評(píng)價(jià)營(yíng)銷的作用(1)(編輯修改稿)
2025-03-22 18:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 位高級(jí)副總裁，各自權(quán)重一方，大都與陳天橋有極深淵源。業(yè)內(nèi)頗為擔(dān)心，唐駿雖現(xiàn)在春風(fēng)得意，但很可能剛從微軟的權(quán)力斗爭(zhēng)中解脫，便又踏入另一個(gè)漩渦。但起碼是現(xiàn)在，唐駿自己充滿了信心：“我與陳天橋有很多的共同語(yǔ)言，而對(duì)將來(lái)的同事，我的任務(wù)并不是要去改變他們，而是要互相配合。游戲產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)非常寬廣?！? 創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂（觀念），是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力（體制）。 – 發(fā)展要有新思路，改革要有新突破， – 開(kāi)放要有新局面，各項(xiàng)工作要有新舉措。 ? 體制創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新， 方法創(chuàng)新 營(yíng)銷項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容 : ?產(chǎn)生問(wèn)題的背景是什么 ？ ?企業(yè)的經(jīng)營(yíng)歷史 、 經(jīng)營(yíng)政策和經(jīng)營(yíng)過(guò)程是什么 ？ ?研究焦點(diǎn)是什么 ？ ?基于研究的結(jié)果 ， 應(yīng)什么樣的決策 、 選擇或反應(yīng) ？ 復(fù)星怎樣辦藥房？ 企業(yè)背景： ? 郭廣昌 等 5人 1992年 11月 27日成立廣信科技咨詢公司 (復(fù)星前身 ) ，是楊浦區(qū)的第一批民營(yíng)企業(yè)。最早做的是市場(chǎng)調(diào)查，元祖要做月餅，通過(guò)調(diào)查，他們對(duì)元祖至少提了兩大建議，一是將月餅價(jià)格定在 5080元 (當(dāng)時(shí)月餅大多都還在 820元的水平 )，二是降低月餅的甜度。后來(lái)元祖多給了 2萬(wàn)多元獎(jiǎng)金。到 2023年底，與復(fù)星有資產(chǎn)關(guān)聯(lián)關(guān)系的上市公司將增加到 8家。 ? 小一些？ ? 少一些？ ? 少一些？ 波迪商店的 8字經(jīng) ? 1976年，安尼塔 羅德克圍繞天然的化妝品概念創(chuàng)立了波迪商店（ Body Shop)，它成功的 8字經(jīng)： ? Narrow focus ? Buy cheap ? Sell cheap ? Dominant category 對(duì)營(yíng)銷的理解： ? 中國(guó)臺(tái)灣譯“行銷”； ? 香港譯“市場(chǎng)管理”。 ? 所以應(yīng) Glocally(而非Global Standardization) ? －－視野全球化，運(yùn)作本地化。 市場(chǎng)導(dǎo)向的概念 (P15) 行 業(yè)( 賣方的集合 )市 場(chǎng)( 買方的集合 )貨幣商品 / 服務(wù)傳播信息管理需求 (P17) ? ? ? ? ? ? ? ? 營(yíng)銷組合 目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品 產(chǎn)品整體觀念 品牌 產(chǎn)品生命周期 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 渠道 渠道服務(wù)水平 渠道覆蓋面 零售 批發(fā) 實(shí)體分銷 價(jià)格 成本 需求 競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 定價(jià)方法 促銷 廣告 人員推銷 營(yíng)業(yè)推廣 公關(guān)與宣傳 直接營(yíng)銷 營(yíng)銷的 4Ps 4Ps 4Cs 4Rs 產(chǎn)品（ Product） 價(jià)格（ Price） 地點(diǎn)（ Place） 促銷（ Promotion） 顧客問(wèn)題解決（ Customer solution) 成本（ Costs） 便利（ Convenience） 傳播（ Communication） 關(guān)聯(lián)（ Relevance） 反應(yīng)（ Reaction） 互動(dòng)（ Relationship） 回報(bào)（ Return） 三 .公司對(duì)待市場(chǎng)的導(dǎo)向 (P21)
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