城市媒體推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-22 19:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 收視率 千人成本（元） BTV衛(wèi)視 B時段 電視廣告 均 6000/15秒 /次 平均收視率 % 平面（報紙等） 廣告 均 6000/通欄 /次 約 80% 2540 戶外（路牌等）廣告 視路段、位置 10003000元 /天 /100平米 40%以下 1525 網(wǎng)絡(luò)廣告 420*120（像素） A區(qū) 900元 /天 30%以下 1015 城市電視 LCD樓宇廣告 約 590元 /15秒 /次 60%以上 成本優(yōu)勢 千人成本（ CPM）是傳統(tǒng)電視媒體的 1/6 千人成本優(yōu)勢明顯，性價比最優(yōu) 到達(dá)目的地后的等候狀態(tài)，沒有焦灼心態(tài)、沒有噪音、視覺干擾，得以靜心收看，收視心境良好；同時具備壟斷性強(qiáng)制傳播（視覺強(qiáng)制性和心理強(qiáng)制性）： 良好的收視環(huán)境及主動收視效果較被動收視或強(qiáng)迫收視 更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告收視心境優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比 分眾的受眾觀看比例已從最初的 93%， 滑落到 40%，受眾審美疲態(tài)盡顯 動態(tài)的 翻版 /通欄 廣告 整合 傳播 驅(qū)動 品牌故事 /事件營銷 系列專題片 TVC 套播廣告 充分利用城市電視LCD樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢和播出形式特點， 兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。 冠名 /貼片 /植入廣告 整合傳播優(yōu)勢 整合傳播有助品牌營銷 傳播界面友好，提高收視質(zhì)量、 提高品牌親和力 豐富的整合傳播形式 收視環(huán)境佳，干擾少、 心態(tài)平和，較易接受廣告 終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高 收視必視性，提高收視率 廣告收視率高 品牌親和力得到提高 整合傳播效果提高 可充分利用媒體影響力 千人成本低，性價比高 品牌傳播價值源泉 城市 電視廣告形式 新聞節(jié)目（每整點開始 ) 廣告 專題片 廣告 公益宣傳片 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 專題片 廣告 新聞節(jié)目 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 專題片 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 公益宣傳片 廣告 全天播出采用單元滾動播出方式， 新聞等節(jié)目會實時更新。 廣告播出密度： 日頻次 60次 /天為例，平均每小時播出 4次 備注： 18： 3018： 55直播 《 北京新聞 》 19： 0019： 30直播 《 新聞聯(lián)播 》 播出方式 播出單元結(jié)構(gòu)（每 2小時） 足夠的頻次和適當(dāng)?shù)牟コ鰰r段，保證戶外有效接觸頻次。 ? 有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯(lián)想，加深電視廣告印象， 是家庭電視收視的有效補(bǔ)充。 全屏 TVC 播出形式：全屏套播 15次 /30次 /60次 /天 廣告時長： 15秒 /30秒（或特殊時長） 播出時段： 8： 0021： 00滾動播出 優(yōu)勢廣告（北京）有限公司全程代理 *** 汽 車 有 限 公 司 特 約 播 出 《 城市播報 》 欄目特約播出 5秒標(biāo)版 欄目性質(zhì)：整點重要新聞播報 播出形式：節(jié)目片頭 5秒標(biāo)版 欄目總時長： 5分鐘 廣告時長： 5秒 欄目播出時間：每整點播出（ 15次 /天） 《 城市播報 》 欄目由 ? 整點或半點滾動播報新聞快訊，主動收視度高 ? 利用收視慣性，提高廣告曝光度 優(yōu)勢廣告（北京）有限公司全程代理 《 城市播報 》 欄目特約播出 15秒 TVC 播出形式：節(jié)目貼片廣告
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