諾基亞營(yíng)銷分析(編輯修改稿)
2025-03-22 18:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合渠道模式。 公關(guān) ： ，淡化外國(guó)公司的身份；，支持中國(guó)的文化、體育、教育事業(yè)的發(fā)展； 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 ： （目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式：市場(chǎng)全面化）； （“ 樂(lè)隨想 ”的音樂(lè)營(yíng)銷） ●優(yōu)勢(shì)： ； —— 永不停息的腳步； ； 份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，單品關(guān)注貢獻(xiàn)率居各品牌之首。 ●劣勢(shì)： ，直板式占主導(dǎo)，少數(shù)折疊式； ； 易落入灰塵； 體聲質(zhì)感。 ● 威脅： ，嚴(yán)重威脅諾基亞 Symbian市場(chǎng)份額，尤其在 20233000元中高端手機(jī)市場(chǎng)； ”山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科公司于 2023年 7月加入了 Android手機(jī)開(kāi)放聯(lián)盟； 3. 仍然受困于手機(jī)業(yè)務(wù)的多變性。一時(shí)錯(cuò)過(guò)最近創(chuàng)新和新潮設(shè)計(jì)就會(huì)在數(shù)月時(shí)間喪失領(lǐng)先地位。 ● 機(jī)會(huì)： 口碑及用戶忠誠(chéng)度，諾基亞如果能夠通過(guò)更多的創(chuàng)新及優(yōu)化來(lái)吸引、留住用戶，將使諾基亞保持市場(chǎng)份額成為可能。 、摩托羅拉、索愛(ài)這三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之和。 ，中國(guó)始終是諾基亞全球最大的市場(chǎng)角色，在中國(guó)的手機(jī)暢銷榜上，諾基亞產(chǎn)品占據(jù)了重要的位置。 。在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有 25年的經(jīng)驗(yàn) 了，從單純的貿(mào)易合作，到設(shè)立生產(chǎn)基地，然后到創(chuàng)立研發(fā)中心，中國(guó)越來(lái)越成為諾基亞重要的創(chuàng)新基地。 ，但手機(jī)普及率還不到 50%。諾基亞維持且明顯拓展了其作為中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)頭號(hào)廠商的地位。 3G業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，中國(guó)正進(jìn)入一個(gè)嶄新的移動(dòng)時(shí)代。諾基亞在中國(guó) 從移動(dòng)終端生產(chǎn)商向移動(dòng)解決方案公司轉(zhuǎn)型 ，全力支持包括 TDSCDMA在內(nèi)的所有3G標(biāo)準(zhǔn)，積極推動(dòng) 3G服務(wù)。 ，幫助他們將其開(kāi)發(fā)的應(yīng)用推向全中國(guó)、推向全球。諾基亞對(duì)本地化技術(shù)和創(chuàng)新的支持，為中國(guó)本地企業(yè)和人才提供了在世界舞臺(tái)上閃耀的機(jī)遇。 ? 在諾基亞預(yù)見(jiàn)的未來(lái)移動(dòng)信息社會(huì)里，世界上的全部信息，即所有的語(yǔ)音、圖像、電影、音樂(lè)、新聞及互聯(lián)網(wǎng)上的每一條目，均可通過(guò)移動(dòng)電話唾手可得。人們的工作、娛樂(lè)、購(gòu)物等方式將會(huì)改變，辦公地點(diǎn)的選擇將變得隨心所欲，甚至工作和娛樂(lè)的界限也會(huì)變得模糊，因?yàn)橐苿?dòng)電話除了成為通訊工具之外，還能成為娛樂(lè)工具。 ?諾基亞認(rèn)為，代表互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊相融合的 IP移動(dòng)技術(shù)將使這一切成為現(xiàn)實(shí)。它將引發(fā)未來(lái)通信領(lǐng)域的革命性變化。為了抓住這一機(jī)遇，諾基亞把它最大的研發(fā)中心建在了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，并從硅谷收購(gòu)了一系列在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面極具優(yōu)勢(shì)的新公司。 ? 諾基亞的總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是 ,在移動(dòng)通信領(lǐng)域通過(guò)盈利的模式捕捉新商機(jī) ,從而鞏固全球領(lǐng)先地位。這意味著 ,諾基亞要樹(shù)立強(qiáng)大的品牌 ,拓展客戶基礎(chǔ) ,確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量乃至所有能提高公司未來(lái)業(yè)務(wù)潛能的要素。 ?在移動(dòng)電話領(lǐng)域 ,諾基亞在致力于開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品類別的同時(shí) ,繼續(xù)推出具有新特性和新功能的產(chǎn)品 ,一些先進(jìn)的應(yīng)用 ,例如 :多媒體信息服務(wù) ,
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