東坡書畫城招商策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 14:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 全國性平臺(tái) 作品發(fā)表 拍賣會(huì) 展覽 數(shù)據(jù)資料 推廣宣傳 作品增值渠道 東坡金城如何面向整個(gè)市場？ 北京 西安 東坡金城 上海 深圳 只有切實(shí)可行的解決行業(yè)矛盾，樹立市場亮點(diǎn)，才能使全國的書畫需求者關(guān)注眉山，繼而向眉山聚集，達(dá)到以作品流通的方式向他們擴(kuò)散的目的！ 虛擬網(wǎng)絡(luò) ，實(shí)現(xiàn)信息交流和展示！ 銷售網(wǎng)點(diǎn) ，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)交易和展示！ 網(wǎng)點(diǎn)選擇在傳統(tǒng)藝術(shù)品交易成熟的地區(qū)，作為作品銷售通路的重要環(huán)節(jié)和宣傳推廣的現(xiàn)實(shí)展示！ 第四部分 東坡金城的成長階段 東坡金城以品牌建設(shè)為目的 品牌是市場競爭力的核心體現(xiàn)，目標(biāo)人群（現(xiàn)有和潛在）對品牌產(chǎn)生的反應(yīng)是對項(xiàng)目整體感覺的總和！ 品牌基本訴求堅(jiān)持“我們是書畫市場信賴的運(yùn)營商”不變！在不同時(shí)期的訴求點(diǎn)不同，但是不允許同一時(shí)期的訴求產(chǎn)生不同的訴求點(diǎn)，就是我們項(xiàng)目和市場的每一次接觸都圍繞一個(gè)中心，整體貫徹訴求指導(dǎo)思想！ 品牌對內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，使項(xiàng)目合作商和工作人員思想保持統(tǒng)一、力量保證集中！它作用于企業(yè)形象． 品牌對外產(chǎn)生推動(dòng)力，它作用于目標(biāo)人群的意識(shí)，感受、感知、信賴、忠誠！它作用于交易行為． 東坡金城注重信息交流 信息交流推進(jìn)作品快速交易，交易促進(jìn)交流；從而更好的帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，資源優(yōu)化、需求優(yōu)化、渠道優(yōu)化；一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，多元化經(jīng)濟(jì)是競爭力增強(qiáng)的顯著體現(xiàn)！ 交流首先是方便的電子交流，如專業(yè)網(wǎng)站、電子交易大廳數(shù)字信息等；其次是組織大型現(xiàn)場交流會(huì)．我們始終面向中國市場，讓您聽到更多、看到更多、得到更多，同時(shí)有我們對信息的分析讓您參考．．．．．． 東坡金城的核心機(jī)構(gòu) －－藝術(shù)委員會(huì) ? 東坡城選擇藝術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)起人組建機(jī)構(gòu) ? 機(jī)構(gòu)成立后面對全國范圍組建東坡藝術(shù)協(xié)會(huì)（會(huì)員要求行業(yè)認(rèn)可的名家至少 150人） ? 機(jī)構(gòu)成員配合東坡城宣傳推廣活動(dòng) ? 東坡城無償提供辦公場地及推廣服務(wù) 藝術(shù)機(jī)構(gòu)的組建 藝術(shù)機(jī)構(gòu)的作用 ? 對作品的價(jià)值評估是其核心作用 ? 同時(shí)他是經(jīng)營者和購買者共同信賴的團(tuán)體 東坡金城改變環(huán)境實(shí)現(xiàn)價(jià)值 ?關(guān)注 ?前期 新聞點(diǎn)媒介宣傳 ?認(rèn)識(shí) ?后期 媒介影響 ?配送基地 ?之初 銷售網(wǎng)點(diǎn) ?交易中心 ?兩年后 …… 我們將經(jīng)歷適應(yīng)市場到引導(dǎo)市場的轉(zhuǎn)變； 用特色和理念去改變觀念 用觀念去改變環(huán)境 環(huán)境實(shí)現(xiàn)價(jià)值 現(xiàn)階段概況 ? 東坡金城目前主題工程已基本竣工． ? 東坡金城目前的管理公司是東坡置業(yè)有限公司，負(fù)責(zé) 項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)． ? 目前實(shí)現(xiàn)銷售 707套，占已建成套數(shù)的 57%，其中包租 返租 71套，余 404套；即可支配數(shù)量為 475套． ? 目前藝術(shù)家引進(jìn)，作品來源工作基本完成；政府合作 關(guān)系方面進(jìn)展順利． ? 眉山市重點(diǎn)引資項(xiàng)目，亮點(diǎn)工程． 現(xiàn)階段計(jì)劃目標(biāo) 1. 項(xiàng)目配套工程在項(xiàng)目營業(yè)前基本完成 2. 東坡金城由房地產(chǎn)開發(fā)公司轉(zhuǎn)型為文化經(jīng)營公司 3. 達(dá)成政府文化交流禮品供應(yīng)商目標(biāo) 4. 完成畫廊招商 100家左右，確保銷售量在 3~5幅 /月 /間的銷售量（單價(jià) 5000元以上藝術(shù)類作品） 5. 畫廊投資回報(bào)率達(dá) 50%以上 6. 通過媒介表現(xiàn)推廣策略，達(dá)到全國知曉程度 7. 品牌訴求“最值得信任的理財(cái)專家” 100萬 團(tuán)隊(duì)工資及其他經(jīng)費(fèi)支出 員工支出 1000萬 持續(xù)品牌建設(shè)，藝術(shù)家推廣，作品拍賣等媒介支出及活動(dòng)支出 推廣及市場 500萬 交易平臺(tái)二期建設(shè) 交易平臺(tái) 2600萬元 1000萬 園林 、 景觀 、 及內(nèi)外裝修二期建設(shè)費(fèi)用 項(xiàng)目建設(shè) 第二年 70萬 管理、銷售、推廣及其他機(jī)構(gòu) 員工支出 600萬 招商活動(dòng)、品牌建設(shè)、拍賣等銷售活動(dòng)推廣、影響離推廣等 推廣及市場 500萬 網(wǎng)站、交易大廳、中間流通機(jī)構(gòu)等 交易平臺(tái) 1970萬元 500萬 園林 、 景觀 、 及內(nèi)外裝修一期建設(shè)費(fèi)用 項(xiàng)目建設(shè) 合計(jì) 費(fèi)用預(yù)計(jì) 名細(xì) 支出項(xiàng)目 第一年 現(xiàn)階段計(jì)劃投入資金 第五部分 東坡金城的未來計(jì)劃 堅(jiān)持品牌發(fā)展之道 公關(guān) ? 邀請一位政界風(fēng)云人物加盟； ? 成立政府交流發(fā)展委員會(huì)，把我們的書畫作品作為重要的文化交流紀(jì)念品。 推廣 ? 行業(yè)雜志信息發(fā)布； ? 網(wǎng)站建設(shè)完成，并對網(wǎng)站進(jìn)行媒介推廣； ? 電視專題節(jié)目 《 東坡書畫城給行業(yè)帶來了什么 》 ； ? 策劃一檔書畫鑒賞類節(jié)目，增強(qiáng)互動(dòng)性；如 《 書畫擂臺(tái) 》 、 《 現(xiàn)代書畫賞析 》 等 ? 代售作品信息發(fā)布 文化 ? 基礎(chǔ)教育，邀請藝術(shù)院校參觀； ? 成立“東坡文化書畫教育基地”； ? 提倡藝術(shù)消費(fèi)． 旅游 ? 用消費(fèi)者的口去傳播我們的優(yōu)勢； ? 如策劃“東坡藝術(shù)節(jié)”、“ 1月 8日尋找東坡足跡大型參與活動(dòng)”、 “東坡文化之旅．讓心靈感受生活”等加強(qiáng)與旅行社的合作，借道眉山游大佛登峨眉． 堅(jiān)持項(xiàng)目運(yùn)營商身份不動(dòng)搖 1. 始終和畫廊經(jīng)營者利益保持一致． 2. 始終立志于拓展銷售渠道和提供優(yōu)質(zhì)作品 3. 我們的職責(zé)和東坡城一樣永久存在 4. 堅(jiān)持合作商利益整體原則，即作品交易按各自持有該作品股份進(jìn)行利益分配 5. 項(xiàng)目本身目前的概念是書畫基地，通過銷售渠道的建設(shè)，利用網(wǎng)絡(luò)彌補(bǔ)地理、交易氣氛等方面的不足． 渠
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