城市的記憶與未來(lái) ? 圖文征集 聯(lián)合媒體 ， 面向成都舉辦圖文征集活動(dòng) 。 將成都過(guò)去的照片 、 故事以及對(duì)城市現(xiàn)狀的看法 、 對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行圖文描述 。 體現(xiàn)中信集團(tuán)對(duì)城市的尊重和理解 ， 引發(fā)市場(chǎng)對(duì)中信品牌的關(guān)注 。 二 、 ? 城市巡禮 —— 中信攜老 、 中 、 青三代探尋城市脈絡(luò) ? 聯(lián)合媒體專題 ， 發(fā)布探尋內(nèi)容 （ 也可虛設(shè) ） ， 內(nèi)容包括成都著名居住地的探訪 ， 東 、 西 、 南 、 北居住地走訪的差異描述 。 重點(diǎn)傳達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：中信造城之于西部 ， 是中信對(duì)城市的尊重 、 對(duì)城市價(jià)值的再創(chuàng)造行為 。 三 、 出版 《 三十年
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