科龍華寶空調(diào)年度策略執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-22 13:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 促銷活動(dòng) 空中平面廣告 公關(guān)活動(dòng) 分階段傳播組合 911月，為傳播準(zhǔn)備時(shí)間，主要通過軟性廣告及巡展等維持品牌聲音； 122月，品牌力量加強(qiáng)時(shí)期，使用中央級(jí)電視媒介提升品牌知名度及建立信賴感，同時(shí)平面廣告可以進(jìn)行促銷信息的說明，帶動(dòng)淡季銷售高潮； 36月，產(chǎn)品旺銷時(shí)期，推廣力度最大，中央級(jí)和省級(jí)電視媒介繼續(xù)提升知名度和推廣重要的產(chǎn)品賣點(diǎn) ， 配合報(bào)紙廣告等平面媒介加強(qiáng)具體的產(chǎn)品功能的理解度； 78月，希望在旺季結(jié)束前進(jìn)一步提高銷量，主要進(jìn)行大規(guī)模的地面推廣活動(dòng)，空中主要配合一定量平面媒介的促銷告知廣告，此間電視媒介中有少量形象廣告露出，作為品牌提示的延續(xù)。 華寶空調(diào)部分 內(nèi)容提要 創(chuàng)意策略的進(jìn)一步研讀 關(guān)于傳播差異化的最新設(shè)想 創(chuàng)意策略的研讀 （產(chǎn)品形象廣告） 創(chuàng)意策略之品牌描述 華寶是科龍集團(tuán)的產(chǎn)品，是歷史非常悠久的空調(diào)產(chǎn)品； 區(qū)域性較強(qiáng)，在一些地區(qū)受到歡迎，而在另外一些地區(qū)品牌知名度還較低； 消費(fèi)者對華寶品牌已經(jīng)具有的價(jià)廉特征已經(jīng)比較了解，但不確定華寶的獨(dú)特功能特征； 從品牌名稱和以往的傳播經(jīng)驗(yàn)來看，華寶品牌具有南方色彩和東洋味，比較生活化，同
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