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現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀講義(參考版)

2025-03-06 14:51本頁(yè)面

　　

【正文】課后思考選擇一個(gè)你認(rèn)為成功的廣告，指出該廣告的廣告運(yùn)作理念？。 Haier視覺(jué)形象系統(tǒng) Haier視覺(jué)形象系統(tǒng) ?漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。定位理念（ Position) ? 定位就是確定商品在市場(chǎng)上的位置 ? －－－克勞特（美） ? 定位并不改變產(chǎn)品本身，而是占領(lǐng)消費(fèi)者的心 ? 智空間． ? USP＝ Position ? USP是努力在產(chǎn)品上尋找 ,而定位可以想方設(shè)法的在消費(fèi)者認(rèn)知角度里去找 . 腦白金廣告茅臺(tái)：國(guó)酒，國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái) 孔府家酒，讓人想家喝杯青酒，交個(gè)朋友水井坊：歷史悠久金六福：慶功的酒，好日子離不開(kāi)它五糧液：中國(guó)酒王 TGAL理念 ? Think globally， Act locally ? 全球化策劃，本土化執(zhí)行 ? 其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合 ? 積極選擇華人新生代偶像做形象代言人ＣＩＳ理念（ corporate identity system ） ? ＭＩ（ Mind Identity）理念識(shí)別 ? ＢＩ（ Behavior Identity）行為識(shí)別 ? ＶＩ（ Visual Identity）視覺(jué)識(shí)別塑造企業(yè)的整體形象而不是某一品牌形象，所有廣告宣傳服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化。自從廣告大師李?yuàn)W貝納

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