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正文內(nèi)容

現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀講義(編輯修改稿)

2025-03-22 14:51 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 : 二、廣告學(xué)的研究對象 (一)研究廣告歷史發(fā)展規(guī)律 (二)研究廣告的基本理論與范疇 (三)研究廣告的傳播規(guī)律與運(yùn)作機(jī)制 (四)研究 SP(促銷 )、 CIS(企業(yè)識別系統(tǒng) )和品牌策劃的規(guī)律與技巧 (五)研究現(xiàn)代廣告的管理 注意力的稀缺性 一、廣告的理念創(chuàng)新:十種代表 二、現(xiàn)代廣告的發(fā)展:八個(gè)方面 三、現(xiàn)代廣告的趨勢:八大趨勢 四、廣告現(xiàn)代化 :七個(gè)提高 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 廣告的理念創(chuàng)新 理念 時(shí)間 提出者 AIDA理念 19世紀(jì) 90年代 路易斯(美國) USP理念★ 20世紀(jì) 40年代 羅瑟 .瑞夫斯 品牌印象理念 20世紀(jì) 60年代 大衛(wèi) .奧格威 CIS理念★ 20世紀(jì) 60、 70年代 IBM ROI理念 20世紀(jì) 60年代 美國 DDB廣告公司 定位理念 ★ 20世紀(jì) 70年代 克勞特 艾爾 .里斯 品牌性格理念 20世紀(jì) 80年代 IMC理念 20世紀(jì) 80年代后 舒爾茨(美國西北大學(xué)教授) TGAL理念 20世紀(jì) 90年代 品牌識別理念★ 20世紀(jì) 90年代后 AIDA理念 USP理念 ? Unique Selling Proposition ? 獨(dú)特的銷售主張(羅瑟 .瑞夫斯) 特點(diǎn): ? — 每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張 ( Proposition) ?
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