ch-5促銷總論(編輯修改稿)
2025-03-22 19:39 本頁面
【文章內容簡介】 omer Royal Management) 13 PMCH5 直接郵件 Direct Mail ? 唯一要件：鎖定目標市場！ ? However： ? 36% 的廣告郵件在姓名或地址上出現(xiàn)嚴重錯誤！ ? 最浪費的事就是重復寄給同一個人！ ? 許多高度個人化的廣告郵件，卻是寄給 6年前住在顧客家地址的那個家庭！ ? 在 4周內重復把同一份廣告郵件寄給同一個收件人 5次的那家公司，不知道是不了解「忍無可忍」的意思，還是要試驗顧客的耐性。 14 PMCH5 ? ? 某家銀行寄給我 4歲女兒一份信用卡申請書，還說現(xiàn)在不申請將終生遺憾！ ? 同一家公司從不同部門寄信給顧客，有時他們會記得顧客的名字與生日，有時候卻又忘的一乾二凈。 ? 教師節(jié)贈品的信多半在節(jié)過一周后才收到，上面還寫著 9月 30日截止！ ? 你在某家商店的消費堪稱大戶，但從他們寄給你的廣告郵件上卻絲毫感受不出有何優(yōu)遇！ 15 PMCH5 Class Discussion ? ? 16 PMCH5 個案 1. – Crest 佳潔士牙膏 17 PMCH5 5. 公關活動 PR ? ? 公關不是慈善活動?。?！ ? 公關不是危機處理！?。? ? 公關不是企業(yè)形象?。?！ ? 公關不是媒體關系！?。? ? 公關更不是廣告?。。? ? 是以上都是。 18 PMCH5 6. 其 它活動 Event ? 對內 ? 業(yè)務訓練 ? 業(yè)務說明 ? 業(yè)務激勵 ? (制作物、銷售手冊、發(fā)表會 ) ? 對外 ? 研討會 ? 發(fā)表會 ? 參展 ? Event 19 PMCH5 本章綜合個案 – CP、 TP、 DM、PR 、 E
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