評(píng)價(jià)營銷的作用(1)-全文預(yù)覽
【正文】 金還被同行和消費(fèi)者告上法庭 4。一位廣告人指出，?作者在對(duì)腦白金廣告受眾反映調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：90%的觀眾在表示對(duì)腦白金廣告感受時(shí)使用了‘難受’、‘惡心’、‘低劣’等詞！中年人負(fù)面感受率也在 80%左右。腦白金終于堅(jiān)持到了勝利，創(chuàng)造了銷售奇跡。?腦白金啟動(dòng)禮品市場(chǎng)非常值得。? ?腦白金?廣告的濫 使人忘不了 1。正是基于這個(gè)原因，?送禮要送腦白金?、?收禮還收腦白金?、?腦白金送禮檔次高?，廣告一個(gè)比一個(gè)爛，?腦白金?對(duì)外界的評(píng)價(jià)充耳不聞 “腦白金”成功的營銷分析 ? ： ? ： ? ： ? ： ? ： ? 結(jié)論： “工廠造的是產(chǎn)品，市場(chǎng)要的是感覺，企業(yè)買的是概念” 一 .在全球經(jīng)濟(jì)中開展業(yè)務(wù) 龍永圖：經(jīng)濟(jì)全球化三要素（以科學(xué)進(jìn)步和發(fā)展為內(nèi)容，以全球戰(zhàn)略的跨國公司為載體，以全球范疇的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為實(shí)質(zhì)） 融智比融資更重要， 投智比投資更重要。 舊經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的對(duì)比 舊經(jīng)濟(jì) 新經(jīng)濟(jì) 以產(chǎn)品為組織單位 以客戶群為組織單位 關(guān)注贏利性交易 關(guān)注客戶終身價(jià)值 僅僅考慮財(cái)務(wù)狀況 同時(shí)關(guān)注營銷狀況 關(guān)注股東 (stockholders) 關(guān) 注 利 益 關(guān) 系 人(stakeholders) 營銷人員從事營銷 所有人從事營銷活動(dòng) 通過廣告打造品牌 通過公司業(yè)績(jī)打造品牌 關(guān)注獲取新顧客 關(guān)注挽留老客戶 無衡量客戶滿意度的標(biāo)準(zhǔn) 衡量顧客滿意度與保持率 承諾有余而實(shí)現(xiàn)不足 承諾不足而實(shí)現(xiàn)有余 1. 營銷觀念 (P10) Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others. 二 .營銷的核心觀念 營銷 是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并自由地同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程。 ? (3) 營銷是一種滿足人們“需要”的行為。蓋茨創(chuàng)造了菜單圖像市場(chǎng) ?陳天橋開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲代理“傳奇” ?01年 7月購買韓國代理權(quán)至 03年 2月， 8000萬用戶，個(gè)人財(cái)富達(dá) 億美元。陳大年是陳天橋的弟弟，雒芊芊是陳天橋的夫人。業(yè)內(nèi)頗為擔(dān)心，唐駿雖現(xiàn)在春風(fēng)得意，但很可能剛從微軟的權(quán)力斗爭(zhēng)中解脫，便又踏入另一個(gè)漩渦。 – 發(fā)展要有新思路，改革要有新突破， – 開放要有新局面，各項(xiàng)工作要有新舉措。到 2023年底，與復(fù)星有資產(chǎn)關(guān)聯(lián)關(guān)系的上市公司將增加到 8家。 市場(chǎng)導(dǎo)向的概念 (P15) 行 業(yè)( 賣方的集合 )市 場(chǎng)( 買方的集合 )貨幣商品 / 服務(wù)傳播信息管理需求 (P17) ? ? ? ? ? ? ? ? 營銷組合 目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品 產(chǎn)品整體觀念 品牌
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