服裝銷售渠道進(jìn)入多元化時(shí)代(編輯修改稿)
2025-03-22 11:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上開到了線下，通過(guò)進(jìn)駐高端商場(chǎng)，再次用事實(shí)證明了來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 品牌的實(shí)力。 電子商務(wù)發(fā)展到今天已經(jīng)進(jìn)入了 B2C的時(shí)代。 傳統(tǒng)渠道觸網(wǎng)“水土不服” 鑒于電子商務(wù)網(wǎng)站帶來(lái)的高回報(bào)和杰出的發(fā)展前景，很多服裝 批發(fā)市場(chǎng)也“坐不住了”在紛紛建設(shè)自己獨(dú)立的電子商務(wù)網(wǎng)站。 2023年，四季青與阿里巴巴正式開展戰(zhàn)略合作，成立了四季青網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，正式入駐阿里巴巴中文站平臺(tái)， 成為首家阿里巴巴專業(yè)市場(chǎng)用戶。同年，漢正街電子商務(wù)網(wǎng)正式開通。 2023年，石獅服裝城電子商務(wù)平臺(tái)正式上線，隨后，中國(guó)常熟服裝城電子商務(wù)平臺(tái)緊跟上線。雖然各種專業(yè) 批發(fā)市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展得熱火朝天，但卻鮮有成績(jī)，大多只是對(duì)市場(chǎng)起到了宣傳推廣的作用。 除了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)，百貨店也不甘寂寞，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)大軍。 2023年， 王府井百貨旗下的門店之一雙安商場(chǎng)的雙安網(wǎng)上商城正式開通；三個(gè)月以后，百聯(lián)集團(tuán)在以電子商務(wù)基礎(chǔ)上成立了“百聯(lián) E城”； 2023年，當(dāng)代網(wǎng)上商城項(xiàng)目與當(dāng)代商城迎來(lái)店慶 三十周年之際完成并開通試運(yùn)行。雖然不斷有百貨店加入電子商務(wù)大軍行列，但這些傳統(tǒng)百貨業(yè)的大佬們似乎在這網(wǎng)絡(luò)這個(gè)跟以前相比全新的生存環(huán)境中表現(xiàn)得有些“水土不服”，影 響力和規(guī)模遠(yuǎn)不及他們?cè)趥鹘y(tǒng)市場(chǎng)中取得的地位。 C2C孕育了中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)批發(fā)銷售一定是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，服裝批發(fā)這種面對(duì)專業(yè)消費(fèi)者的電子商務(wù) 市場(chǎng)仍未成熟，因此發(fā)展空間比終端零售商的 B2C領(lǐng)域更廣闊。 專業(yè)市場(chǎng) 批零兼營(yíng) 模式創(chuàng)新 服裝批發(fā)市場(chǎng)由上世紀(jì) 80年月開始自發(fā)形成，發(fā)展歷程中在當(dāng)局 相應(yīng)政策引導(dǎo)之下，市場(chǎng)獲得了快速的發(fā)展。其意營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)歷了地?cái)偸?、大棚式、商城式的演變歷程，反映了由早期的無(wú)序逐漸轉(zhuǎn)向有序，檔次從早期的低檔逐漸晉升，市場(chǎng)規(guī)模從 早期的方寸之地逐漸擴(kuò)大規(guī)模，從而形成了服裝批發(fā)市場(chǎng)這條成熟的分銷渠道。自從形成了比較成熟的服裝批發(fā)分銷渠道以來(lái)，服裝批發(fā)市場(chǎng)被喻為服裝產(chǎn)業(yè)晴雨表，市場(chǎng)興、產(chǎn)業(yè)旺 ，產(chǎn)業(yè)旺、市場(chǎng)興，服裝業(yè)的繁榮，服裝批發(fā)市場(chǎng)功不可沒(méi)。 專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域知名專家、北京中盟創(chuàng)意管理顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)胡寶鋼認(rèn)為，在”十一五”期間，隨著東部沿 海和中西部之間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)移，服裝專業(yè)市場(chǎng)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式促進(jìn)了結(jié)構(gòu)和布局得到進(jìn)一步優(yōu)化。而在下一個(gè)五年，中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展必須要遵循服裝 專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，破解服裝專業(yè)市場(chǎng)招商運(yùn)營(yíng)中的難題?！凹苫猩獭焙汀捌放苹\(yùn)營(yíng)”是未來(lái)服裝專業(yè)市場(chǎng)能否成功的關(guān)鍵，不斷的模式創(chuàng)新才是服裝專業(yè)市場(chǎng)唯一出路。同 時(shí)，要逐步從“專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化”到“網(wǎng)絡(luò)化專業(yè)市場(chǎng)”，一個(gè)以實(shí)體市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)資源為載體、以虛擬商城為手段的服裝網(wǎng)貿(mào)市場(chǎng)開始形成，并將逐步成為未來(lái)服裝專業(yè)市場(chǎng) 新的平臺(tái)。 創(chuàng)新蛻變 提升品牌意識(shí) 在“十一五”期間，全國(guó)很多專業(yè)市場(chǎng)都提升了品牌意識(shí)，注重了品牌的引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)。比如，海寧皮革城，他們?cè)诜e極培育品 牌的同時(shí)，也引進(jìn)了諸多知名品牌，并造就了自身的品牌效應(yīng)。目前為止，已有蒙努、雪豹兩個(gè)品牌成為中國(guó)名牌，白領(lǐng)氏成為中國(guó)馳名商標(biāo)，同時(shí)誕生了一大批浙江省名牌。未來(lái)的 35年時(shí)間內(nèi) ,海寧中國(guó)皮革城還將擇機(jī)在國(guó)內(nèi)其他一些城市 (如京津地區(qū)、成渝地區(qū)、中原地區(qū)等 )開設(shè)皮革專業(yè)市場(chǎng)。 百榮世貿(mào)商城非常注重品牌的運(yùn)營(yíng)?！笆袌?chǎng)商 場(chǎng)化，商場(chǎng)市場(chǎng)化”在批零并重的
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