四川成都中信蜀都未來城商業(yè)項目營銷推廣策略149p(編輯修改稿)
2025-03-22 20:03 本頁面
【文章內容簡介】 生態(tài)服務于人群，創(chuàng)造價值。 中信辯證法 2：生態(tài)與人居的和諧共生 在以配套及地段為價格區(qū)分要素的陴縣房地產(chǎn)市場 ， 中信在與成都保持距離的新城區(qū) ， 規(guī)劃出一片生態(tài)樂園 ， 并以先鋒姿態(tài)開拓出 ? 未來城 ? 這樣一個先進 、 科技 、 充滿居住樂趣的項目 。 而四通八達的交通網(wǎng)絡以及 2號線的開通也使項目與成都距離拉近 。 中信辨證法 3：距離重要 ， 更期待產(chǎn)品力的影響 造城典范 —— 原始與新生；生態(tài)與人居；距離與產(chǎn)品力 …… 在不斷的辯證思考中，中信造城模式遂成。 可以設想，未來，陴縣新城，當一個生態(tài)、樂居的活力居住區(qū)呈現(xiàn)在世人面前 , 中信蜀都必將成為成都乃至中國的造城典范。 由此，圍繞中信品牌、中信蜀都、中信未來城的共同核心為： 保留城市脈絡，創(chuàng)設人居未來 創(chuàng)作部分 —— 2023 – 05 – 31 中信地產(chǎn) CITIC ESTATE 案名 中信蜀都 未來城 廣告語 中信地產(chǎn) —— 從未放棄，一直相隨 中信蜀都 未來城 —— 一切都在變，你呢 定位語 中信地產(chǎn) —— 城市土地資本運營專家 中信蜀都 —— 成都生態(tài)花園城 區(qū)域營造領跑者 中信蜀都 未來城 —— 城市高尚樂居先鋒 中信成都住宅開 山之作 LOGO設計 主推 LOGO方案二 備選案名 中信蜀都 西城原點 中信蜀都 亞太公館 中信風云 大鱷姿態(tài) 郫縣造城 蜀都風 暴 一座 ? 未來城 ? 居住浪潮 地產(chǎn)辯證法 造城典范 推廣展示系統(tǒng) 推廣目的： 一 、 在全城范圍樹立中信品牌威力 關鍵詞： 萬 億 央 企 ， 資 本 實 力 （ 中信銀行 、 中 信 廣 場 、 中信 蜀都 、 中信蜀都 未來城 ， 皆由中信出品的品牌結構體系 ） ； 國際睿智眼界； 高端地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗； 值得信任的品牌 。 二 、 樹立中信蜀都區(qū)域形象 關 鍵詞： 生態(tài) 、 知識 、 科技 、 國際化； 成都西部新城開發(fā)領跑者 。 吸引二級開發(fā)商投資中信蜀都；堅定郫縣當?shù)乜腿簩亦l(xiāng)未來發(fā)展的信念 ， 為高新區(qū)工作的客群消化埋下伏筆 ， 引發(fā)市區(qū)客群對城西高生態(tài) 、國際化居住環(huán)境的向往或投資意識 。 三、樹立中信蜀都 未來城高端住宅項目形象 關鍵詞： 中信地產(chǎn)中信蜀都首個啟動項目； 品質高、升值潛力大。 吸引郫縣本地客群及高新區(qū)新成都人購買。 推廣方式： 充分利用媒體力量，將區(qū)域知名度打響。 主選媒體： 《 華西都市報 》 、 《 成都商報 》 推廣步驟： 階段一： 中信品牌 入市 ， 建立品牌高度； 階段二：由集團品牌帶動 中信蜀都 形象 ， 建立區(qū)域品牌； 階段三：落實到 未來城項目 ， 建立項目形象 。 由 品牌到項目 的過程中 ， 并非單線宣傳 ， 而是以主題為重點 ， 內容之間 相互穿插 。 在品牌帶動起項目之后 ， 再以區(qū)域 、 項目夯實品牌基礎 ， 使品牌以背書形式貫穿于宣傳始終 ， 達到中信品牌不斷展現(xiàn) ， 區(qū)域 、 項目品牌不斷借力并建立良好形象的三方共贏格局 。 推廣執(zhí)行： 階段一：品牌發(fā)力 時間： 三個月 主題： 向成都致敬 思路： 要在全城內宣傳集團品牌形象，就必須建立中信與城市的聯(lián)系。由中信在成都的耕耘、中信在成都的華麗 轉身、中信對成都規(guī)劃的深刻認知等內容作為引爆點，對集團品牌實力、集團形象、集團未來設想等作詳細闡述。 【 核心活動 】 一 、 ? 向成都致敬 —— 城市的記憶與未來 ? 圖文征集 聯(lián)合媒體 ， 面向成都舉辦圖文征集活動 。 將成都過去的照片 、 故事以及對城市現(xiàn)狀的看法 、 對未來的發(fā)展進行圖文描述 。 體現(xiàn)中信集團對城市的尊重和理解 ， 引發(fā)市場對中信品牌的關注 。 二 、 ? 城市巡禮 —— 中信攜老 、 中 、 青三代探尋城市脈絡 ? 聯(lián)合媒體專題 ， 發(fā)布探尋內容 （ 也可虛設 ） ， 內容包括成都著名居住地的探訪 ， 東 、 西 、 南 、 北居住地走訪的差異描述 。 重點傳達一個觀點：中信造城之于西部 ， 是中信對城市的尊重 、 對城市價值的再創(chuàng)造行為 。 三 、 出版 《 三十年
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