媒介數(shù)據(jù)培訓(xùn)計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-22 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 商家 1. 完全建立的品牌 /產(chǎn)品 2. 廣告信息簡單 3. 完全建立的廣告活動 4. 廣告沖擊力強(qiáng)（包括尺寸，長度和位置） 5. 近期廣告廣告活動強(qiáng) 6. 消費(fèi)者高關(guān)注度的類別 B. 消費(fèi)者 7. 消費(fèi)者易于接受 8. 加強(qiáng)的態(tài)度 9. 加強(qiáng)的行為 10. 競爭狀況低 11. 媒介干擾低 新品牌、新概念、新產(chǎn)品、新型形象 廣告信息復(fù)雜 全新的廣告活動 廣告沖擊力弱（包括尺寸，長度和位置） 近期廣告廣告活動弱 消費(fèi)者低關(guān)注度的類別 消費(fèi)者不易于接受 改變的態(tài)度 改變的行為 競爭狀況激烈 媒介干擾高 低 有效頻次的估算 高 有效頻次的估算 美的冰箱 A. 商家 1. 完全建立的品牌 /產(chǎn)品 2. 廣告信息簡單 3. 完全建立的廣告活動 4. 廣告沖擊力強(qiáng)（包括尺寸，長度和位置） 5. 近期廣告廣告活動強(qiáng) 6. 消費(fèi)者高關(guān)注度的類別 B. 消費(fèi)者 7. 消費(fèi)者易于接受 8. 加強(qiáng)的態(tài)度 9. 加強(qiáng)的行為 10. 競爭狀況低 11. 媒介干擾低 新品牌、新概念、新產(chǎn)品、新型形象 廣告信息復(fù)雜 全新的廣告活動 廣告沖擊力弱（包括尺寸，長度和位置） 近期廣告廣告活動弱 消費(fèi)者低關(guān)注度的類別 消費(fèi)者不易于接受 改變的態(tài)度 改變的行為 競爭狀況激烈 媒介干擾高 低 有效頻次的估算 高 毛評點(diǎn)： GRP 普通定義：計(jì)算信息透過某一媒介暴露于目標(biāo)群眾前的總次數(shù)。 毛評點(diǎn)是一種全球通用的表現(xiàn)廣告活動強(qiáng)度的方法。 毛評點(diǎn) = 到達(dá)率 X 平均暴露頻次 A圖 B圖 A的毛評點(diǎn) = + = B的毛評點(diǎn) = + = 日期 時(shí)間段 頻道名稱 收視率 % 20231211 21： 0021： 30 中央臺二套 20231212 21： 0021： 30 中央臺二套 20231213 21： 0021： 30 中央臺二套 20231214 21： 0021： 30 中央臺二套 20231215 21： 0021： 30 中央臺二套 20231216 21： 0021： 30 中央臺二套 20231217 21： 0021： 30 中央臺二套 毛評點(diǎn) 毛評點(diǎn) = 收視率之和 簡單套用公式 總收視人次： 在廣告投放中，觀眾總共收看到多少次 ？ 總收視人次 = 全國電視總?cè)丝谌后w累計(jì)相加 日期 時(shí)間段 頻道名稱 全國電視總?cè)丝谌?（萬人） 20231211 21： 0021： 30 中央臺二套 669 20231212 21： 0021： 30 中央臺二套 502 20231213 21： 0021： 30 中央臺二套 513 20231214 21： 0021： 30 中央臺二套 457 20231215 21： 0021： 30 中央臺二套 424 20231216 21： 0021： 30 中央臺二套 435 20231217 21： 0021： 30 中央臺二套 513 總收視人次 3， 513， 000 收視率： Rtg 我的廣告在你們的欄目投放究竟能有多少人看到？ 你們的 Rtg是多少？ 收視率是指在一段時(shí)間內(nèi)收看了電視或某一頻道的目標(biāo)觀 眾，可以用目標(biāo)觀眾的絕對人數(shù)或占目標(biāo)總?cè)丝跀?shù)的百分表示。 15分鐘 1分鐘 (實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 ) X 100% 收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù) 電視觀眾總體 X100% 收視率計(jì)算方式：
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