市場古泉提案(編輯修改稿)
2025-03-22 18:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 綠色環(huán)保？）或值得相信的地方呢。 消費(fèi)者洞察 在這個(gè)高度同質(zhì)化的市場環(huán)境中，古泉有這樣的USP，是多么的幸運(yùn)！所以如何強(qiáng)化 “ 208米地下山泉水 ”的消費(fèi)者認(rèn)知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的 USP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)（精神 /物質(zhì)）使之真實(shí)可信、有價(jià)值，是春秋廣告為古泉設(shè)計(jì)新品所著重考慮的。 目標(biāo)消費(fèi)者的 BPD定位 2035歲之間 認(rèn)同“自然本色”的生活態(tài)度 熱愛環(huán)保，追求綠色健康的生活 注重事物固有的、實(shí)在的價(jià)值 堅(jiān)持內(nèi)心和自我的人群。 關(guān)鍵詞： 簡潔 綠色 數(shù)字 純凈 經(jīng)典 新穎 ?延承已有的產(chǎn)品訴求 —— 源自地下 208米。 ?強(qiáng)化產(chǎn)品 USP—— 源自地下 208米山泉水，使之視覺 化與情緒化。（使之真正成為一切傳播的原動(dòng)力， 而非一句空口號(hào)） ?提煉產(chǎn)品的核心利益。 ?形成清晰強(qiáng)烈的品牌定位。 戰(zhàn)略總方針 新品描述 新品開發(fā)目標(biāo) ? 以新品推出為契入點(diǎn)，整合古泉產(chǎn)品線，完善古泉產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 深度挖掘古泉山水“自然本色在山水”的概念，突顯古泉品牌的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)； 設(shè)計(jì)策略 以產(chǎn)品瓶標(biāo)設(shè)計(jì)為契入點(diǎn) ， 深度挖掘古泉山水 “ 自然本色在山水 ” 的概念 ， 將 “ 208米地下山泉水 ” 的 USP發(fā)展為獨(dú)特的品牌定位 —— 自然、 健康 、 環(huán)保的啤酒 。 提煉品牌的核心利益 ——口感清冽 、 綠色啤酒 。 市場目標(biāo) ? 取代老古泉山水，強(qiáng)化品牌的核心定位，在定 位不變的情況之下，樹立新形象，給消費(fèi)者新 鮮感，給代理商利潤空間， ? 絕對(duì)控制宣州市場，重點(diǎn)占領(lǐng)銅陵、黃山、安 慶市場，分期開拓浙江、江蘇周邊市場，并拓 展省內(nèi)其他市場。 產(chǎn)品名稱 推薦：使用 老名稱，換新標(biāo) 產(chǎn)品屬性 容量： 580ml 度數(shù)： 8度 口感：清冽 包裝 /材質(zhì)：綠色水晶玻璃瓶 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之一： 設(shè)計(jì)方向： 瓶標(biāo)即海報(bào) 設(shè)計(jì)概念： 源自地下 208米，釀造真正的清冽啤酒 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)圖 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之二 設(shè)計(jì)方向： 首創(chuàng)代言人出現(xiàn)在瓶標(biāo)上的模式。 設(shè)計(jì)概念： 自然本色，綠色主張。 好水好啤酒 。 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)圖 表現(xiàn)解讀： 代言人形象及綠色環(huán)保宣言出現(xiàn)在背標(biāo)上， 具備宣傳效果 。 可結(jié)合活動(dòng)告知：每喝一瓶啤酒，就意味著您向環(huán)保事
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