服裝銷售渠道進(jìn)入多元化時代(編輯修改稿)
2025-03-22 11:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上開到了線下，通過進(jìn)駐高端商場，再次用事實證明了來自網(wǎng)絡(luò) 品牌的實力。 電子商務(wù)發(fā)展到今天已經(jīng)進(jìn)入了 B2C的時代。 傳統(tǒng)渠道觸網(wǎng)“水土不服” 鑒于電子商務(wù)網(wǎng)站帶來的高回報和杰出的發(fā)展前景，很多服裝 批發(fā)市場也“坐不住了”在紛紛建設(shè)自己獨立的電子商務(wù)網(wǎng)站。 2023年，四季青與阿里巴巴正式開展戰(zhàn)略合作，成立了四季青網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，正式入駐阿里巴巴中文站平臺， 成為首家阿里巴巴專業(yè)市場用戶。同年，漢正街電子商務(wù)網(wǎng)正式開通。 2023年，石獅服裝城電子商務(wù)平臺正式上線，隨后，中國常熟服裝城電子商務(wù)平臺緊跟上線。雖然各種專業(yè) 批發(fā)市場的電子商務(wù)發(fā)展得熱火朝天，但卻鮮有成績，大多只是對市場起到了宣傳推廣的作用。 除了傳統(tǒng)專業(yè)市場，百貨店也不甘寂寞，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)大軍。 2023年， 王府井百貨旗下的門店之一雙安商場的雙安網(wǎng)上商城正式開通；三個月以后，百聯(lián)集團(tuán)在以電子商務(wù)基礎(chǔ)上成立了“百聯(lián) E城”； 2023年，當(dāng)代網(wǎng)上商城項目與當(dāng)代商城迎來店慶 三十周年之際完成并開通試運行。雖然不斷有百貨店加入電子商務(wù)大軍行列，但這些傳統(tǒng)百貨業(yè)的大佬們似乎在這網(wǎng)絡(luò)這個跟以前相比全新的生存環(huán)境中表現(xiàn)得有些“水土不服”，影 響力和規(guī)模遠(yuǎn)不及他們在傳統(tǒng)市場中取得的地位。 C2C孕育了中國電子商務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)批發(fā)銷售一定是未來發(fā)展的一個趨勢，服裝批發(fā)這種面對專業(yè)消費者的電子商務(wù) 市場仍未成熟，因此發(fā)展空間比終端零售商的 B2C領(lǐng)域更廣闊。 專業(yè)市場 批零兼營 模式創(chuàng)新 服裝批發(fā)市場由上世紀(jì) 80年月開始自發(fā)形成，發(fā)展歷程中在當(dāng)局 相應(yīng)政策引導(dǎo)之下，市場獲得了快速的發(fā)展。其意營業(yè)場所經(jīng)歷了地攤式、大棚式、商城式的演變歷程，反映了由早期的無序逐漸轉(zhuǎn)向有序，檔次從早期的低檔逐漸晉升，市場規(guī)模從 早期的方寸之地逐漸擴(kuò)大規(guī)模，從而形成了服裝批發(fā)市場這條成熟的分銷渠道。自從形成了比較成熟的服裝批發(fā)分銷渠道以來，服裝批發(fā)市場被喻為服裝產(chǎn)業(yè)晴雨表，市場興、產(chǎn)業(yè)旺 ，產(chǎn)業(yè)旺、市場興，服裝業(yè)的繁榮，服裝批發(fā)市場功不可沒。 專業(yè)市場領(lǐng)域知名專家、北京中盟創(chuàng)意管理顧問有限公司董事長胡寶鋼認(rèn)為，在”十一五”期間，隨著東部沿 海和中西部之間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)移，服裝專業(yè)市場“走出去、請進(jìn)來”的方式促進(jìn)了結(jié)構(gòu)和布局得到進(jìn)一步優(yōu)化。而在下一個五年，中國服裝專業(yè)市場的建設(shè)與發(fā)展必須要遵循服裝 專業(yè)市場的發(fā)展趨勢，破解服裝專業(yè)市場招商運營中的難題?！凹苫猩獭焙汀捌放苹\營”是未來服裝專業(yè)市場能否成功的關(guān)鍵，不斷的模式創(chuàng)新才是服裝專業(yè)市場唯一出路。同 時，要逐步從“專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)化”到“網(wǎng)絡(luò)化專業(yè)市場”，一個以實體市場為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)資源為載體、以虛擬商城為手段的服裝網(wǎng)貿(mào)市場開始形成，并將逐步成為未來服裝專業(yè)市場 新的平臺。 創(chuàng)新蛻變 提升品牌意識 在“十一五”期間，全國很多專業(yè)市場都提升了品牌意識，注重了品牌的引進(jìn)和運營。比如，海寧皮革城，他們在積極培育品 牌的同時，也引進(jìn)了諸多知名品牌，并造就了自身的品牌效應(yīng)。目前為止，已有蒙努、雪豹兩個品牌成為中國名牌，白領(lǐng)氏成為中國馳名商標(biāo)，同時誕生了一大批浙江省名牌。未來的 35年時間內(nèi) ,海寧中國皮革城還將擇機(jī)在國內(nèi)其他一些城市 (如京津地區(qū)、成渝地區(qū)、中原地區(qū)等 )開設(shè)皮革專業(yè)市場。 百榮世貿(mào)商城非常注重品牌的運營?！笆袌錾? 場化，商場市場化”在批零并重的
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