東坡書畫城招商策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 14:45 本頁面
【文章內容簡介】 全國性平臺 作品發(fā)表 拍賣會 展覽 數(shù)據(jù)資料 推廣宣傳 作品增值渠道 東坡金城如何面向整個市場？ 北京 西安 東坡金城 上海 深圳 只有切實可行的解決行業(yè)矛盾，樹立市場亮點，才能使全國的書畫需求者關注眉山，繼而向眉山聚集，達到以作品流通的方式向他們擴散的目的！ 虛擬網絡 ，實現(xiàn)信息交流和展示！ 銷售網點 ，實現(xiàn)現(xiàn)實交易和展示！ 網點選擇在傳統(tǒng)藝術品交易成熟的地區(qū)，作為作品銷售通路的重要環(huán)節(jié)和宣傳推廣的現(xiàn)實展示！ 第四部分 東坡金城的成長階段 東坡金城以品牌建設為目的 品牌是市場競爭力的核心體現(xiàn)，目標人群（現(xiàn)有和潛在）對品牌產生的反應是對項目整體感覺的總和！ 品牌基本訴求堅持“我們是書畫市場信賴的運營商”不變！在不同時期的訴求點不同，但是不允許同一時期的訴求產生不同的訴求點，就是我們項目和市場的每一次接觸都圍繞一個中心，整體貫徹訴求指導思想！ 品牌對內產生凝聚力，使項目合作商和工作人員思想保持統(tǒng)一、力量保證集中！它作用于企業(yè)形象． 品牌對外產生推動力，它作用于目標人群的意識，感受、感知、信賴、忠誠！它作用于交易行為． 東坡金城注重信息交流 信息交流推進作品快速交易，交易促進交流；從而更好的帶動行業(yè)發(fā)展，資源優(yōu)化、需求優(yōu)化、渠道優(yōu)化；一個成熟的產業(yè)結構可以帶動更多的產業(yè)形態(tài)，多元化經濟是競爭力增強的顯著體現(xiàn)！ 交流首先是方便的電子交流，如專業(yè)網站、電子交易大廳數(shù)字信息等；其次是組織大型現(xiàn)場交流會．我們始終面向中國市場，讓您聽到更多、看到更多、得到更多，同時有我們對信息的分析讓您參考．．．．．． 東坡金城的核心機構 －－藝術委員會 ? 東坡城選擇藝術機構發(fā)起人組建機構 ? 機構成立后面對全國范圍組建東坡藝術協(xié)會（會員要求行業(yè)認可的名家至少 150人） ? 機構成員配合東坡城宣傳推廣活動 ? 東坡城無償提供辦公場地及推廣服務 藝術機構的組建 藝術機構的作用 ? 對作品的價值評估是其核心作用 ? 同時他是經營者和購買者共同信賴的團體 東坡金城改變環(huán)境實現(xiàn)價值 ?關注 ?前期 新聞點媒介宣傳 ?認識 ?后期 媒介影響 ?配送基地 ?之初 銷售網點 ?交易中心 ?兩年后 …… 我們將經歷適應市場到引導市場的轉變； 用特色和理念去改變觀念 用觀念去改變環(huán)境 環(huán)境實現(xiàn)價值 現(xiàn)階段概況 ? 東坡金城目前主題工程已基本竣工． ? 東坡金城目前的管理公司是東坡置業(yè)有限公司，負責 項目開發(fā)建設． ? 目前實現(xiàn)銷售 707套，占已建成套數(shù)的 57%，其中包租 返租 71套，余 404套；即可支配數(shù)量為 475套． ? 目前藝術家引進，作品來源工作基本完成；政府合作 關系方面進展順利． ? 眉山市重點引資項目，亮點工程． 現(xiàn)階段計劃目標 1. 項目配套工程在項目營業(yè)前基本完成 2. 東坡金城由房地產開發(fā)公司轉型為文化經營公司 3. 達成政府文化交流禮品供應商目標 4. 完成畫廊招商 100家左右，確保銷售量在 3~5幅 /月 /間的銷售量（單價 5000元以上藝術類作品） 5. 畫廊投資回報率達 50%以上 6. 通過媒介表現(xiàn)推廣策略，達到全國知曉程度 7. 品牌訴求“最值得信任的理財專家” 100萬 團隊工資及其他經費支出 員工支出 1000萬 持續(xù)品牌建設，藝術家推廣，作品拍賣等媒介支出及活動支出 推廣及市場 500萬 交易平臺二期建設 交易平臺 2600萬元 1000萬 園林 、 景觀 、 及內外裝修二期建設費用 項目建設 第二年 70萬 管理、銷售、推廣及其他機構 員工支出 600萬 招商活動、品牌建設、拍賣等銷售活動推廣、影響離推廣等 推廣及市場 500萬 網站、交易大廳、中間流通機構等 交易平臺 1970萬元 500萬 園林 、 景觀 、 及內外裝修一期建設費用 項目建設 合計 費用預計 名細 支出項目 第一年 現(xiàn)階段計劃投入資金 第五部分 東坡金城的未來計劃 堅持品牌發(fā)展之道 公關 ? 邀請一位政界風云人物加盟； ? 成立政府交流發(fā)展委員會，把我們的書畫作品作為重要的文化交流紀念品。 推廣 ? 行業(yè)雜志信息發(fā)布； ? 網站建設完成，并對網站進行媒介推廣； ? 電視專題節(jié)目 《 東坡書畫城給行業(yè)帶來了什么 》 ； ? 策劃一檔書畫鑒賞類節(jié)目，增強互動性；如 《 書畫擂臺 》 、 《 現(xiàn)代書畫賞析 》 等 ? 代售作品信息發(fā)布 文化 ? 基礎教育，邀請藝術院校參觀； ? 成立“東坡文化書畫教育基地”； ? 提倡藝術消費． 旅游 ? 用消費者的口去傳播我們的優(yōu)勢； ? 如策劃“東坡藝術節(jié)”、“ 1月 8日尋找東坡足跡大型參與活動”、 “東坡文化之旅．讓心靈感受生活”等加強與旅行社的合作，借道眉山游大佛登峨眉． 堅持項目運營商身份不動搖 1. 始終和畫廊經營者利益保持一致． 2. 始終立志于拓展銷售渠道和提供優(yōu)質作品 3. 我們的職責和東坡城一樣永久存在 4. 堅持合作商利益整體原則，即作品交易按各自持有該作品股份進行利益分配 5. 項目本身目前的概念是書畫基地，通過銷售渠道的建設，利用網絡彌補地理、交易氣氛等方面的不足． 渠
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1